LinkedIn rapporte que la génération Z est son public qui croît le plus rapidement et partage des conseils pour aider les spécialistes du marketing à atteindre cette génération qui privilégie le mobile.
La génération Z, également appelée “Zoomers”, est composée d’individus âgés de 15 ans et plus. 9 à 24 ans.
Il y a actuellement 78 millions Zoomers sur LinkedIn, dont la majorité réside aux États-Unis.
L’engagement de la Gen Z sur LinkedIn – tel que défini par le nombre total d’engagements – est de 2,7 fois plus élevé qu’au début de l’année 2020,
La plupart des utilisateurs de la génération Z sur LinkedIn rejoignent le site web dès la fin de leurs études secondaires. Parmi ceux qui poursuivent leurs études à l’université, 20% entrent dans un domaine lié aux affaires.
Les Zoomers ont éclipsé les Millennials et sont devenus le groupe le plus important de la population. les plus mobiles segment de la main-d’œuvre :
- 71% des membres de la génération Z passent plus d’une heure sur les médias sociaux chaque jour.
- 63% visitent LinkedIn plus d’une fois par semaine.
- 74% disent passer leur temps libre en ligne.
- 66% déclarent utiliser plusieurs appareils connectés à la fois.
- 75% disent utiliser leur smartphone plus souvent que les ordinateurs ou autres appareils.
- L’utilisation quotidienne des médias sociaux par les membres de la génération Z est de près de 10 %. une heure de plus que la moyenne des millénaires.
Une conclusion particulièrement intéressante du rapport de LinkedIn est que la génération Z s’intéresse au référencement.
Selon les dix cours LinkedIn Learning les plus consultés par la Gen Z, ils sont intéressés par l’acquisition d’un certain nombre de compétences qui peuvent les aider à construire une carrière en ligne.
Dans le tableau ci-dessous, vous verrez que trois des dix premiers cours sont liés à HTML, Python et SEO – qui peuvent tous être utilisés ensemble pour créer un formidable ensemble de compétences en marketing en ligne.
Capture d’écran de : linkedin.com/business/marketing/blog/trends-tips, novembre 2021.
Voici d’autres points saillants du rapport de LinkedIn sur la génération Z qui sont pertinents pour les spécialistes du marketing.
Rapport LinkedIn : La génération Z sur le lieu de travail
Les travailleurs de la génération Z représenteront 27% de la main-d’œuvre d’ici 2025, LinkedIn recommande donc de se mettre en bons termes avec eux dès maintenant et de commencer à établir une connexion avec eux.
Les relations sont essentielles, car les Zoomers sont plus disposés que toute autre génération à changer d’emploi… 54% d’entre eux envisagent de quitter leur emploi pour trouver mieux.
À cette fin, 41 % de la main-d’œuvre mondiale envisage de démissionner, selon les données de LinkedIn.
Depuis septembre 2021, il y a eu un 54% d’augmentation des transitions professionnelles d’une année sur l’autre. Parmi les membres de la génération Z, les changements d’emploi sont en hausse. 80% d’une année sur l’autre.
En fin de compte, les Zoomers recherchent les mêmes choses que n’importe qui d’autre sur le marché du travail aujourd’hui, à savoir le succès et la sécurité financière.
Ils sont bien conscients de ce qui les attend, comme le montre le tableau ci-dessous. 77% “pensent qu’ils devront travailler plus dur que ceux des générations précédentes pour avoir une carrière professionnelle satisfaisante et épanouissante.”
Comment les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent-ils atteindre cette génération et établir un lien durable ?
Voici ce que LinkedIn recommande.
Des idées à suivre pour les spécialistes du marketing
LinkedIn recommande les stratégies suivantes pour orienter le développement de la marque et la création de contenu dans une direction qui plaît à la génération Z.
- Sachez quelles sont leurs compétences: ” Facilement adaptable “, ” compétences en matière de créativité ” et ” compétences en matière de présentation ” sont les principales compétences actuelles et celles qui se développent le plus rapidement chez la génération Z.
- Priorité au mobile: La génération Z préfère largement les appareils mobiles aux autres.
- Créer du contenu interactif: La génération Z aime contrôler le contenu qu’elle consomme. Plus de la moitié aimerait contrôler la trame de ce qu’ils diffusent en continu.
- Collaborer plutôt que contrôler: Le leader idéal de la Gen Z est un collaborateur, et non un contrôleur, un commandant ou un directeur.
Ce sont les points saillants de la première partie d’un rapport en trois parties de LinkedIn sur la population de la génération Z. La deuxième partie sera publiée en décembre.
Source :: Blog sur le marketing LinkedIn
Featured Image : Ink Drop/Shutterstock
