Le film Barbie est partout – des mèmes des médias sociaux au Centre de canettes Barbie, temporairement rebaptisé.
Loué pour son marketing plein d’esprit et son barrage apparemment sans fin de promotions avant la date de sortie, Barbie a maintenant rapporté plus de 400 millions de dollars dans le monde entier après moins d’une semaine dans les salles de cinéma. La campagne de marketing extrêmement réussie du film lui a permis d’atteindre les ventes les plus élevées de tous les films de l’année lors de la première journée.
S’il est indéniable que l’énorme budget marketing de 100 millions de dollars de Barbie a joué un rôle dans le triomphe de ces campagnes, le véritable génie réside dans les stratégies utilisées par l’équipe marketing de Barbie : créer des générateurs de mèmes et des filtres de médias sociaux, promouvoir l’identité de la marque et le marketing de la nostalgie, et impliquer les gens dans leurs campagnes interactives – des stratégies qui sont tout aussi pertinentes pour les PME.
Le marketing est un outil puissant qui peut renforcer la notoriété d’une marque et attirer de nouveaux clients, et les chefs d’entreprise peuvent tirer de nombreux enseignements du succès retentissant des tentatives de marketing du film Barbie.
Connor Campbell, expert en affaires à NerdWallet commentaires : « Il ne fait aucun doute que le film Barbie a bénéficié d’un marketing parmi les plus efficaces de ces dernières années. Le film, qui a atteint des chiffres stupéfiants au box-office, a pu transférer sa viralité marketing en ventes directes – ce qui est également souhaitable pour les petites entreprises du Royaume-Uni.
Le secret du succès du film réside dans la capacité de l’équipe marketing à créer un « moment » auquel des masses de gens veulent participer. En jouant sur les atouts de l’identité forte de Barbie en tant que marque – en utilisant le rose vif et des polices de caractères emblématiques, tout en faisant appel à la nostalgie – l’équipe marketing de Barbie a généré un buzz important et une anticipation avant la sortie du film.
« Bien que les PME ne disposent probablement pas du budget potentiel de l’équipe de Barbie, toutes ces méthodes peuvent inspirer la façon dont les petites entreprises se commercialisent et développent la notoriété de leur marque auprès du grand public, en optimisant le pouvoir de viralité des médias sociaux pour créer des campagnes interactives auxquelles les gens ont envie de participer.
Connor a partagé les conseils suivants pour aider les entreprises à s’inspirer des victoires marketing de Barbie :
Créer du contenu interactif pour les médias sociaux
L’une des principales raisons pour lesquelles le film Barbie a atteint un tel niveau de popularité virale est l’utilisation stratégique d’un contenu interactif sur les médias sociaux. Cela a pris la forme de générateurs de mèmes, tels que le générateur « Cette Barbie est une… » qui permet aux utilisateurs de transformer des photos d’eux-mêmes en affiches sur le thème de Barbie, et de filtres liés à Barbie sur TikTok et Instagram.
En impliquant directement les gens et en leur offrant un « souvenir », on les encourage à participer. Il peut s’agir de créer un filtre ou un son que les autres peuvent utiliser pour créer leurs propres images ou vidéos, ou encore de s’inspirer de tendances préexistantes et de leur donner une tournure en rapport avec votre entreprise.
Les médias sociaux sont un excellent moyen pour les entreprises de se faire connaître auprès d’un public plus large, et la création de campagnes interactives augmente les chances de devenir virales – en particulier sur des plateformes telles que TikTok, dont l’algorithme est connu pour être très convivial.
L’identité de la marque est essentielle
Le film Barbie a fait appel à un large éventail de stratégies marketing – des médias sociaux aux collaborations hors ligne avec d’autres marques de différents secteurs. Cependant, la cohérence de l’identité de la marque Barbie a été le point commun de toutes ces stratégies.
Au fil des ans, Barbie est devenue synonyme de sa palette de couleurs rose vif et de sa police de caractères immédiatement reconnaissable. Ces éléments ont été repris dans toutes les tactiques de marketing utilisées, ce qui signifie que les gens peuvent immédiatement reconnaître les contenus à la mode comme étant liés à Barbie.
De la même manière, les entreprises peuvent s’assurer qu’elles ont une forte identité de marque. Qu’il s’agisse d’un logo immédiatement reconnaissable ou d’une palette de couleurs communes à toutes les activités de l’entreprise. Chaque campagne de marketing – qu’il s’agisse de panneaux d’affichage à grande échelle ou de simples posts Instagram – devrait reprendre ces éléments d’identité de marque pour que votre entreprise soit synonyme de ces facteurs.
Construire jusqu’à un « événement principal » tout en maintenant un événement.
Dans le cas de Barbie, l' »événement principal » a toujours été la sortie du film en salle. Tout ce que l’équipe marketing a fait jusqu’à ce moment-là n’avait pour but que de générer un buzz autour de l’attraction principale. Ainsi, les entreprises devraient optimiser leurs efforts de marketing avant le lancement d’un nouveau produit ou service, en laissant entendre que quelque chose d’important se prépare et en concentrant leur attention sur la création d’une traction pour le lancement.
Cependant, là où l’équipe marketing du film Barbie a vraiment excellé, c’est en faisant de la préparation un événement tout aussi important que la sortie du film elle-même. Le grand public savait que le film sortirait le 21 juillet, mais il était tout aussi investi et excité par ce que l’équipe de marketing du film faisait maintenant, avant le lancement.
Les entreprises peuvent utiliser cette même stratégie pour rendre leur activité plus attrayante pour un public plus large. En publiant fréquemment des messages sur les médias sociaux, des hashtags en vogue et en générant des conversations avant le lancement d’une nouvelle entreprise, les entreprises peuvent tirer parti de cette tactique pour créer deux « événements principaux » – l’un maintenant et l’autre au moment du lancement.
Le marketing de la nostalgie à votre service
La nostalgie est une émotion extrêmement puissante qui peut être utilisée pour attirer des consommateurs potentiels. En se rapprochant d’eux et en évoquant des souvenirs communs, les entreprises peuvent créer des associations positives avec leur cible démographique. Dans le cas du film Barbie, la marque elle-même est un nom familier nostalgique pour plusieurs générations. Toutefois, cela ne signifie pas que les petites entreprises ne peuvent pas utiliser le marketing de la nostalgie pour elles-mêmes.
Le secret d’un marketing de la nostalgie réussi est de bien comprendre son public. Identifiez un groupe démographique que vous souhaitez cibler et assurez-vous de bien comprendre le contexte culturel et historique de leur enfance ou du début de leur vie d’adulte.
Si votre petite entreprise a elle-même beaucoup d’histoire, vous pourrez peut-être intégrer des éléments de l’histoire de votre marque qui se recoupent avec cette époque. Dans le cas contraire, il existe encore d’autres moyens d’intégrer la nostalgie dans votre marketing. Il peut s’agir de créer un hashtag nostalgique à utiliser pour vos publications sur les médias sociaux, ou de lancer une offre à durée limitée en rapport avec un événement qui s’est déroulé ce mois, cette semaine ou même ce jour-là dans l’histoire.
Retour à l’accueil Worldnet
