Publicité sur Facebook : Guide du débutant (2023)

Si vous utilisez Shopify, il est facile de configurer le pixel Meta sur votre site Web. Allez sur votre compte Meta Business Suite, copiez votre ID de pixel à 16 chiffres et collez-le dans le champ ID de pixel Meta sous « Online Store » dans la section des préférences de votre magasin Shopify.

Quelques heures après avoir ajouté le pixel ID, vous devriez commencer à voir l’activité de votre site Web sous « Pixels » dans votre compte Meta Business Suite. Des statistiques telles que les achats, les ajouts aux paniers et les visiteurs y seront enregistrées.

3. Créez des audiences Facebook

Faire de la publicité auprès de la bonne audience est crucial pour réussir sur Facebook. Avec des milliards d’utilisateurs dans le monde, l’utilisation de l’audience de Facebook est essentielle. Audiences La fonction Audiences de Meta Business Suite est cruciale pour identifier les individus susceptibles d’être intéressés par votre marque ou votre produit.

Vous pouvez utiliser la section Audiences pour créer des listes de personnes à cibler. Bien que de nombreuses fonctionnalités existent dans la section Audiences pour vous aider à définir ces listes, nous les avons classées en deux catégories pour faciliter la compréhension : le reciblage et la prospection.

Reciblage : Engager des acheteurs potentiels

Les personnes qui ont visité votre site Web, ajouté des articles à leur panier ou vous ont suivi sur Instagram sont plus susceptibles d’acheter chez vous – elles ont peut-être juste besoin d’un petit encouragement.

Si vous avez remarqué que des publicités d’une marque que vous avez récemment regardée apparaissent sur votre flux, c’est ce qu’on appelle le reciblage. C’est un moyen efficace de faire de la publicité sur Facebook.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité des audiences personnalisées dans la section Audiences de Meta Business Suite pour créer des campagnes de reciblage sur Facebook. Les audiences personnalisées vous permettent d’utiliser les informations recueillies par votre pixel Meta et vos pages professionnelles pour cibler des utilisateurs spécifiques.

Lorsque vous créez une audience personnalisée, vous pouvez choisir parmi plusieurs sources, notamment :

1. Liste de clients

Téléchargez une liste d’adresses électroniques, de numéros de téléphone et d’autres informations de contact recueillies auprès de clients ou de prospects dans la source de liste de clients. Facebook fait correspondre ces informations avec celles de ses propres utilisateurs, ce qui vous permet de les cibler directement avec des publicités.

2. Site web

Atteignez les visiteurs de votre site Web en créant une liste de reciblage à partir du trafic du site. Vous pouvez créer des listes basées sur les pages visitées sur votre site Web ou les actions effectuées. Les listes les plus courantes et les plus performantes sont celles des personnes qui ont visité votre site au cours des 30 derniers jours ou qui ont ajouté quelque chose à leur panier au cours des sept derniers jours.

3. Catalogue

Cette audience personnalisée vous permet de cibler les personnes qui ont interagi avec les articles de votre catalogue.

Prospection : Trouver de nouveaux clients

Atteindre de nouveaux clients grâce à la publicité Facebook peut être un moyen efficace de développer votre entreprise. C’est ce qu’on appelle la « prospection », qui vise les personnes qui n’ont pas encore interagi avec votre entreprise en ligne.

Mais la prospection peut être un défi pour les petites et moyennes entreprises, car il faut tenir compte des milliards d’utilisateurs de Facebook. Pour faciliter le processus, Facebook fournit deux outils utiles aux entreprises pour trouver de nouveaux clients potentiels.

1. Les audiences Lookalike

Facebook peut vous aider à trouver de nouveaux clients en utilisant vos données clients existantes. L’outil d’audience similaire prend les informations de votre audience personnalisée et crée un nouveau groupe d’utilisateurs de Facebook qui sont similaires à vos clients actuels.

Vous pouvez créer des audiences similaires à l’aide de n’importe laquelle de vos audiences personnalisées, avec des tailles allant de 1 % à 10 % de la population d’un pays donné. Une audience similaire à 1 % comprend des personnes qui ressemblent étroitement à votre audience personnalisée source et constituent des cibles idéales pour vos premières campagnes de prospection.

