Le temps qui s’écoule entre le moment où l’on clique sur le lien pour afficher la page Web et le moment où l’on clique sur le bouton de retour pour revenir aux résultats de la recherche est appelé temps de présence.
Sur le papier, cela semble être une mesure efficace pour évaluer la satisfaction des utilisateurs. Cela peut sembler être une raison pour Google de classer la page plus haut dans les SERPs.
Mais le temps d’attente est-il un véritable facteur de classement de Google ?
Voyons ce que les experts en référencement affirment, puis nous comparerons ces affirmations aux déclarations officielles de Google pour tenter de découvrir la vérité.
L’affirmation : Le temps d’attente est un facteur de classement
L’expression ” temps d’attente ” a été utilisée pour la première fois par Bing – et non par Google – dans un article intitulé 2011 blog post. Bing a déclaré qu’il s’agissait d’un “signal que nous observons”.
Les experts affirment que le temps d’attente est un facteur de classement Google, un temps d’attente plus long ayant un impact positif sur la position de recherche.
Le temps d’attente est souvent examiné dans des études de corrélation pour prouver son importance pour le référencement. Ces études ont montré qu’un long temps d’attente est en corrélation positive avec un classement élevé dans les moteurs de recherche.
Cependant, on peut dire la même chose d’autres mesures qui ont été démystifiées comme facteurs de classement de Google.
L’adage “corrélation n’est pas égale à causalité” doit être gardé à l’esprit lors de la lecture de toute étude sur les facteurs de classement qui ne sont pas reconnus par Google.
Ceci étant dit, quelle est la position officielle de Google sur le temps de présence et son impact sur le classement des recherches ?
La preuve : Le temps d’immobilisation comme facteur de classement
Google a nié à plusieurs reprises que le temps d’attente, ou toute autre mesure d’interaction avec l’utilisateur, soit un facteur de classement des recherches.
Gary Illyes, de Google, s’est un jour adressé à ces théories, et à l’une des personnes qui les perpétuent, en disant qu’elles sont toutes inventées :
“Le temps d’attente, le CTR, quelle que soit la nouvelle théorie de Fishkin, ce sont généralement des conneries inventées. La recherche est beaucoup plus simple que ce que les gens pensent.”
Martin Splitt de Google a démystifié cette théorie en affirmant que les mesures d’interaction avec l’utilisateur ne sont pas utilisées pour la recherche.
Ce ne sont là que quelques exemples récents.
Chaque fois que le temps d’attente est évoqué comme un facteur de classement potentiel, Google s’est empressé de réfuter cette théorie.
Cela étant, nous n’allons pas examiner les preuves qui tentent de démontrer que le temps d’attente a un impact direct sur le référencement, car ce ne sont que des conjectures.
Cela ne veut pas dire que le temps de visite ne vaut pas la peine d’être pris en compte. Il peut s’agir d’un moyen utile d’évaluer le degré de satisfaction des utilisateurs à l’égard du contenu de votre site Web.
Si vous optimisez le temps d’attente en donnant aux utilisateurs plus de contenu à consommer sur vos pages Web, cela pourrait potentiellement avoir un impact positif, bien qu’indirect, sur vos classements.
Le temps d’attente comme facteur de classement : Notre verdict
Sur la base de toutes les preuves disponibles, nous sommes convaincus que le temps de séjour n’est pas un facteur de classement direct dans Google.
Cependant, soyons clairs : l’équipe de recherche de Google est plus que probablement en train de regarder le temps de présence (ou quel que soit le nom que Google donne à cette mesure en interne), ainsi que d’autres mesures d’engagement.
N’oubliez pas que le temps de présence est une mesure. Il s’agit plutôt d’un contrôle – un moyen pour Google de déterminer si ses algorithmes fournissent les meilleurs résultats de recherche possibles.
Pensez au temps d’attente comme au taux de clics, au taux de rebond et aux autres points de données que vous pouvez suivre dans Google Analytics, Search Console et d’autres outils. Ces mesures sont toutes des indicateurs de la santé de votre site web, mais les mesures elles-mêmes n’ont pas d’impact direct sur votre classement.
Vous ne pouvez pas optimiser votre temps de présence. Mais vous pouvez l’influencer en rendant votre contenu meilleur, plus utile, plus précieux, unique, engageant, etc.
En fin de compte, c’est un point discutable de toute façon. La seule façon dont vous verrez jamais les données de temps de séjour est si vous travaillez dans un moteur de recherche.
Comme l’a dit Duane Forrester dans son article du Search Engine Journal, “What Is Dwell Time & ; Why It Matters for SEO”, “chasser le temps d’attente n’est pas une bonne utilisation de votre temps”.
En résumé : La façon dont les utilisateurs interagissent avec les pages Web après avoir quitté les résultats de recherche n’entre pas en ligne de compte dans le classement des recherches de Google. Faites preuve d’un grand scepticisme à l’égard des études, articles ou présentations qui affirment que le temps d’attente est un facteur de classement.
