Les publicités Facebook peuvent être un outil incroyablement puissant pour votre entreprise lorsque vous le faites bien. Mais bien faire les choses peut être un défi difficile à relever. Il y a beaucoup de choses à prendre en compte, du ciblage de la bonne audience au choix des bons paramètres, en passant par l’élaboration de la bonne création.
De nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing ne jurent que par le Bibliothèque des publicités Facebook-ou la Meta Ad Library, comme on l’appelle maintenant. La Meta Ad Library est une base de données gratuite de campagnes publicitaires dans laquelle vous pouvez puiser pour vous guider et vous inspirer pour vos propres publicités.
Voyons ce qu’est exactement la Meta Ad Library, quand et pourquoi elle peut être utile à une entreprise en pleine croissance, et comment vous pouvez commencer à l’utiliser dès aujourd’hui.
La bibliothèque de publicités Meta est une base de données consultable qui contient des informations sur les publicités actuellement diffusées sur les plateformes Meta. Ces plateformes comprennent Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger et d’autres services. Les publicités liées à la politique, aux élections et aux questions sensibles figurent également dans la base de données, quel que soit leur statut actuel.
La bibliothèque de méta-publicités a de nombreux usages. Avant de lancer une nouvelle campagne publicitaire, vous pouvez recueillir des idées à partir de publicités Facebook réussies. Vous pouvez également valider vos propres idées ou chercher de l’inspiration dans une catégorie de publicité spécifique. Un examen rapide de la bibliothèque Meta Ad peut vous inspirer et vous donner une idée de ce à quoi votre public cible est exposé.
La bibliothèque de publicités Meta dispose d’excellentes fonctions de recherche et de tri : il suffit de se rendre à l’adresse suivante www.facebook.com/ads/library. Voici quelques-unes des plus utiles.
Faites une recherche par mot-clé
Quel que soit votre niveau d’expérience de la bibliothèque Meta Ad, vous connaissez probablement la puissance de la recherche par mot-clé. Une recherche par mot-clé vous permet de taper directement des mots et des phrases en rapport avec votre activité, et en retour la base de données vous montrera d’autres annonces qui contiennent ces mêmes mots-clés.
Par exemple, si vous êtes une marque de soins de la peau naturels, vous pouvez taper « soins de la peau naturels » dans la barre de recherche pour voir les annonces d’autres marques dans le même domaine. Essayez autant de mots-clés que vous le souhaitez. Plus vous effectuerez de recherches et plus vous regarderez de créations publicitaires, plus votre stratégie publicitaire sur Facebook sera informée à l’avenir.
Vous pouvez cliquer sur n’importe quelle annonce pour la voir dans son intégralité, ainsi que pour voir d’autres annonces des mêmes entreprises, la date de début de diffusion des annonces et les plateformes sur lesquelles elles font de la publicité. Vous verrez également des détails spécifiques sur les entreprises, comme le nombre de followers qu’elles ont et un lien vers leurs profils Facebook et Instagram.
Examinez vos concurrents
Contrairement à la fonction de recherche par mot-clé, qui est plutôt un moyen indirect de rechercher d’autres entreprises, vous pouvez rechercher des entreprises directement si vous avez des concurrents spécifiques en tête.
Supposons que vous souhaitiez rechercher la marque de soins naturels pour la peau appelée JIJI’s Skincare. Il vous suffit de taper le nom de la marque dans la barre de recherche, au même endroit où vous avez tapé vos mots clés. Vous verrez les annonces qu’elle diffuse actuellement. De la même manière que pour la recherche par mot-clé, vous serez en mesure de recueillir plus d’informations sur les marques, les annonces qu’elles diffusent, les plateformes sur lesquelles elles sont diffusées et leurs performances en général.
Vous pouvez également rechercher des concurrents directement à partir de leur profil Facebook. Pour ce faire, allez sur leur profil, puis cliquez sur « À propos » et « Transparence de la page ». Cette section vous indiquera si l’entreprise diffuse actuellement des publicités. Si c’est le cas, cliquez sur » Voir tout « , puis sur » Aller à la bibliothèque de publicités » en bas de la fenêtre contextuelle.
Filtrer les annonces pour des recherches plus ciblées
La bibliothèque Meta Ad dispose de quelques fonctions de filtrage intéressantes, que vous pouvez utiliser pour affiner vos recherches. Pour accéder au filtre, rendez-vous sur le côté droit de la page, sous la barre de recherche. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez filtrer les détails des annonces :
Pays. Au lieu de voir toutes les annonces dans le monde entier, essayez de choisir des pays spécifiques sur votre marché. Cette option est particulièrement utile pour les marques internationales. (Remarque : cette option est accessible dans la barre de recherche principale, et non dans la fenêtre contextuelle des filtres).