Au fur et à mesure que vous élargissez votre ciblage et que vous augmentez votre budget publicitaire, vous pouvez passer à des audiences similaires à 3 %, 5 % et finalement 10 %. Cela vous donnera une plus grande portée tout en vous concentrant sur les utilisateurs ayant des profils similaires à ceux de vos clients.

2. Intérêts, comportements et données démographiques

Si vous ne disposez pas d’une liste de clients ou de visiteurs de sites Web pour créer des audiences similaires, vous pouvez utiliser l’option d’audiences enregistrées de Facebook pour cibler les prospects à l’aide de centres d’intérêt, de comportements et de données démographiques.

Voici une liste de chaque catégorie, avec des exemples de sous-groupes au sein de chacune d’elles :

• Intérêtsqui concernent les pages et le contenu auxquels les utilisateurs se sont intéressés (par exemple, la plongée sous-marine, la K-pop, l’exercice).
• Comportementsqui sont des actions enregistrées par Facebook (par exemple, déménager dans une nouvelle ville, fêter un anniversaire, avoir un bébé).
• Données démographiquesqui comprend des informations sur le profil des utilisateurs (par exemple, ingénieurs, diplômés de l’enseignement supérieur, jeunes mamans).

Testez différentes options d’audience à partir des intérêts, des comportements et des données démographiques pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux pour vous. Commencez par un public restreint et expérimentez avec des couches supplémentaires au fur et à mesure que vous trouvez celles qui convertissent bien. De cette façon, vous pourrez élargir vos campagnes de prospection.

4. Créer une campagne de publicité sur Facebook

Pour lancer votre première campagne publicitaire dans Meta Business Suite, allez dans la section Annonces, et cliquez sur le bouton Créer une annonce. Ensuite, sélectionnez un objectif parmi les options suivantes :

1. Annonces automatisées : Facebook va tester six versions différentes pour trouver la plus performante.
2. Augmentez le nombre de visiteurs de votre site web : Augmenter le trafic du site web.
3. Booster un article : Promouvoir un post organique.
4. Obtenir plus de messages : Pour les annonces de type « click to Messenger ».
5. Faites la promotion de votre page : Pour des publicités simples faisant la promotion de votre page professionnelle Facebook.
6. Obtenez plus de prospects : Recueillir les informations de contact des utilisateurs de Facebook.

Choisissez un objectif qui s’aligne sur vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas que Facebook vous facture en fonction des impressions, c’est-à-dire du nombre de personnes qui voient votre publicité. Veillez à choisir le bon objectif pour optimiser votre publicité et atteindre le résultat souhaité. Si vous voulez des achats de sites web mais que vous choisissez le trafic comme objectif, vous n’atteindrez pas nécessairement votre but.

5. Choisissez votre création publicitaire et votre calendrier

La création de l’annonce elle-même est l’étape suivante de la réalisation d’une publicité Facebook.

Les publicités Facebook ont leurs propres directives pour une création publicitaire réussie et efficace, ce qui diffère de la publicité conventionnelle.

Lorsque vous réalisez une publicité, vous avez la possibilité de choisir la page d’entreprise Facebook et/ou le compte Instagram pour l’afficher, ce qui vous donne une chance d’accroître la reconnaissance de votre marque et d’acquérir davantage de followers sur les médias sociaux, même si ce n’est pas votre objectif principal.

Après avoir défini votre création, vous avez les options suivantes :

1. Choisir le public cible
2. Décidez de votre budget
3. Choisissez où vos publicités apparaîtront sur le réseau de Facebook.

Vous pouvez choisir et affiner une liste d’audience que vous avez établie à l’étape précédente pour la prospection ou le reciblage. Le fait de restreindre votre public en sélectionnant des lieux, des sexes, des âges et des langues peut vous donner plus d’options à tester dans différents ensembles de publicités. Choisissez Créer nouveau pour créer un nouveau public.

Ensuite, décidez de la durée de la campagne publicitaire. Vous pouvez définir une date précise ou opter pour une diffusion continue des publicités.

Maintenant, entrez votre budget et décidez s’il s’agit d’un budget à vie ou d’un budget quotidien.

