FinanceGagner de l'argentWoolies Food fait face à une nouvelle offensive de fraîcheur de Shoprite

Woolies Food fait face à une nouvelle offensive de fraîcheur de Shoprite

L’activité alimentaire de Woolworths, déjà confrontée à une forte concurrence de la marque Checkers de Shoprite, est de nouveau attaquée par l’implacable enseigne de Brackenfell.

La division franchisée de Shoprite, OK, a ouvert son premier magasin de proximité OK Urban à Durbanville, au Cap (à seulement 6 km du siège du groupe).

Ce n’est pas le petit magasin OK Foods ou MiniMark auquel vous pourriez être habitué.

Le noir et blanc avec des touches de vert font qu’il ressemble beaucoup plus à un Woolies qu’à un Kwikspar. Il propose une offre de produits frais (y compris des plats préparés, du sushi et du café) et une gamme réduite d’épicerie similaire à celle que l’on trouve dans son format de quartier Checkers Foods.

Au lieu de la grande variété que l’on trouve dans les grands supermarchés, il n’y a qu’une ou deux marques (ou saveurs) par catégorie. Des produits de la gamme de marques privées Checkers (dont Forage And Feast, Oh My Goodness et Simple Truth) font partie de la sélection.

Tout comme ses nouveaux magasins de vêtements UNIQ, OK Urban n’accepte pas les paiements en espèces, bien qu’il dispose de “caissiers” contrairement à sa cousine de vêtements. Le groupe vise clairement le marché de la commodité – vous n’allez pas faire vos courses mensuelles dans ces magasins – avec des horaires d’ouverture prolongés (de 7h à 20h).

Moneyweb comprend que le groupe a identifié plusieurs sites pour ces magasins dans la province du Cap-Occidental.

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L’aspect le plus intéressant de cette démarche est que OK est une entreprise franchisée. Le magasin OK Urban appartient à la société, et une fois qu’elle aura trouvé le bon modèle, elle franchisera les magasins.

Cela signifie que Woolworths sera confronté à une attaque du groupe sur trois fronts : tout d’abord, les supermarchés Checkers Fresh X (ceux avec Starbucks et Krispy Kreme) visent directement les plus grands Woolworths Food (magasins “Market”) ; deuxièmement, les magasins de quartier Checkers Foods permettent au groupe d’entrer dans des zones où il n’a pas pu le faire jusqu’à présent ; et troisièmement, OK Urban permettra à des exploitants de franchises avisés de commercer dans des marchés qu’ils connaissent très bien.

Le fait que Shoprite ait pris cette initiative après la décision de Woolworths de racheter tous ses magasins franchisés en 2010 est particulièrement astucieux.

(Pensons également au modèle franchisé de Pick n Pay – même si PnP a des problèmes bien plus importants à affronter).

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Sous pression

L’activité alimentaire de Woolies est sous pression depuis un certain temps. Il y a presque un an, elle faisait état d’une baisse des volumes (ventes moins inflation) sur une base comparable.

Cette année, elle est dans la même situation.

Les chiffres de ventes globales pour les 52 semaines se terminant fin juin semblent corrects – en hausse de 8,5 %, ou de 6,3 % sur une base de magasins comparables. Mais le mouvement des prix était de 8,3 %, ce qui signifie que les volumes n’ont augmenté que de 0,2 %. En excluant les nouveaux magasins, ils ont diminué de 2 %. Un point positif est que la croissance des ventes s’est accélérée pour atteindre 9,4 % (7,2 % dans les magasins comparables) au cours du second semestre – c’est-à-dire de janvier à juin.

Lire :
Les chiffres montrent que Checkers et PnP mangent les déjeuners de Woolies Food
Le puissant moteur de Checkers roule, les ventes de Sixty60 en hausse de 150 %
Les détaillants reculent alors que les consommateurs sud-africains fléchissent

Contrastez cela avec Shoprite, qui a enregistré une augmentation des ventes de 18 % chez Checkers au cours des 52 semaines se terminant le 2 juillet.

Cela était supérieur à sa croissance globale de 17,8 % pour son activité de supermarchés RSA, où la croissance comparable était de 10,3 % (sa mise à jour n’a pas révélé la croissance comparable chez Checkers). C’est un résultat remarquable, compte tenu de son inflation interne des prix de vente qui était de 10,1 %.

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Il a ouvert au total 301 magasins en Afrique du Sud au cours de l’année dernière, dont 94 acquis auprès de Massmart (tous rebrandés en Shoprite ou Usave). Il a ouvert 18 magasins Checkers au premier semestre.

Cette croissance s’est-elle accélérée, notamment avec le nouveau format de magasins plus petits de Checkers Foods ?

Au cours du premier semestre de l’année financière, Shoprite affirme que Checkers a augmenté sa part de marché de 1,9 milliard de rands (la croissance de la part de marché était similaire chez Shoprite).

Dans l’ensemble, le groupe a augmenté sa part de marché de 1,4 % au premier semestre, avec 46 mois de gains consécutifs en matière de part de marché. Ce chiffre atteindra sûrement les 52 mois lorsqu’il présentera les résultats début septembre.

La dynamique chez Checkers continue de se renforcer. Ajoutez l’énergie d’une entreprise de franchise d’épicerie de classe mondiale, et Woolies (et Pick n Pay) auront beaucoup plus de soucis que les lourdes factures de diesel dues aux coupures de courant.

Lire :
La facture de diesel des supermarchés avoisine les 3 milliards de rands en neuf mois
Les coupures de courant vont-elles réduire les profits de SA Inc à zéro ?

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