Roku Inc.
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a déclaré qu’il s’attendait à ce que les recettes provenant de ses deux principaux moteurs d’activité – la publicité et les ventes de matériel de diffusion en continu – diminuent au quatrième trimestre, les conditions macroéconomiques poussant les consommateurs et les annonceurs à réduire leurs dépenses, ce qui a fait chuter les actions de la société de 18 % dans les échanges après les heures de marché.
Directeur général
Anthony Wood
a déclaré mercredi aux investisseurs que la prochaine saison des fêtes allait « probablement être différente de la saison des fêtes habituelle ». Il a déclaré que les annonceurs, y compris les marchands de jouets, réduisaient leurs dépenses publicitaires pour le quatrième trimestre en raison de l’incertitude liée à une éventuelle récession.
« La première chose que les entreprises font face à une telle incertitude est d’annuler leurs budgets publicitaires », a-t-il dit. « Les grands annonceurs qui nous fournissent traditionnellement des dépenses ne dépensent pas ce trimestre. Ils ne dépensent avec personne. Ce n’est pas seulement qu’ils ne dépensent pas avec nous ».
La société Roku, basée à San Jose, en Californie, est le plus grand fabricant de matériel de diffusion en continu du pays, mais elle tire l’essentiel de ses revenus de la publicité. Elle vend toutes les publicités visualisées sur son propre service de streaming The Roku Channel et vend également certaines publicités qui apparaissent sur d’autres services de streaming visualisés sur les appareils Roku.
Roku a déclaré qu’il s’attendait à afficher environ 800 millions de dollars de revenus au quatrième trimestre, soit environ 8% de moins que ce qu’il avait déclaré à la période précédente. Roku prévoit une perte de 245 millions de dollars pour le quatrième trimestre.
Au troisième trimestre, Roku a enregistré une perte nette de 122,2 millions de dollars, soit une perte de 88 cents par action, contre un bénéfice de près de 68,9 millions de dollars, soit 48 cents par action, un an plus tôt. Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à une perte de 1,29 $ par action. Les recettes ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre pour atteindre 761,4 millions de dollars.
Roku vend des services, tels que des promotions et des analyses, à des services de streaming financés par la publicité qui maintiennent des applications sur le système d’exploitation de Roku. Les principaux services de streaming par abonnement, tels que
Netflix Inc.
et
Walt Disney Co.
Disney+, ont annoncé leur intention de commencer à placer des publicités dans leurs services au cours du quatrième trimestre. M. Wood a déclaré que l’adoption de la publicité par les services de streaming les amènerait à dépenser davantage pour les services qu’ils achètent à Roku, tels que les promotions et les analyses, afin de stimuler l’engagement des spectateurs.
« Pour ces entreprises, dès qu’elles ont des publicités, l’engagement devient encore plus important pour elles, car évidemment, plus les gens regardent du contenu, plus ils peuvent regarder de publicités et plus d’argent peut être gagné », a déclaré M. Wood. « Je pense que ces entreprises savent que nous pouvons les aider beaucoup dans ce domaine ».
Écrivez à Patience Haggin à l’adresse [email protected].
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