Le choix du montant à dépenser dépend de plusieurs facteurs, dont votre.. :

• Budget pour le marketing: Ne dépensez que ce que vous pouvez vous permettre.
• Coût du produit: Les articles dont le coût est plus élevé peuvent nécessiter un investissement publicitaire plus important.
• Objectif de l’annonce: Les objectifs orientés vers la vente, comme les achats, ont tendance à coûter plus cher que les objectifs visant à accroître la sensibilisation, comme les clics et les engagements.
• Coût moyen d’acquisition d’un client : Si vous avez testé des publicités payantes sur d’autres plateformes et que vous avez un coût d’acquisition des clients, incluez-le ici.

Enfin, les ensembles d’annonces vous permettent de choisir où vous voulez que votre annonce apparaisse. Vous pouvez choisir entre les annonces Facebook, Messenger et Instagram.

Une fois que vous avez terminé et que tout semble correct, cliquez sur Promouvoir maintenant. Facebook examinera alors votre création publicitaire et d’autres éléments. Une fois approuvée, la publicité sera mise en ligne.

Reciblage avec des publicités dynamiques de produits

Les annonces dynamiques de produits sont un format publicitaire Facebook populaire pour le commerce électronique. Si vous avez déjà visité un magasin en ligne et que des publicités pour les produits que vous avez consultés vous ont été présentées, vous avez vu des publicités dynamiques de produits. Ces publicités utilisent les données de votre pixel Meta et le catalogue de produits Facebook pour montrer aux visiteurs les produits qu’ils ont consultés ou ajoutés à leur panier.

Pour créer un catalogue de produits Facebook, vous pouvez le configurer dans Meta Business Suite, dans le menu Assets. Si vous utilisez Shopify, vous pouvez ajouter le catalogue de produits Facebook à votre site. Canal de vente Facebook pour synchroniser facilement les produits avec votre compte publicitaire.

Pour créer une publicité dynamique sur les produits, allez dans le Gestionnaire de publicités et créez une nouvelle campagne dont l’objectif est « Ventes de catalogues de produits ». Sélectionnez votre catalogue de produits et personnalisez votre public cible.

Les publicités dynamiques de produits peuvent être utilisées à la fois pour recibler les anciens clients et pour en prospecter de nouveaux. Facebook montrera les produits qu’il pense être pertinents pour les nouveaux prospects en fonction des données de leur profil, même s’ils n’ont pas encore visité votre site web.

6. Optimisez vos campagnes publicitaires sur Facebook

La mise en place d’une campagne publicitaire Facebook est cruciale pour réussir sur la plateforme. Cependant, le suivi et l’optimisation des performances des publicités au fil du temps sont tout aussi importants. Il est recommandé de vérifier vos publicités quotidiennement, ou même plus fréquemment à mesure que vous augmentez les dépenses.

Bien qu’il puisse être tentant de modifier le ciblage ou de désactiver une publicité si vous ne voyez pas d’achats immédiatement, il est important de faire preuve de patience. Les publicités Facebook ont besoin de temps pour être optimisées et laisser l’algorithme déterminer quel public est le plus intéressé par vos produits. Si vous hésitez à interrompre une publicité, attendez qu’elle reçoive au moins 1 000 impressions avant de prendre la décision d’investir davantage ou d’essayer quelque chose de nouveau.

Créer un entonnoir de marketing

La prospection et le reciblage sont des méthodes de ciblage d’audience importantes, mais elles fonctionnent mieux lorsqu’elles sont combinées dans un entonnoir marketing. Un entonnoir est une stratégie qui considère que la majorité des personnes auxquelles vous vous adressez ne sont pas encore prêtes à acheter. Elle se concentre sur l’adaptation de la publicité en fonction de l’intention d’achat du public et de sa familiarité avec votre marque.

La création d’un entonnoir sur Facebook implique de cibler un public froid dans une campagne et de recibler les visiteurs du site Web dans une autre. Lorsque vous augmentez votre budget publicitaire, vous pouvez créer davantage de campagnes pour cibler les clients à différents stades de l’entonnoir. Par exemple, une campagne peut générer de la notoriété et du trafic à partir d’une large audience en haut de l’entonnoir, et les campagnes suivantes peuvent recibler ce trafic pour le ramener à l’achat.

