Vous avez votre boutique de commerce électronique Tout est en place et vous êtes prêt à lancer votre site. Une fois qu’elle est en ligne, l’essentiel est d’inciter les consommateurs à visiter votre boutique.
La question fondamentale est la suivante : Comment ?
Pour citer Bill Gates, « Le contenu est roi ».
L’un des moyens les plus efficaces pour augmenter le trafic sur le site web est le marketing de contenu. Pour bien faire, il faut avant tout comprendre certains aspects du marketing de contenu, comme le type d’objectifs à fixer, les indicateurs à prendre en compte pour mesurer l’efficacité du marketing de contenu, et bien d’autres choses encore.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur dix statistiques relatives au marketing de contenu qui vous montreront non seulement l’importance du marketing de contenu, mais aussi certaines de ses meilleures pratiques, afin que vous sachiez comment élaborer la stratégie de marketing de contenu qui convient le mieux à votre entreprise.
Commençons.
1. Efficacité du marketing de contenu
La première statistique sur le marketing de contenu que nous vous proposons vise à répondre à la question fondamentale suivante : « Pourquoi le marketing de contenu est-il important ? »
La meilleure façon d’expliquer l’importance du marketing de contenu est de regarder son taux de réussite. Jusqu’à 96 pour cent de tous les décideurs en matière de marketing déclarent aujourd’hui que le marketing de contenu a été efficace pour leur marque (Zazzle Media, 2019). Cela représente une augmentation de 37 points de pourcentage par rapport aux 70 % qui l’affirmaient en 2017.
En fait, près d’un sur cinq d’entre eux qualifie le marketing de contenu d' » extrêmement efficace. »
À tel point que le marketing de contenu est de plus en plus intégré dans les objectifs commerciaux globaux des marques, 89 % des spécialistes du marketing déclarant qu’il fait désormais partie des objectifs plus larges de leur entreprise.
En ce qui concerne les types de marketing de contenu couramment utilisés, le contenu écrit reste de loin le préféré des spécialistes du marketing. Pas moins de 98 % des spécialistes du marketing utilisent le contenu écrit dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu. Viennent ensuite l’email marketing avec 82 % et le social organique avec 78 %.
2. Mesurer le marketing de contenu
Bien que les statistiques ci-dessus prouvent que le marketing de contenu est efficace, cela ne signifie pas qu’il faille commencer à produire un contenu après l’autre sans avoir une vue d’ensemble de ses résultats. Une stratégie doit être mise en place, et la mesure du succès en est un élément essentiel.
Les dernières statistiques sur le marketing de contenu montrent que plus de la moitié des spécialistes du marketing (51 %) utilisent le trafic organique pour mesurer le succès de leur contenu (Semrush, 2022). Il s’agit des utilisateurs qui arrivent sur un site web par des moyens non rémunérés après avoir découvert un contenu en effectuant une recherche en ligne.
C’est le moyen le plus populaire de mesurer le succès du marketing de contenu, suivi par le classement des recherches, avec 42 % des spécialistes du marketing qui le citent comme un indicateur pour mesurer la performance de leur contenu. Les leads, les taux de conversion et les partages sociaux constituent les cinq mesures les plus populaires avec respectivement 40 %, 34 % et 32 %.
3. Objectif de marketing de contenu le plus atteint
Aucune stratégie de marketing de contenu n’est complète sans la définition de buts et d’objectifs.
Selon une enquête récente, 88 pour cent des spécialistes du marketing ont atteint avec succès leurs objectifs de sensibilisation à la marque et de renforcement de la crédibilité et de la confiance grâce au marketing de contenu (Content Marketing Institute, 2021).
Ce sont les objectifs les plus atteints grâce au marketing de contenu. Parmi les autres objectifs atteints par les spécialistes du marketing grâce à l’utilisation du contenu, citons la capacité à éduquer leur public, 80 % des spécialistes du marketing ayant atteint cet objectif, suivi de la fidélisation des clients existants (78 %) et de la génération de demandes et de prospects (72 %).
Le nombre croissant de spécialistes du marketing qui déclarent avoir atteint leurs objectifs pour ces mesures montre clairement que le marketing de contenu est une stratégie essentielle à la réussite de l’entreprise. le développement de votre activité de dropshipping.
4. Investissement actif dans le marketing de contenu
Avec un tel taux de réussite dans l’atteinte des objectifs grâce au marketing de contenu, il n’est pas surprenant qu’autant de 70 pour cent des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu (HubSpot, 2020).
Mais tous les types de marketing de contenu ne sont pas équivalents et les coûts peuvent varier d’une méthode à l’autre. Marketing vidéoLe marketing vidéo, par exemple, peut être particulièrement coûteux, surtout s’il est réalisé avec un équipement professionnel adéquat et des séquences et un montage de qualité.