Langue. De la même manière que le filtrage par pays, vous pouvez voir d’autres langues, ce qui est utile si votre marque vend dans différentes langues.
Plate-forme. Voir les publicités sur toutes les plateformes appartenant à Facebook, notamment Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Type de média. Voir les annonces qui utilisent des médias visuels. Vos options de filtrage comprennent les images, les mèmes, les images et les mèmes, les vidéos, ou aucune image ou vidéo (uniquement des annonces textuelles).
Statut actif. Recherchez les annonces actuelles, actives, et les annonces plus anciennes, inactives.
Impressions par date. Affichez les publicités les plus performantes en fonction des impressions, ou chaque fois qu’une publicité est affichée pour un utilisateur. Définissez des dates spécifiques comme les saisons ou les vacances. N’oubliez pas que vous ne pourrez pas voir le nombre réel d’impressions d’une publicité, mais seulement les publicités qui ont généré le plus grand nombre d’impressions.
Explorez les questions sociales, les élections et la politique.
Dans le but d’accroître la transparence de la publicité dans les domaines des questions sociales, des élections et de la politique, Meta propose des rapports Ad Library. Grâce à ces rapports, vous pouvez consulter les données (ainsi que filtrer et télécharger ces données), y compris les sommes dépensées dans ces secteurs en général, et filtrer par annonceurs et lieux spécifiques.
Bien que ce type d’information ne soit pas incroyablement utile pour une marque de soins de la peau naturels, il peut être utile si votre marque est liée à l’une de ces trois questions. Vous pouvez même obtenir des informations utiles si vous avez une marque de biens de consommation qui reverse une partie de ses bénéfices à certaines organisations caritatives, qui peuvent être incluses dans les questions sociales.
Essayez de faire des recherches sur les performances de ces types de marques, et vous pourrez peut-être obtenir plus d’informations sur les meilleurs mouvements pour votre marque.
Découvrez combien les annonceurs ont dépensé
La bibliothèque Meta Ad offre également un aperçu du coût des publicités Facebook, ce qui vous permet d’établir votre propre budget et votre stratégie d’enchères. Si toutes les publicités ne contiennent pas d’informations complètes sur le budget, certaines offrent une ventilation. Vous pouvez utiliser ces données pour savoir ce que les autres ont investi.
Signaler les publicités qui violent les conditions d’utilisation de Facebook
Vous pouvez également utiliser Ad Library pour signaler les publicités qui vont à l’encontre des conditions de service de Facebook. Pour ce faire, cliquez sur « Voir les détails de la publicité » pour une publicité afin de la visualiser de près. Ensuite, cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit et choisissez « Signaler la publicité ».
Facebook vous demandera alors des détails et la raison du signalement. Utilisez cette option si vous constatez que des annonceurs font de fausses déclarations sur votre entreprise ou qu’ils protègent vos actifs par des droits d’auteur.
La Meta Ad Library peut être un outil utile pour toute entreprise cherchant à être plus efficace et compétitive avec ses publicités Facebook, ainsi que ses publicités sur d’autres plateformes appartenant à Facebook, comme Instagram et Messenger.
Il faudra peut-être faire quelques recherches et s’habituer, mais une fois que vous aurez pris le coup de main, vous découvrirez qu’il y a une mine d’informations au bout de vos doigts. Après un peu d’exploration et d’investigation, vous vous retrouverez probablement débordant d’inspiration créative pour vos propres campagnes.
Même si vous ne vous sentez pas encore inspiré, commencez à naviguer et voyez où cela vous mène. Vous pourriez être surpris.
La bibliothèque Meta Ad est-elle exacte ?
Oui, la Meta Ad Library est la ressource la plus fiable et la plus complète pour voir les annonces publiées par les concurrents. Vous pouvez vous fier sans hésiter aux données qu’elle vous propose.
La bibliothèque de publicités Meta affiche-t-elle toutes les publicités ?
Non, la bibliothèque publicitaire Meta ne montre que les publicités en cours d’exécution et actives sur la plateforme publicitaire Meta. Vous ne trouverez pas d’informations dans cette base de données sur les publicités inactives de Facebook, TikTok ou d’autres réseaux.
Comment puis-je accéder à la bibliothèque de publicités Meta sur Facebook ?
Vous pouvez accéder à la bibliothèque de métapublicités sur Facebook de deux façons :
En accédant à la section « Transparence de la page » de n’importe quelle page Facebook.
ou
en ouvrant l’URL facebook.com/ads/library dans votre navigateur web.
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