Si l’objectif  » Conversions d’achat  » ne permet pas de réaliser des ventes, essayez de passer à un objectif moins coûteux et plus élevé dans l’entonnoir, tel que  » Trafic  » ou  » Ajouter aux paniers « . Cela vous donnera une liste de prospects à recibler dans une deuxième campagne. Vous créez ainsi un entonnoir avec vos publicités Facebook, ce qui vous permet de proposer des créations différentes à chaque public cible pour les ramener sur votre site Web et effectuer un achat.

Types de publicités Facebook

La clé d’une publicité Facebook réussie réside dans le choix du bon objectif et du bon format d’annonce. Avec de nombreuses options parmi lesquelles choisir, la création de publicités efficaces peut être un défi pour les débutants. Pour simplifier le processus, nous avons décrit quatre formats publicitaires Facebook importants que vous pouvez utiliser.

Publicité par image

Les publicités par image sont un choix populaire pour la publicité sur Facebook. Elles sont simples à créer et constituent un moyen efficace de mettre en valeur votre marque. Vous pouvez facilement en créer une directement à partir de votre page Facebook en renforçant une publication, ou pour des options de ciblage plus spécifiques, utilisez le Meta Ads Manager.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo Facebook sont idéales pour présenter des fonctionnalités uniques ou partager l’histoire de votre marque. Vous pouvez créer ces publicités par le biais du Meta Ads Manager ou promouvoir une publication vidéo à partir de votre page. Les vidéos courtes, d’une durée de 15 secondes ou moins, peuvent maintenir l’attention et l’engagement de votre public.

Vous voudrez également inclure un appel à l’action clair à la fin de la vidéo, comme l’achat d’un produit ou la visite d’un site Web. Les publicités vidéo sont visibles sur Facebook, Instagram et Messenger.

Annonces carrousel

Les publicités carrousel vous permettent de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publicité, chacune ayant son propre lien distinct. Les internautes peuvent naviguer dans le carrousel en glissant vers la gauche ou la droite sur les appareils mobiles ou en cliquant sur les flèches directionnelles sur un ordinateur de bureau.

Les publicités carrousel ont plusieurs cas d’utilisation. Vous pouvez les exploiter pour :

1. Afficher plusieurs produits et créer des liens vers différentes pages de destination
2. Présenter différents angles d’un même produit pour éduquer les acheteurs potentiels.
3. Démontrer un processus ou fournir un tutoriel
4. Créez une expérience immersive en affichant une grande image sur plusieurs cadres.

Annonces de collection

Les annonces de collection offrent une expérience instantanée en plein écran qui simplifie le processus de navigation et d’achat des produits. Ces annonces ont une image ou une vidéo de couverture et peuvent présenter plusieurs produits en dessous. Vous pouvez les diffuser sur le flux Facebook, le flux Instagram et les Stories Instagram.

Les annonces de collection sont un excellent moyen d’afficher votre catalogue de produits, de proposer une expérience de navigation agréable et de convertir l’intérêt en ventes.

Spécifications des publicités Facebook

Pour créer des publicités efficaces sur Facebook, il faut connaître les spécifications des publicités de la plateforme. Le respect du nombre de caractères, de la taille des images et des objectifs de campagne recommandés est essentiel à la réussite d’une stratégie publicitaire.

Images publicitaires

• Design
• Type de fichier : PNG ou JPG
• Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum
• Ratio : 1,91:1 à 1:1
• Texte
• Texte primaire : 125 caractères
• Description : 30 caractères
• Titre : 40 caractères

• Taille maximale du fichier : 30 MB
• Hauteur minimale : 600 pixels
• Largeur minimale : 600 pixels
• Objectifs de la campagne : Toutes les vidéos en plus

Annonces vidéo

• Type de fichier : MOV, GIF, MP4,
• Ratio : 4:5
• Paramètres vidéo : pixels carrés, fréquence d’images fixe, compression audio stéréo AAC à 128 Kbps+, balayage progressif, compression H.264
• Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum
• Son vidéo : Facultatif mais recommandé
• Sous-titres de la vidéo : Facultatif mais recommandé

• Texte principal : 125 caractères
• Description : 30 caractères
• Titre : 40 caractères

• Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
• Largeur minimale : 120 pixels
• Hauteur minimale : 120 pixels
• Taille maximale du fichier : 4 GB
• Objectifs de la campagne : Tout sauf les ventes par catalogue

Annonces carrousel

• Type de fichier image : PNG ou JPG
• Type de fichier vidéo : MOV, GIF, MP4
• Ratio : 1:1
• Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum

• Texte principal : 125 caractères
• Description : 20 caractères
• Titre : 40 caractères

• Nombre de cartes carrousel : 2 à 10
• Taille maximale du fichier image : 30 MB
• Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Objectifs de la campagne : Trafic, Conversions, Ventes de catalogues, Trafic en magasin

Annonces de collection

• Type de fichier image : PNG ou JPG
• Type de fichier vidéo : MOV, GIF, MP4
• Ratio : 1:1
• Résolution : 1080 x 1080 pixels minimum

• Texte principal : 125 caractères
• Titre : 40 caractères

• Expérience instantanée : Requis
• Taille maximale des fichiers vidéo : 4 Go
• Taille maximale du fichier image : 30 MB
• Objectifs de la campagne : Trafic, Conversions, Ventes par catalogue, Trafic en magasin

Combien coûtent les publicités Facebook ?

Le coût moyen des publicités Facebook, tel que rapporté par WebFx, varie de 97¢ par clic à 7,19 $ pour 1 000 impressions. Pour les campagnes visant à obtenir des likes pour des pages ou des téléchargements d’applications, on estime qu’il en coûte 1,07 $ par like et 5,47 $ par téléchargement.

Facebook n’impose pas de dépenses minimales et il n’y a pas de frais d’installation. Il s’agit d’une plateforme en libre-service où vous pouvez fixer votre budget et procéder à des ajustements si nécessaire, sans aucune limite.

Commencez à utiliser les publicités Facebook pour accélérer votre croissance

Félicitations ! Vous avez terminé ce guide sur les publicités Facebook. Maintenant que vous savez tout sur la publicité sur Facebook pour les débutants, vous êtes prêt à créer votre première campagne de publicité sur Facebook pour promouvoir vos produits et services. produits de commerce électronique.

Vous pouvez également rechercher des audiences, choisir les paramètres de votre campagne et concevoir vos annonces.

Vous devez également être à l’aise avec l’analyse des performances de votre campagne en examinant différentes mesures de performance. Par exemple, les taux de clics, le coût par clic, et les ventilations, ce qui conduira à de bien meilleures décisions publicitaires.

Maintenant, il est temps de suivre les étapes ci-dessus et de créer votre première campagne publicitaire Facebook réussie.

Bonne chance !

FAQ sur les publicités Facebook

Les publicités sont-elles gratuites sur Facebook ?

Non. Le coût d’une publicité Facebook dépend de vos objectifs. Vous fixez votre budget en fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre, comme les conversions ou les impressions, et ne payez que ce que vous avez budgété. Les annonces sont montrées aux personnes susceptibles d’être intéressées, vous pouvez donc vous attendre à des résultats positifs de la publicité Facebook.

Cela vaut-il la peine de faire de la publicité sur Facebook ?

Oui, la publicité sur Facebook a généralement un coût par clic plus faible. Avec des campagnes bien conçues, vous pouvez atteindre des taux de clics plus élevés qui peuvent conduire à des ventes. Cela fait des publicités Facebook une option plus rentable pour promouvoir votre entreprise par rapport aux autres méthodes publicitaires.

Quels sont les conseils pour une publicité efficace sur Facebook ?

• Regardez la bibliothèque Meta Ad pour vous inspirer.
• Soyez authentique dans le ton et le message de votre marque.
• Montrez des personnes utilisant votre produit dans vos publicités.
• Choisissez d’abord les objectifs de la publicité pour informer la création.
• Utilisez un mélange de formats publicitaires pour trouver ce qui fonctionne le mieux.
• Présentez vos annonces sur plusieurs canaux et plateformes.
• Envisagez d’utiliser des annonces de type « click-to-Messenger » pour un engagement accru.

Vous voulez en savoir plus ?

Y a-t-il autre chose que vous aimeriez savoir et que vous souhaiteriez voir figurer dans ce guide des publicités Facebook ? Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !