Lorsqu’on pense aux générations émergentes et à leur impact sur notre culture, les milléniaux et la génération Z sont ceux qui viennent le plus souvent à l’esprit. Mais la génération Alpha s’impose rapidement comme une force avec laquelle il faut compter.
Ces individus ont été façonnés par un ensemble de circonstances qu’aucune génération n’a connu auparavant. Les plus âgés sont nés la même année que l’iPad, ce qui signifie qu’ils ne connaissent pas de vie sans technologie. Et, plus important encore, ils ont passé leurs années de formation à grandir dans une pandémie mondiale.
La génération Alpha fait preuve d’un niveau de sagesse, de précocité et de conscience sociale que nous n’avons jamais vu auparavant. Et comme ils représentent l’avenir de tout, tous les chefs d’entreprise devraient y prêter attention.
Examinons de plus près les enfants de la génération Alpha, les croyances qui les façonnent et la manière dont les adultes peuvent créer des entreprises qui répondent aux désirs et aux besoins de ces futurs consommateurs et dirigeants.
Qui est la génération Alpha ?
La Génération Alpha, la plus jeune génération au monde, fait partie du concept plus large des générations mondiales.
La génération Alpha, qui suit la génération Z, comprend tous les enfants nés en 2010 ou après. D’ici 2025, elle devrait devenir la plus grande génération de l’histoire, avec un nombre de plus de deux milliards d’individus.
Cette génération a été fortement influencée par la technologie et les événements de ces dernières années, notamment le pandémie de COVID-19qui a déjà commencé à façonner leur vie.
Malgré leur jeune âge, on prévoit qu’ils seront une génération résiliente et créative, influencée par leurs expériences et leurs valeurs en tant que membres d’un monde numériquement avancé.
Que doivent comprendre les marques à propos de la génération Alpha ?
Parce qu’ils sont en passe de devenir la génération la plus importante de notre histoire, les marques doivent se mettre au diapason de la Génération Alpha aussi vite que possible – et y rester. Voici quelques caractéristiques clés à comprendre.
La génération Alpha grandit sur les écrans
Pendant la pandémie, les activités en personne se sont effondrées. Elles ont été remplacées par le temps passé devant un écran : l’école virtuelle et même les rendez-vous de jeu ont été transférés dans le monde virtuel. Cela crée un changement fondamental dans la façon dont ils voient et interagissent avec le monde.
Ils ont toutes les informations du monde au bout des doigts. Le temps passé devant un écran leur a donné une certaine autonomie, de solides compétences en matière de résolution de problèmes et un sens de ce qui est possible dans le monde. Par conséquent, ils développent de nouveaux styles d’apprentissage par rapport aux générations précédentes.
Bien sûr, le temps passé devant un écran peut aussi avoir des effets négatifs, comme une diminution des fonctions sociales, une réduction de la capacité d’attention, l’isolement, voire l’apathie ou la dépression. Mais tout cela fait partie de la forme unique que prend cette nouvelle génération.
La génération Alpha veut réparer les dégâts du passé.
Qu’il s’agisse de sujets tels que le changement climatique, la race ou la durabilité, la génération Alpha donne une nouvelle dimension à l’apprentissage numérique. Le fait de grandir en ligne les a exposés aux problèmes sociopolitiques critiques auxquels nous sommes confrontés. Les recherches de McCrindle montrent que 81% des parents de la génération Alpha ont adopté des choix plus durables, en partie sous l’influence de leurs enfants.
Ils voient de première main les expériences vécues par d’autres personnes qui sont ou ne sont pas dans leur bulle, et ils ont un sentiment d’empathie et de motivation pour faire la différence, en particulier pour ceux qui ont moins de pouvoir pour faire cette différence par eux-mêmes.
La génération Alpha a un pouvoir de décision élevé
Cette nouvelle génération s’inspire d’un grand nombre de sources diverses, de la très populaire chaîne YouTube Le monde de Ryan, à des activistes de renommée mondiale comme Greta Thunberg, à des influenceurs et créateurs de contenu de la génération Z, à des modèles quotidiens comme des infirmières et des scientifiques.
Ils consomment des médias sur de multiples plateformes, les exposant à de vrais enfants comme eux, ainsi qu’aux héros qui façonnent l’avenir. Cela alimente leur dynamisme et leur influence, donnant naissance à une nouvelle génération de « kidpreneurs » qui se lancent déjà dans leurs propres entreprises.
Ils ont un sentiment d’autorité et d’influence dans leur domaine, ainsi que la capacité d’influencer leurs pairs.
Comment atteindre la génération Alpha – et créer un succès futur pour votre marque.
La plupart des règles resteront les mêmes, mais la population vieillissante peut apprendre une chose ou deux quand il s’agit de construire un modèle d’entreprise à l’épreuve du temps. Voici quelques stratégies pour vous assurer que vous incluez les enfants de la génération Alpha.
Construire la communication comme une rue à double sens
L’un des concepts les plus importants à comprendre est que, en tant que grands utilisateurs de médias sociaux dans une nouvelle ère numérique, la génération Alpha répond. La publicité, le marketing et la communication de marque ne sont plus à sens unique.
Les plateformes qu’ils utilisent, comme Minecraft, TikTok et Roblox, leur ont permis de devenir des co-créateurs. Lorsque vous créez ou façonnez votre modèle d’entreprisedemandez-vous où vous pouvez créer plus d’opportunités pour un dialogue significatif, ainsi que des opportunités pour respecter la souveraineté de cette nouvelle génération.
Soyez une force du bien et faites-le savoir
La génération Alpha a un fort penchant pour la justice sociale et le redressement des torts du passé. Pour le dire franchement : ils vous observent. Ils prennent note des pratiques commerciales qui alimentent votre marque, et ils se demandent si vous faites partie du problème ou de la solution.
Votre marque a-t-elle un impact social ou éthique ? Intégrez-le dans votre histoire de votre marque et stratégie de marque. Lorsque les enfants de la génération Alpha commenceront à disposer de leur propre revenu disponible, ils choisiront de le dépenser pour des marques qui partagent leur affinité pour faire le bien dans le monde.
Se souvenir de leurs parents millénaires
La génération Alpha a des parents milléniaux, qui ont été une étude de cas à part entière. Les milléniaux sont le premier groupe à avoir choisi de grandir en personne ou en ligne. Et ils ont ressenti les questions éthiques et la pression d’élever des enfants dont les expériences essentielles évoluent autour des écrans.
Malgré une réglementation stricte concernant la collecte de données et le marketing auprès des enfants de moins de 12 ans, les milléniaux connaissent la puissance des outils technologiques et la connectivité qu’ils apportent. Ils apprécient les approches axées sur la technologie pour apprendre, participer et s’engager dans le monde qui les entoure. Cela représente une opportunité pour les marques qui élaborent ces solutions (alors prenez note si c’est vous !).
Les parents du millénaire montrent également une préférence pour les produits de haute qualité, minimalistes et « propres », fabriqués avec des matériaux et des ingrédients naturels et sans produits chimiques. En ce sens, la pomme de la génération Alpha ne tombe jamais loin de l’arbre.
Créez d’abord des expériences personnalisées, puis laissez les produits suivre.
La génération Alpha et ses parents recherchent des expériences personnalisées et uniques. Ils utilisent des technologies hautement personnalisées tous les jours et s’attendent à ce que les problèmes futurs de leur vie soient facilités par la même veine de technologies bien intégrées. Pour créer des marques durables, il s’agit d’un état d’esprit essentiel que vous devez adopter et entretenir.
Une fois que vous aurez prouvé la pertinence et la valeur de votre marque, il vous sera beaucoup plus facile de passer à la vente de produits. Utilisez des campagnes intégrées dans les espaces physiques et numériques, associées à des campagnes interactives sur les médias sociaux. Sans la partie interactive et engageante, vous n’êtes qu’une autre publicité sans intérêt (et croyez-nous, ils en ont déjà vu beaucoup).
La génération Alpha trace une nouvelle voie pour nous tous.
Ce n’est un secret pour personne : la génération Alpha sera composée de leaders hyper-informés, engagés et autonomes. Et si nous observons déjà ce phénomène chez les milléniaux et la génération Z, il y a des changements clés que les marques d’aujourd’hui doivent suivre.
Les utilisateurs de TikTok doivent avoir au moins 13 ans, et 2023 est l’année où les premiers enfants de la génération Alpha atteignent cet âge. Ils vont déferler sur le champ de bataille des médias sociaux avec leur sagesse inégalée, leur scepticisme plein d’espoir et leur désir de construire et de s’approprier leur avenir. En ferez-vous partie, ou serez-vous laissé pour compte ?
FAQ Génération Alpha
Est-ce que 2010 est la génération Z ou Alpha ?
L’année 2010 est généralement associée à la génération Z. Les personnes nées après 2010 sont classées dans la catégorie de la génération Alpha. Cette dernière est considérée comme la première génération à être née entièrement au 21e siècle.
Qu’est-ce que la génération Z par rapport à la génération Alpha ?
La génération Z, également appelée iGénération ou Zoomers, comprend les personnes nées entre 1995 et 2010. Il s’agit de la première génération numérique native, la plupart de ses membres ayant grandi avec les médias sociaux et les smartphones comme partie intégrante de leur vie quotidienne.
La génération Alpha, quant à elle, fait référence à la génération née après la génération Z, généralement entre le milieu des années 2010 et le milieu des années 2020. On l’appelle parfois la génération des natifs du numérique 2.0, car ses membres grandissent dans un monde encore plus immergé dans la technologie que celui qu’a connu la Gen Z.
Qu’est-ce qui fait la réputation de la génération Alpha ?
La génération Alpha est connue pour avoir grandi avec des technologies avancées, comme la réalité augmentée et les assistants vocaux, ainsi que pour être plus ouverte d’esprit et plus créative que la génération Z. Les membres de la génération Alpha sont également connus pour avoir accès à un monde plus globalisé, avec une exposition accrue à la diversité culturelle.
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