Les coûts de marketing d’influence peut également fluctuer considérablement en fonction de l’industrie ou de la niche dans laquelle vous vous trouvez et du type d’influenceurs que vous recherchez – qu’il s’agisse d’un influenceur de premier plan ou d’un influenceur de second plan -, ce qui peut avoir des répercussions sur la qualité de votre travail et sur la qualité de votre travail. micro-influenceur.
Le temps, l’énergie et les ressources que vous pouvez consacrer à l’investissement dans le marketing de contenu dépendent en fin de compte de votre budget de marketing de contenu, ce qui m’amène au point suivant.
5. Budget de marketing de contenu
Oui, le marketing de contenu est efficace. Mais quelle proportion du budget marketing total est consacrée au marketing ?
Selon les dernières statistiques sur le marketing de contenu, plus de deux personnes sur cinq (21 %) déclarent consacrer au moins la moitié du budget de leur équipe au contenu (Content Marketing Institute, 2022).
En fait, jusqu’à un sur trois (33 %) de ceux qui ont eu du succès avec le contenu disent que plus de la moitié de leur budget marketing total est alloué au contenu. À titre de comparaison, seuls 8 % de ceux dont les efforts en matière de contenu n’ont pas été efficaces y consacrent autant d’argent.
A étude séparée sur la répartition des budgets de marketing de contenu des marques montre que 27 % des équipes dépensent au maximum 1 000 dollars par mois pour le contenu. 19 % ont un budget compris entre 1 000 et 3 000 dollars, et 20 % consacrent entre 3 000 et 5 000 dollars à leurs efforts de marketing de contenu. En d’autres termes, environ deux entreprises sur trois consacrent jusqu’à 5 000 dollars par mois au contenu.
6. Stratégie de marketing de contenu
Investir dans le marketing de contenu est une chose, disposer d’une stratégie adéquate pour garantir la réalisation des objectifs de l’entreprise en est une autre.
Comme nous l’avons vu dans les statistiques précédentes sur le marketing de contenu, les marques consacrent des ressources à la réalisation de leurs objectifs commerciaux par le biais du marketing de contenu. Cependant, toutes n’ont pas de stratégie pour les guider.
Les derniers chiffres montrent que un peu moins de six personnes sur dix (57 %) des entreprises déclarent avoir mis en place une stratégie de marketing de contenu documentée (Semrush, 2022).
La majorité d’entre elles, soit 39 %, considèrent que leur stratégie est « quelque peu réussie », tandis que 33 % déclarent qu’elle est « modérément réussie ». 19 % d’entre eux déclarent que leur stratégie a été « très » efficace. Cependant, neuf pour cent d’entre eux déclarent qu’elle a été « infructueuse ».
Élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace qui fonctionne et répond aux objectifs de votre entreprise n’est pas un processus simple. Elle implique une évaluation constante et une mise au point pour s’adapter aux besoins en constante évolution du marché, de votre public et de vos objectifs commerciaux.
7. Les consommateurs attendent des marques qu’elles leur fournissent du contenu
Intéressant, 90 pour cent des consommateurs attendent des marques qu’elles leur fournissent du contenu (Meaningful Brands, 2019). Mais si la demande est clairement là, faire en sorte que votre contenu résonne vraiment avec les consommateurs peut s’avérer difficile, car plus de la moitié (58 %) du contenu en ligne n’est pas considéré comme significatif.
Le marketing de contenu est certainement un domaine concurrentiel. Pour que votre contenu se démarque, vous devez le différencier de celui publié par d’autres marques et, surtout, par vos concurrents.
Pour ce faire, l’expert Rand Fishkin parle de « Contenu 10x« . Les facteurs à prendre en compte pour élaborer ce type de contenu sont notamment le fait qu’il suscite une réaction émotionnelle, qu’il soit unique et qu’il contienne des informations exceptionnelles.
En fait, cela se résume en grande partie à l’aspect l’angle de votre contenu et votre capacité à offrir aux lecteurs une expérience de contenu différente de tout ce qui a déjà été publié.
8. Le contenu généré par les utilisateurs est important
Le contenu généré par les utilisateurs est un type de contenu qui semble significatif et précieux. Il s’agit de l’une des formes les plus efficaces de marketing de contenu. 79 pour cent des personnes déclarant que cela a un impact important sur leurs décisions d’achat (Stackla, 2019).
En revanche, seulement 13 % d’entre eux déclarent que le contenu de marque affecte leurs décisions de la même manière, et ce chiffre tombe encore à 8 % pour le contenu créé par les influenceurs.
On peut affirmer que cela s’explique en grande partie par la différence de perception de l’authenticité de ces types de contenu.
