Anheuser-Busch a décidé de bouleverser sa direction marketing après que sa marque Bud Light soit devenue, littéralement, une cible pour les conservateurs en colère contre une campagne mettant en vedette un influenceur des réseaux sociaux transgenre.
Alissa Heinerscheid, qui supervisait le marketing de Bud Light, a pris un « congé » et Todd Allen, vice-président du marketing mondial pour Budweiser, a été nommé, a rapporté Beer Business Daily.
Anheuser-Busch a confirmé les nouvelles fonctions d’Allen dans une déclaration à USA TODAY : « Nous avons apporté certains ajustements pour rationaliser la structure de notre fonction marketing afin de réduire les couches afin que nos marketeurs les plus seniors soient plus étroitement connectés à tous les aspects de nos activités de marque. »
Les mouvements, a déclaré la déclaration, « nous aideront à maintenir notre concentration sur les choses que nous faisons le mieux : brasser une excellente bière pour tous les consommateurs, tout en ayant toujours un impact positif dans nos communautés et sur notre pays. »
Ces actions interviennent après que des conservateurs éminents ont critiqué Bud Light pour son partenariat avec la star de TikTok Dylan Mulvaney pour promouvoir un concours. Dans une publication Instagram du 1er avril, Mulvaney a affiché une canette Bud Light personnalisée avec une image de son visage imprimée sur le devant, et a discuté du cadeau de 15 000 $ de l’entreprise lié à la March Madness.
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En conséquence, certains conservateurs, dont le gouverneur de Floride Ron DeSantis et le sénateur du Texas Dan Crenshaw, ainsi que les musiciens Kid Rock et Travis Tritt, ont appelé à un boycott de Bud Light. Kid Rock a publié sur Twitter une vidéo de lui-même tirant sur des packs de 12 Bud Light.
Les répercussions contre Anheuser-Busch surviennent également à un moment où il y a une augmentation de la législation contre les transgenres aux États-Unis.
Réponse du PDG d’Anheuser-Busch aux critiques
La semaine dernière, le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a publié une déclaration en réponse à la polémique, déclarant : « Nous n’avons jamais eu l’intention de participer à une discussion qui divise les gens », a-t-il écrit dans une déclaration publiée vendredi après-midi. « Nous sommes dans le business de rassembler les gens autour d’une bière. »
La décision d’Anheuser-Busch a été confirmée par Ad Age.
Dans une interview pour le podcast Make Yourself At Home le mois dernier – avant que
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