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Votre utilisation des annonces Google est-elle un facteur de classement dans les recherches organiques ?

Google favorise-t-il les annonceurs en donnant à ceux qui utilisent des annonces payantes un avantage de classement dans les résultats de recherche organique ?

C’est un sujet qui a fait l’objet de vifs débats au fil des ans.

Voyons pourquoi les gens pensent que c’est vrai et si les annonces Google peuvent réellement vous aider à obtenir un meilleur classement dans les recherches organiques.

L’affirmation : les annonces Google comme facteur de classement

Cette affirmation découle d’une méfiance permanente à l’égard de la méga-corporation Google. Elle suggère que si vous dépensez de l’argent dans une division (dans ce cas, Google Ads), vous bénéficierez d’avantages dans une autre (Search).

La preuve que les annonces Google sont un facteur de classement

De temps en temps, un professionnel du référencement apparaît pour partager des preuves anecdotiques concernant la chute des classements en corrélation avec une campagne Google Ads (voir un exemple dans la section suivante).

Mais il ne s’agit que de cela – il n’y a aucune preuve de causalité, et le pluriel de l’anecdote n’est pas une donnée.

Au début de l’année 2021, un membre de la communauté du marketing de recherche a lancé une série de tweets accusant Google non seulement d’utiliser les dépenses des campagnes publicitaires pour influencer le classement des recherches organiques, mais aussi de tenter d’extorquer des propriétaires d’entreprises par cette pratique.

Dans l’une d’elles, elle a écrit :

“Je ne sais pas encore comment réagir au fait que Google vient de faire une descente chez l’un de nos clients. En substance, on leur a dit de dépenser plus en annonces payantes afin d’améliorer la recherche organique *pour leur marque.*”

Comme prévu, le chaos s’est installé. Ceux qui avaient cru au classement Google Ads/organique se sont réjouis de cette victoire. Les pros du référencement ont secoué leurs poings proverbiaux vers le ciel de Twitter.

Google nous a encore trompés !

D’autres ont affirmé que ce n’était pas possible, que l’intention du message du représentant commercial avait été perdue dans la traduction.

En réponse à une question, elle a insisté sur le fait qu’il ne s’agissait pas d’une erreur de communication et que le représentant commercial de Google Ads avait même envoyé une confirmation écrite que l’augmentation des dépenses publicitaires améliorerait les classements organiques de la marque.

Google a-t-il été pris en flagrant délit d’accepter de l’argent en échange de classements ?

Les preuves contre les annonces Google en tant que facteur de classement

Danny Sullivan, de Google, a eu vent de la conversation ci-dessus et a clairement nié tout lien entre les deux :

Capture d'écran prise par l'auteurGoogle Ads Tweet de Danny Sullivan

Ce n’est pas surprenant, car Google a longtemps affirmé qu’il n’y avait aucun lien entre la publicité et la recherche organique.

Matt Cutts a dissipé ce mythe dans un 2014 vidéo, qualifiant de théorie de la conspiration l’insistance permanente sur le fait que les publicités Google (AdWords, à l’époque) étaient liées de quelque manière que ce soit aux performances de la recherche organique :

“…il y a beaucoup de mythes sur le référencement. L’un des plus importants que nous entendons toujours est le suivant : “Si vous achetez des annonces, vous serez mieux classé sur Google”. Et puis il y a une théorie de la conspiration opposée qui est, ‘Si vous n’achetez pas d’annonces, vous serez mieux classé sur Google’.

Et nous pensons que nous devrions réunir ces deux camps de conspiration et les laisser s’affronter. Et puis celui qui émergera de cette pièce, nous pourrons démystifier cette théorie du complot.”

Une autre théorie de la conspiration, a-t-il dit, est que Google modifie ses algorithmes pour essayer d’inciter les gens à acheter des publicités.

“Nous voulons renvoyer de très bons résultats de recherche aux utilisateurs pour qu’ils soient heureux, pour qu’ils continuent à revenir. C’est en gros ça.”

Plus récemment, John Mueller a abordé le sujet lors d’un hangout des Google Office Hours.

Un internaute a déclaré avoir constaté une baisse de son classement pour un mot clé spécifique lorsqu’il a commencé à diffuser des annonces Google, et que son classement est revenu lorsqu’il a cessé de diffuser des annonces.

Mueller a expliqué :

“…ces systèmes sont complètement séparés de notre côté. Le classement dans les annonces, le classement dans les recherches sont des systèmes complètement distincts et il n’y a essentiellement aucune connexion réelle.

…Donc le changement de classement que vous avez vu semble être quelque chose qui n’est pas du tout lié aux annonces.”

Les annonces Google comme facteur de classement : Notre verdict

Absolument pas

Google est une organisation massive plus que capable de maintenir ces deux divisions séparées.

De plus, le fait de permettre aux dépenses publicitaires d’influencer les classements organiques se traduirait certainement par des résultats moins utiles et une expérience utilisateur de moindre qualité. Cela irait à l’encontre de tout ce que Google essaie de faire avec la recherche.

Vous ne devez pas croire tout ce que dit Google.

Mais dans ce cas, je pense que nous aurions vu beaucoup plus de preuves concrètes au cours des 20 dernières années si vous pouviez simplement acheter votre chemin vers le haut des classements de recherche organique par le biais de publicités.

Ce point est clair : Google n’utilise pas les annonces Google comme un signal de classement des recherches.

Ce qui est vrai aussi à propos de Google : la disposition des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google met clairement l’accent sur les annonces (texte traditionnel, Shopping, Hotels, etc.).

Ainsi, si l’achat d’une annonce n’est pas un facteur de classement dans les recherches organiques, les annonces de Google peuvent absolument avoir un impact sur la visibilité et le placement de votre site dans les SERP.


Image en vedette : Paulo Bobita

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