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Shein et Forever 21 s’associent dans une nouvelle entente.

Fast fashion: 1. Environnement : 0.

Shein et Forever 21 s’associent dans un accord qui étendra leur portée et leur influence dans le monde de la vente au détail. Cette union est une victoire pour les leaders asiatiques et américains de la fast fashion alors que les deux entreprises luttent contre des concurrents tels que Uniqlo, Temu et Zara, mais l’accord se fera au détriment d’un environnement déjà fragilisé.

Les sociétés ont annoncé jeudi que Shein acquerra environ un tiers de Sparc Group, l’opérateur de Forever 21, qui produit et distribue des marchandises pour des marques telles que Aéropostale, Nautica, Eddie Bauer et Reebok. En retour, Sparc Group obtiendra une participation minoritaire dans Shein.

Tandis que Shein est une entreprise en ligne, Forever 21 est principalement connue pour ses magasins de vente au détail. Dans le cadre de cet arrangement, Shein vendra certains produits de Forever 21 sur son site web, donnant ainsi à Forever 21 accès aux 150 millions de clients numériques de Shein, rapporte le Wall Street Journal.

Shein est l’un des plus grands détaillants de fast fashion aux États-Unis en termes de part de marché, et l’ajout de marques tierces, comme Forever 21, fait partie de sa stratégie pour devenir une place de marché à la Amazon. « Nous ne pouvons pas produire tout ce que nous vendons », a déclaré Donald Tang, vice-président exécutif de Shein, au Wall Street Journal.

À l’avenir, les acheteurs pourraient être en mesure de retourner des produits Shein en personne dans les plus de 540 magasins mondiaux de Forever 21, aucun d’entre eux n’étant en Asie de l’Est. Les clients pourraient également acheter des produits Shein dans les magasins Forever 21, selon le Journal.

Les avantages de l’accord sont apparents, mais les conséquences sur l’environnement sont importantes.

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Destruction de l’environnement

La fast fashion est un modèle commercial dans lequel des vêtements et des accessoires tendance sont fabriqués à bas prix et vendus à des prix bas, encourageant ainsi les consommateurs à acheter davantage mais à utiliser moins les articles. La production rapide de ces biens est liée à une augmentation des émissions de carbone et à une production massive de déchets.

En 2019, l’industrie de la mode, dans son ensemble, contribue jusqu’à 8 % des émissions mondiales de carbone et à 20 % de la production d’eau usée, ce qui en fait la deuxième industrie la plus polluante, selon les Nations Unies. C’est une industrie mondiale de 2,5 billions de dollars, mais elle perd environ 500 milliards de dollars chaque année en raison d’un manque de recyclage et de la mise au rebut de vêtements invendus par les fabricants et les détaillants.

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Shein, en particulier, suscite la colère des écologistes en raison de ses pratiques de fast fashion. Un t-shirt acheté sur son site peut coûter aussi peu que 2 $ et une paire de jeans aussi peu que 10 $. Good on You, un groupe à but non lucratif qui note les marques de mode en fonction de leurs performances environnementales, sociales et de gouvernance des entreprises (ESG) et qui est soutenu par l’actrice et militante Emma Watson, a accordé à Shein la note la plus basse « Nous évitons ».

« Des produits chimiques dangereux aux émissions de carbone en passant par les microplastiques… Elle suit un modèle de fast fashion insoutenable avec des tendances changeant rapidement et de nouveaux styles réguliers », explique Good on You.

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L’entreprise chinoise a également été critiquée pour avoir prétendument acheté son coton dans la région du Xinjiang, où les États-Unis ont accusé les autorités chinoises en 2021 de génocide contre les musulmans ouïghours et de les soumettre au travail forcé, entre autres crimes. Pékin a nié ces allégations. Shein a déplacé son siège à Singapour en 2022, ce que les critiques ont considéré comme une tentative de se distancer de la Chine face à des relations internationales contentieuses.

« SHEIN ne tolère pas le travail forcé, nous ne nous approvisionnons pas en coton en Ch

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