Les entreprises, des fabricants de dentifrice aux discounters, ajoutent de plus en plus d’articles haut de gamme tels que des crèmes corporelles de designer et des services car elles cherchent à atteindre les acheteurs aisés qui dépensent encore librement même face à une inflation plus élevée et un environnement économique volatile. Les détaillants et les entreprises de produits de consommation se sont sentis justifiés de relever les prix pour compenser les coûts plus élevés des chaînes d’approvisionnement compliquées et de la guerre de la Russie en Ukraine l’année dernière. Walmart, par exemple, propose des crèmes haut de gamme à 90 dollars dans ses allées de beauté dans certains magasins. Les entreprises qui s’adressent normalement aux acheteurs à revenu moyen dévoilent une multitude d’articles haut de gamme dans le but d’attirer les consommateurs ayant plus d’argent à dépenser. Mais cela pourrait laisser moins d’options pour les consommateurs ayant moins d’argent à dépenser. Le fossé entre les riches et les pauvres ne cesse de se creuser pendant la pandémie. Les ménages ayant un revenu annuel de plus de 156 000 dollars représentent 20,7 % de la population américaine. Cependant, ils ont représenté environ 38,3% de toutes les dépenses de vente au détail l’année dernière, contre 37,5% en 2021. Les ménages à revenu inférieur à 50 000 dollars ont épuisé leur épargne de moitié depuis un pic atteint lorsque le dernier chèque de relance a été envoyé en mars 2021.
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