Elon Musk a longtemps été considéré comme favorable au cannabis pour son… nombreuses blagues sur le cannabis (le chiffre est un argot pour la marijuana) et pour avoir été filmé de manière célèbre pendant un podcast en fumant un mélange de marijuana et de tabac, connu sous le nom de spliff.
Aujourd’hui, quelques mois seulement après avoir acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, il a fait le plus grand pas en avant pour soutenir l’industrie du cannabis en ouvrant plus largement son service de médias sociaux aux publicités pour le cannabis – au-delà de toute plateforme rivale. Mercredi, Twitter a mis à jour son politiques publicitaires pour permettre aux entreprises autorisées liées au cannabis de diffuser des publicités – avec de nombreuses restrictions – dans les États où ces publicités sont légales.
« A partir d’aujourd’hui, dans certains Etats américains, nous avons pris des mesures pour assouplir notre politique de publicité. Politique de publicité sur le cannabis afin de créer davantage d’opportunités pour un marketing responsable du cannabis – le plus grand pas en avant de la part d’une plateforme de médias sociaux », a déclaré Alexa Alianiello, qui s’occupe des ventes de publicités et des partenariats pour Twitter aux États-Unis. dans un billet de blog.
L’adoption par Twitter de la publicité pour le cannabis constitue un changement majeur par rapport à d’autres grandes sociétés de médias sociaux comme Facebook, parent de Meta, qui ont longtemps interdit de telles publicités.. Le plus proche de Meta est d’autoriser les publicités pour le cannabis pour les campagnes politiques et les élections, et elles doivent être accompagnées d’une clause de non-responsabilité, indiquant notamment qui a payé les messages publicitaires.
Les règles plus laxistes de Twitter interviennent alors que de plus en plus d’États légalisent la vente de cannabis. La consommation de cannabis à des fins récréatives est actuellement légale dans 21 États ; elle reste illégale au niveau fédéral. La décision de Twitter intervient également alors que l’industrie du cannabis est confrontée à de graves turbulences économiques qui font chuter le cours des actions de nombreuses entreprises cotées en bourse et entraînent la faillite d’autres. De nombreuses entreprises de cannabis, y compris des magasins de détail et des grossistes, souffrent de la concurrence des vendeurs illégaux et du coût élevé des affaires.
L’impact du changement de politique de Twitter n’est toujours pas clair. Les nouvelles règles s’accompagnent de restrictions qui limitent considérablement les types de publicités autorisées, au point que la plupart des publicités pour la plupart des produits du cannabis sont toujours interdites sur le service.
Par exemple, les annonceurs ne peuvent pas « promouvoir ou proposer la vente de cannabis (y compris les cannabinoïdes CBD) ». Une exception est faite pour les produits topiques, ou non comestibles, dérivés du chanvre, à base de CBD « contenant un taux égal ou inférieur au seuil de 0,3% de THC fixé par le gouvernement. »
Alianiello l’a laissé entendre dans son billet de blog en citant des exemples de publicités pour le cannabis qui sont plus générales. « À l’avenir, Twitter autorise les annonceurs à promouvoir la préférence de marque et le contenu informatif lié au cannabis pour le CBD, le THC et les produits et services liés au cannabis », a-t-elle écrit.
Les publicités pour les services de livraison de cannabis et les accessoires comme les stylos à piquer semblent être autorisées par les nouvelles règles.
En outre, selon les nouvelles règles de Twitter, les publicités pour le cannabis ne peuvent pas cibler les moins de 21 ans, montrer des personnes utilisant des produits à base de cannabis ou présenter des personnes en état d’ébriété. Il est également interdit aux spécialistes du marketing de revendiquer des avantages pour la santé ou d’inclure des célébrités ou des sportifs dans leurs messages.
Enfin, pour faire de la publicité, les entreprises doivent passer par un processus de vérification sur Twitter et être approuvées. On ignore combien de temps ce processus prendra.
Néanmoins, Mme Alianiello a présenté Twitter comme un espace sûr où les utilisateurs réguliers peuvent tweeter sur le cannabis et discuter du sujet avec d’autres. Elle a également révélé que les utilisateurs de Twitter tweetent davantage sur le cannabis, en tant que sujet, que sur d’autres sujets qui devraient être bien connus de tous ceux qui ont un compte Twitter.
« L’industrie du cannabis s’est développée, tout comme la conversation sur Twitter. Aux États-Unis, l’un des marchés les plus influents pour le cannabis, il est plus important que les conversations sur des sujets tels que les animaux domestiques, la cuisine et le golf.1ainsi que des catégories de produits alimentaires et de boissons, notamment la restauration rapide, le café et les boissons alcoolisées », a déclaré M. Alianiello.
Elle poursuit : « L’espace cannabis sur Twitter est amusant et engageant, avec des utilisateurs qui tweetent sur leurs expériences de consommation de cannabis – que ce soit à des fins médicales, de bien-être ou de loisirs – et qui recommandent des marques, des produits et des points de vente. La conversation reflète également la direction que prend actuellement l’industrie du cannabis : réforme législative/politique, développement commercial et impact communautaire. »
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