Par rapport au contenu de marque, les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer le contenu généré par les utilisateurs comme authentique. En fait, cela contraste fortement avec le point de vue des spécialistes du marketing, qui sont deux fois plus nombreux à considérer le contenu de marque comme le plus authentique.
9. Stratégie de marketing de contenu : Canaux de distribution payants
Les dernières statistiques sur le marketing de contenu montrent que les méthodes non organiques sont également très populaires auprès des spécialistes du marketing. Pas moins de 67 pour cent d’entre eux ont investi de l’argent dans la promotion et la distribution de leur contenu (Content Marketing Institute, 2022).
Parmi les différents canaux de marketing de contenu payant, les médias sociaux sont les plus utilisés par les spécialistes du marketing, avec 66 pour cent (ou deux tiers) des spécialistes du marketing l’utilisent. Il n’est donc pas surprenant que dépenses publicitaires dans les médias sociaux aux États-Unis augmentent d’année en année et devraient atteindre 94 milliards de dollars en 2023.
Les annonces de recherche payantes, qui font référence aux annonces placées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, sont le deuxième canal de distribution payant le plus populaire parmi les spécialistes du marketing. 45 % des équipes marketing les utilisent dans leurs stratégies. Viennent ensuite les publicités sur YouTube, avec 40 %, et les publicités par affichage, avec 32 %.
10. Externaliser le marketing de contenu
Le marketing de contenu demande beaucoup de temps, d’énergie et d’efforts. Cela dépend non seulement de l’équipe elle-même et des ressources dont elle dispose, mais aussi de son intégration dans l’entreprise.
Selon les dernières statistiques sur le marketing de contenu, un peu plus d’un tiers (36 %) des entreprises déclarent être servies par une équipe de un à trois spécialistes. En fait, pour 42 % des entreprises, une seule équipe ou un seul spécialiste est en charge de tous les efforts de marketing de contenu pour l’ensemble de l’entreprise.
Si votre entreprise débute, vous serez très occupé à gérer ses différents aspects et vous n’aurez peut-être pas les ressources nécessaires pour embaucher un spécialiste du marketing de contenu à temps plein. Une solution consiste à externaliser le travail. Le meilleur aspect de l’externalisation du marketing de contenu est que, de la création à la stratégie et de la mesure à la distribution, il y a tellement de tâches différentes que les services externes peuvent aider à accomplir.
C’est d’ailleurs ce que font de nombreuses entreprises. Près de la moitié d’entre elles (48 %) déclarent faire appel à des services de contenu externes (Semrush, 2023). La conception graphique est l’aspect le plus externalisé du marketing de contenu, réalisé par 47 % des équipes marketing. Viennent ensuite la conception vidéo ou l’animation (43 %), la rédaction (37 %) et l’édition ou la relecture (31 %).
Conclusion
Nous espérons que ces statistiques sur le marketing de contenu vous ont donné une idée plus claire de l’importance du marketing de contenu et de la façon dont il peut aider votre entreprise. commerce électronique.
Si vous avez besoin d’aide pour développer votre entreprise, rendez-vous sur notre site Web. blog où nous avons beaucoup plus de perspicacité et d’articles sur tout ce qui concerne le dropshipping.
Pour ceux d’entre vous qui ont déjà mis en place une stratégie de marketing de contenu, partagez avec nous ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné dans la section des commentaires. Nous serions ravis de connaître vos impressions !
Résumé : Statistiques sur le marketing de contenu
Voici un résumé des statistiques sur le marketing de contenu que vous devez connaître en 2023 :
- 96 % des décideurs marketing affirment que le marketing de contenu a été efficace pour leur marque.
- 51 % des responsables marketing utilisent le trafic organique pour mesurer le succès du marketing de contenu, ce qui constitue la principale mesure utilisée.
- 88 % des responsables marketing ont atteint avec succès leurs objectifs de sensibilisation à la marque et de construction de la crédibilité et de la confiance grâce au marketing de contenu.
- Sept spécialistes du marketing sur dix investissent activement dans le marketing de contenu.
- 21 % des organisations consacrent au moins la moitié de leur budget marketing au contenu.
- 57 % des entreprises ont mis en place une stratégie de marketing de contenu.
- Neuf consommateurs sur dix attendent des marques qu’elles leur fournissent du contenu.
- Environ 80 % des consommateurs affirment que le contenu généré par les utilisateurs a une grande influence sur leurs décisions d’achat.
- 67 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent des méthodes payantes pour la distribution de leur contenu.
- 48 % des spécialistes du marketing de contenu font appel à des services externes, le plus courant étant la conception graphique.
Vous voulez en savoir plus ?
Y a-t-il autre chose que vous aimeriez savoir sur les statistiques du marketing de contenu et que vous souhaiteriez voir figurer dans cet article ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous !
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