(Bloomberg) — Les actions de Netflix Inc. sont en passe de perdre environ 42 milliards de dollars en valeur mercredi, après que le géant du streaming ait annoncé sa première baisse d’abonnés en plus de dix ans, alors que la société s’engage à apporter une série de changements à son activité pour arrêter l’exode de ses clients.
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Les actions de la société ont chuté de plus de 27 % avant le début de la séance, ce qui porte à 58 % leur chute cette année. Si les pertes se maintiennent, Netflix est en passe de devenir le titre le moins performant cette année, tant dans l’indice de référence S&P 500 que dans l’indice technologique Nasdaq 100.
Le service de streaming a choqué Wall Street en perdant 200 000 clients au premier trimestre, la première fois qu’il perd des abonnés depuis 2011. Il a également prévu de perdre encore 2 millions de clients au deuxième trimestre.
« Un gros problème avec Netflix est qu’il est trop facile de quitter le service », a déclaré Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell. Les consommateurs qui ressentent les effets de l’inflation vont examiner attentivement leurs dépenses et les services de streaming sont un moyen rapide d’économiser de l’argent.
La baisse de la clientèle a conduit Netflix à enfreindre certaines de ses règles de longue date : il introduira une option moins chère, financée par la publicité, pour les abonnés dans les deux prochaines années et commencera à sévir contre les personnes qui partagent leurs mots de passe avant même cela.
Les analystes de Wall Street ont réduit leurs objectifs de cours pour la société de vidéo en continu, tandis qu’au moins sept maisons de courtage ont dégradé le titre.
Douglas Anmuth de JPMorgan, l’un des analystes qui a réduit sa recommandation sur le titre, a déclaré qu’il était encouragé par les intentions de la société de créer une activité publicitaire – un modèle qui a fonctionné pour Hulu et Disney+ – mais a noté qu’il était encore à un stade précoce.
L’action Netflix a souffert cette année de l’essoufflement de la vague d’inscriptions d’utilisateurs de l’époque de la pandémie et du fait que les investisseurs se sont détournés des valeurs technologiques et de croissance à forte valeur ajoutée en raison de la hausse des rendements obligataires. En comparaison, le S&P 500 a perdu 6,4 % depuis le début de l’année, tandis que le Nasdaq 100 a perdu près de 13 %.
D’autres valeurs qui restent à la maison, notamment Etsy Inc., Zoom Video Communications Inc. et DocuSign Inc. ont également subi de lourdes pertes, de 33 % à 47 % en 2022, car ces entreprises peinent à tirer parti des percées qu’elles ont réalisées pendant les lockdowns.
(Mise à jour des actions, ajout des actions des analystes, commentaires)
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