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Les ventes au détail baissent au Royaume-Uni malgré le Black Friday et la Coupe du monde de football

Les ventes au détail ont chuté de manière inattendue en novembre, le Black Friday et la Coupe du monde de football n’ayant pas réussi à stimuler les dépenses, la crise du coût de la vie obligeant les ménages à réduire leur budget.

Les ventes en Grande-Bretagne ont chuté de 0,4 % en novembre, alors que les analystes du secteur prévoyaient une hausse de 0,3 %, selon l’Office for National Statistics (ONS).

Les détaillants en ligne ont subi une baisse de 2,8 % de leurs ventes, les acheteurs ayant évité les offres du Black Friday pour se concentrer sur le stockage précoce de nourriture et d’alcool afin d’étaler le coût de Noël.

“Le fait que même la Coupe du monde et les achats de Noël du Black Friday n’aient pas pu produire une augmentation des ventes sera une grande déception pour les détaillants, surtout si l’on considère l’augmentation du mois dernier “, a déclaré Lynda Petherick, responsable du commerce de détail chez Accenture UK et Irlande. “La saison des fêtes pourrait bien être le dernier hourra pour les consommateurs, car la nouvelle année les verra probablement se serrer encore plus la ceinture, les détaillants doivent donc faire tout leur possible pour tirer le meilleur parti de cette période.”

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L’ONS a révisé la croissance des ventes pour le mois d’octobre de 0,6 % à 0,9 % lorsque les détaillants ont connu un rebond après un mois de septembre affaibli par la fermeture de magasins après le décès de la Reine.

L’ONS a déclaré que si le Black Friday, qui a eu lieu le 25 novembre cette année, n’a pas réussi à stimuler les dépenses, certaines entreprises ont bénéficié d’une extension de la période de promotion des ventes.

Le volume des ventes des grands magasins a augmenté de 1,7 % en glissement mensuel et celui des magasins d’articles ménagers, tels que les magasins de meubles, de 4,4 %, les offres proposées pendant tout le mois de novembre ayant porté leurs fruits. Les magasins de vêtements ont également enregistré une hausse des ventes de 2,1% le mois dernier, principalement en raison de la forte croissance des détaillants de chaussures.

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“Les grands magasins et les magasins d’articles ménagers ont signalé une augmentation des ventes, ces détaillants nous ayant dit qu’une période plus longue de rabais du Black Friday avait contribué à stimuler les ventes”, a déclaré Darren Morgan, directeur des statistiques économiques à l’ONS.

Cependant, le volume global des ventes des magasins non alimentaires a baissé de 0,6 % en raison de la forte baisse des ventes des magasins d’articles d’occasion et d’informatique, qui ont chuté de 6,2 %.

Alors que les offres en ligne n’ont pas convaincu de nombreux consommateurs, les ventes des magasins d’alimentation ont augmenté de 0,9 % en novembre, grâce aux acheteurs qui ont cherché à répartir le coût de leurs achats de Noël. Cependant, les volumes de ventes restent toujours 2,9% en dessous des niveaux pré-pandémiques, les consommateurs gardant un œil sur leurs dépenses alors que l’inflation est au plus haut depuis quatre décennies.

Les statistiques de l’ONS montrent également que les ventes de carburants ont baissé de 1,7 % en novembre, contre une hausse de 3,2 % en octobre, en raison de la hausse des prix à la pompe.

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Le volume global des ventes au détail a diminué de 6,2 % au cours des trois mois précédant la fin du mois de novembre par rapport à la même période de l’année précédente.

“Les particuliers doivent consacrer une plus grande part de leurs revenus aux produits de première nécessité comme la nourriture et les factures de gaz, ce qui signifie qu’il reste moins à dépenser pour les articles non essentiels, les consommateurs réduisant leurs dépenses en vêtements et en carburant”, a déclaré Victoria Scholar, responsable des investissements chez Interactive Investor. “Il semble que ce pourrait être un Noël de coupes pour de nombreuses familles cette année, tandis que, d’un autre côté, les détaillants espèrent désespérément obtenir ce coup de pouce saisonnier si nécessaire aux dépenses.”

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