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Les chatbots d’IA aident les fermes de contenu web à copier le travail des meilleurs éditeurs, selon un rapport

Des dizaines de sites web utilisent des chatbots d’intelligence artificielle pour copier et réutiliser des articles de grands éditeurs, selon un rapport du groupe d’évaluation de l’information NewsGuard, offrant un aperçu de la manière dont les outils d’intelligence artificielle risquent de saper les entreprises de médias et de brouiller l’industrie de l’information en ligne.

Le 37 sites web, que Bloomberg a également examinés, ont publié des articles contenant des textes, des photos et des citations identiques à des articles précédemment publiés par le New York Times, Reuters et CNN, selon le rapport. Les exemples trouvés par NewsGuard – un mélange de fermes de contenu en ligne publiant des nouvelles de dernière minute, du contenu sur le style de vie et plus encore, y compris des sites portant des noms tels que DailyHeadliner.com et TalkGlitz.com – ne mentionnaient pas les auteurs ou les publications d’origine ni ne s’y référaient. Les agrégateurs d’actualités et les fermes de contenu de ce type existent depuis longtemps et cherchent à générer du trafic via les moteurs de recherche. Le rapport de NewsGuard a examiné l’utilisation de l’intelligence artificielle pour réécrire les nouvelles afin de les alimenter.

Les tensions se sont intensifiées ces derniers mois entre l’industrie des médias et les entreprises technologiques, qui craignent qu’une nouvelle génération d’outils d’IA puissants, formés à partir de grandes quantités de données en ligne – y compris des œuvres protégées par le droit d’auteur – ne produise des contenus qui portent atteinte aux moyens de subsistance des auteurs, des artistes et des journalistes. Des auteurs ont intenté des actions en justice contre de nombreuses sociétés d’IA, alléguant une violation des droits d’auteur, et les préoccupations concernant l’utilisation de contenus générés par l’IA à la télévision et au cinéma sont devenues un problème majeur dans les grèves des acteurs et des scénaristes d’Hollywood. Selon NPR, le New York Times envisagerait également d’intenter une action en justice contre OpenAI Inc., créateur de ChatGPT, au sujet de l’intégration de ses rapports dans les données d’entraînement.

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Les sites web cités dans le rapport de NewsGuard n’ont pas précisé s’ils utilisaient des chatbots d’IA tels que ChatGPT ou Google Bard d’Alphabet Inc. qui peut générer un texte à consonance humaine en réponse à une courte demande écrite. OpenAI interdit expressément l’utilisation de ses modèles d’IA à des fins de « plagiat ». Google interdit l’utilisation de son IA générative pour générer et distribuer du « contenu destiné à désinformer, à déformer ou à induire en erreur », notamment en présentant le contenu généré par l’IA comme s’il avait été créé par une personne, ou comme étant original, « dans le but de tromper ». OpenAI et Google n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Bloomberg News.

Bien que les sites web ne précisent pas le rôle joué par l’IA dans l’alimentation des articles, NewsGuard a trouvé sur chaque site des articles présentant le même signe révélateur : un message d’erreur automatisé. NewsGuard a déclaré avoir repéré 17 articles publiés au cours des six derniers mois sur GlobalVillageSpace.com, par exemple, qui contenaient des messages d’erreur d’IA dans le corps de l’article. L’un de ces articles reprenait les images et les citations d’un article paru en mai dans le New York Times sur les talents de musicien du joueur de football professionnel Darren Waller. Les deux dernières lignes de cet article se lisent comme suit : « En tant que modèle linguistique d’IA, je ne peux pas garantir l’exactitude de cet article car je ne l’ai pas écrit. Cependant, j’ai fait de mon mieux pour réécrire l’article afin de le rendre compatible avec Google. »

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L’article a été retiré de GlobalVillageSpace.com après que NewsGuard a contacté le site, mais il reste visible sur une capture d’écran réalisée par l’Internet Archive. NewsGuard a déclaré avoir contacté le New York Times, ainsi que tous les autres éditeurs dont le contenu aurait été repris par le groupe de 37 sites Web qu’il a étudiés et les sites Web qui ont repris le contenu. Le porte-parole du New York Times Co., Charlie Stadtlander, a déclaré au groupe d’évaluation de l’information que le site web n’était pas autorisé à utiliser l’article.

« Je pense que nous continuerons à voir de plus en plus de cas de ce genre jusqu’à ce que les outils de détection s’améliorent, jusqu’à ce que les organes de presse commencent à réaliser que c’est un problème et jusqu’à ce que d’autres sources intermédiaires commencent à sévir », a déclaré Jack Brewster, un rédacteur en chef de NewsGuard qui a co-rédigé le rapport.

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NewsGuard a précédemment publié un rapport qui fait état de dizaines de sites d’information – 49 au total – générés par des chatbots d’IA qui prolifèrent en ligne. Nombre de ces sites ont commencé à être publiés cette année, alors que les outils d’IA se généralisent.

Pour les fermes de contenu en ligne, l’utilisation d’outils d’IA pour réécrire de nombreux articles provenant d’autres sites web pourrait être un moyen d’augmenter les revenus. Quinze des sites web étudiés par NewsGuard affichaient des publicités automatisées d’entreprises bien connues, y compris sur des articles dont NewsGuard soupçonnait que le contenu avait été réécrit à l’aide de l’IA. Toutefois, cette pratique pourrait également tester les limites de ce qui est considéré comme une agrégation acceptable d’un article d’actualité.

En réponse à des questions posées en mai sur la question de savoir si les sites web générés par l’IA violaient les règles de Google en matière de publicité, Michael Aciman, porte-parole de Google, a déclaré que l’entreprise n’autorisait pas la diffusion d’annonces à côté de contenus nuisibles ou de spams, ou de documents copiés sur d’autres sites.

2023 Bloomberg

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