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Threads, le rival de Twitter du propriétaire d’Instagram, enregistre 5 millions d’utilisateurs dès les premières heures.

Threads, le rival de Meta sur Twitter, a enregistré cinq millions d’inscriptions au cours de ses quatre premières heures de fonctionnement, selon le PDG Mark Zuckerberg, alors que la société cherche à séduire les utilisateurs de la plateforme en difficulté d’Elon Musk en leur proposant des messages plus longs, une poignée de célébrités – et une forte ressemblance avec son concurrent.

Le propriétaire de Facebook et d’Instagram a avancé le lancement de l’application de 15 heures, à 19 heures EDT aux États-Unis et à minuit au Royaume-Uni, la rendant disponible gratuitement dans 100 pays sur les boutiques d’applications d’Apple et de Google, bien que des préoccupations réglementaires signifient qu’elle ne sera pas disponible dans l’UE.

Des marques telles que Billboard, HBO, NPR et Netflix, et même nous ici à Business Matters ont ouvert des comptes dans les minutes qui ont suivi le lancement. Meta a déclaré que les premières célébrités qui ont soutenu le projet comprenaient Shakira et Gordon Ramsay, et qu’un rapport récent suggérait qu’Oprah Winfrey et le Dalaï Lama avaient également été approchés.

Les utilisateurs de Thread auront besoin d’un compte Instagram pour se connecter. Une fois inscrits, ils peuvent choisir de suivre les mêmes comptes que ceux qu’ils suivent sur Instagram, s’ils ont eux aussi rejoint la nouvelle application.

L’application ressemble beaucoup à Twitter sur le plan visuel, même si certaines formulations ont été modifiées, les retweets étant appelés “reposts” et les tweets “threads”. Meta n’a pas hésité à copier des produits concurrents par le passé, notamment en lançant en 2020 la fonction Reels d’Instagram, remarquée pour sa similitude avec les vidéos de courte durée de TikTok.

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Les messages sur Threads peuvent contenir 500 caractères, contre 280 pour la plupart des utilisateurs de Twitter, et des vidéos d’une durée maximale de cinq minutes peuvent être publiées, tandis qu’un message peut être partagé sous forme de lien sur d’autres plateformes. Les utilisateurs peuvent suivre, bloquer, restreindre ou signaler d’autres personnes. Ils peuvent également filtrer les réponses contenant certains mots.

Meta a lancé Threads dans le sillage d’une nouvelle période de turbulences chez Twitter, qui a imposé des limites de visualisation des tweets le week-end dernier, en partie à cause de la collecte de données par des entreprises construisant des modèles d’intelligence artificielle.

Dans des posts ultérieurs sur Threads, Zuckerberg a abordé ces défis. “Je pense qu’il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d’un milliard de personnes. Twitter a eu l’occasion de le faire mais n’a pas réussi. J’espère que nous y parviendrons”, a-t-il écrit.

Les réactions à la présentation de l’application mercredi ont varié de la prudence à l’enthousiasme, beaucoup louant sa facilité d’utilisation et certains disant qu’Elon Musk devrait s’inquiéter. D’autres ont souligné que l’intégration rapide de l’application avec Instagram montrait à quel point Meta était devenu puissant. Ironiquement, la plupart des conversations se sont déroulées sur Twitter, où le hashtag “Threads” était en vogue mercredi soir.

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La nouvelle de la présentation imminente de Threads par Zuckerberg a conduit le fondateur de Facebook et Musk à accepter un combat en cage sur le sujet, bien qu’aucune date n’ait été fixée pour cet affrontement improbable.

Meta a décrit Threads comme un “nouvel espace séparé pour les mises à jour en temps réel et les conversations publiques”, visant à “prendre ce qu’Instagram fait de mieux et à l’étendre au texte, en créant un espace positif et créatif pour exprimer vos idées”. Twitter compte plus de 250 millions d’utilisateurs, tandis qu’Instagram en compterait 2 milliards.

Meta a déclaré que l’application ressemblerait également aux rivaux de Twitter tels que Mastodon, qui est basé sur une plateforme décentralisée permettant de transférer des comptes vers d’autres services. L’entreprise a déclaré : “Nous travaillons à la mise en place de Threads : “Nous travaillons à rendre Threads compatible avec les réseaux sociaux ouverts et interopérables qui, selon nous, peuvent façonner l’avenir de l’internet.

Meta a indiqué qu’elle prévoyait de rendre Threads compatible avec ActivityPub, une technologie qui sous-tend également Mastodon et permet aux réseaux sociaux d’être interopérables, ce qui permettrait aux utilisateurs de Threads de transférer leurs comptes et leurs followers vers d’autres applications supportées par ActivityPub.

Meta a déclaré que les utilisateurs pourraient cesser d’utiliser l’application Threads et transférer leur contenu vers un autre service utilisant la même technologie sous-jacente, comme Mastodon. “Notre vision est que les personnes utilisant des applications compatibles pourront suivre et interagir avec des personnes sur Threads sans avoir de compte Threads, et vice versa, ouvrant ainsi une nouvelle ère de réseaux diversifiés et interconnectés.” Comme pour Mastodon, Meta envisage la formation de mini-communautés dotées de leurs propres normes et politiques de modération.

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Actuellement, le flux principal est un mélange de contenus suivis par les utilisateurs et de contenus recommandés par l’algorithme. Il n’est pas prévu pour l’instant de permettre aux utilisateurs de limiter ce flux aux seules personnes qu’ils suivent. Les utilisateurs conserveront leur nom d’utilisateur sur Instagram, ce qui réduira les risques de détournement de noms d’utilisateurs très connus.

Conscient des critiques formulées par des politiciens et des militants concernant la sécurité des enfants sur sa plateforme, Meta propose par défaut à tous les utilisateurs britanniques de Threads âgés de moins de 18 ans un profil privé qui ne peut être consulté que par les personnes approuvées par l’utilisateur.

Mike Proulx, directeur de recherche au cabinet d’analyse Forrester, a déclaré que Threads était “une nouvelle” initiative d’imitation, mais qu’elle avait été lancée à un moment où la frustration de Twitter était à son comble, bien que le marché de la concurrence de Twitter ait déjà été inondé d’alternatives telles que Hive, Bluesky et Mastodon. “Cela ne fait que fracturer la base d’utilisateurs de Twitter à la recherche d’alternatives”, a-t-il déclaré.

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