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Sentiment bleu ? Bell Canada cherche à obtenir la marque déposée pour la couleur emblématique “Bleu Bell”.

Les clients reconnaîtront peut-être la nuance de bleu cyan moyen sombre du logo en haut de leur facture mensuelle de téléphone et d’internet, ou d’un panneau d’affichage publicitaire annonçant le dernier programme télévisé à venir. Pour les peintres, cela peut simplement être connu sous le nom de Pantone 301. Mais Bell Canada espère le formaliser en tant que “Bell Blue” après avoir déposé une demande de marque déposée de la couleur utilisée dans sa marque plus tôt ce mois-ci. Un ouvrier du bâtiment travaille sur un bâtiment de Bell à Ottawa le 26 juin 2013. Photo de Sean Kilpatrick / La Presse Canadienne Contenu de l’article TORONTO – Les clients reconnaîtront peut-être la nuance de bleu cyan moyen sombre du logo en haut de leur facture mensuelle de téléphone et d’internet, ou d’un panneau d’affichage publicitaire annonçant le dernier programme télévisé à venir. Advertisement 2 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. CE CONTENU EST RÉSERVÉ AUX ABONNÉS Se abonner maintenant pour lire les dernières nouvelles dans votre ville et à travers le Canada. Articles exclusifs de Kevin Carmichael, Victoria Wells, Jake Edmiston, Gabriel Friedman et autres. Contenu quotidien du Financial Times, la principale publication mondiale en matière de commerce. Accès illimité en ligne pour lire des articles du Financial Post, de National Post et de 15 sites d’actualités à travers le Canada avec un seul compte. ePapier du National Post, une réplique électronique de l’édition papier à consulter sur n’importe quel appareil, à partager et à commenter. Des puzzles quotidiens, y compris le New York Times Crossword. S’ABONNER POUR DÉBLOQUER PLUS D’ARTICLES Inscrivez-vous maintenant pour lire les dernières nouvelles dans votre ville et à travers le Canada. Articles exclusifs de Kevin Carmichael, Victoria Wells, Jake Edmiston, Gabriel Friedman et autres. 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Mais Bell Canada espère le formaliser en tant que “Bell Blue” après avoir déposé plus tôt ce mois-ci une demande de marque pour la couleur utilisée dans sa marque. Si elle est approuvée par le Bureau de la propriété intellectuelle du Canada, la marque donnerait à l’entreprise de télécommunications et de médias des droits exclusifs pendant dix ans pour utiliser la couleur dans une variété de biens et services qu’elle propose, notamment sur les téléphones et les téléviseurs, les programmes logiciels et les campagnes de publicité. L’avocat en marques de commerce Graham Hood de Smart and Biggar LLP a déclaré que la marque d’une couleur est un moyen utile pour les entreprises de se démarquer. “Dans un marché canadien saturé de marques, de biens, de services, je pense que tout ce qu’un propriétaire de marque intelligent peut faire pour se démarquer est utile”, a-t-il déclaré à propos de l’initiative de Bell, qui a été signalée pour la première fois par MobileSyrup. Advertisement 3 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. Contenu de l’article “Protéger une couleur avec laquelle une marque est associée est l’un de ces moyens.” Mais il n’est pas si courant que les entreprises canadiennes revendiquent une couleur, a déclaré Hood. Par exemple, aucun des principaux concurrents de Bell, Rogers Communications Inc. et Telus Corp., n’a cherché à enregistrer ses propres couleurs distinctives, selon la base de données des marques de commerce canadiennes. En 2019, la Loi sur les marques de commerce du Canada a été modifiée pour permettre l’enregistrement de couleurs seules, élargissant ainsi l’option aux seules couleurs associées à la surface d’un objet particulier. Mais pour enregistrer une marque de couleur, le demandeur doit prouver qu’elle est “distinctive”, c’est-à-dire que la couleur inciterait “le consommateur moyen canadien à distinguer les biens et services du demandeur de ceux des autres sur le marché”, a déclaré Hood. Financial Post Top Stories Inscrivez-vous pour recevoir les principales histoires quotidiennes du Financial Post, une division de Postmedia Network Inc. En cliquant sur le bouton d’inscription, vous consentez à recevoir la newsletter ci-dessus de Postmedia Network Inc. Vous pouvez vous désinscrire à tout moment en cliquant sur le lien de désinscription au bas de nos e-mails ou de n’importe quelle newsletter. Postmedia Network Inc. | 365, rue Bloor Est, Toronto (Ontario), M4W 3L4 | 416-383-2300 Merci de vous être inscrit! Un courriel de bienvenue est en cours d’envoi. Si vous ne le voyez pas, veuillez vérifier votre dossier de pourriels. Le prochain numéro des meilleures histoires du Financial Post sera bientôt dans votre boîte de réception. Nous avons rencontré un problème lors de votre inscription. Veuillez réessayer Article content Advertisement 4 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. Contenu de l’article Hood a déclaré que cela peut être difficile à prouver, un processus qui implique de soumettre des preuves telles que des chiffres de ventes pour montrer combien de biens ou de services ont été associés à la couleur, ou des dépenses publicitaires qui promeuvent la marque de couleur. “Toutes ces preuves peuvent coûter beaucoup d’argent à rassembler et il est également probable que de nombreuses marques n’aient tout simplement pas encore cette distinction”, a déclaré Hood. “Il peut prendre des années et des millions de dollars pour que les marques établissent une couleur comme distinctive.” Une autre raison possible de l’hésitation des entreprises canadiennes est le temps que peut prendre le processus. Hood a déclaré qu’en raison des retards subis par l’Office de la propriété intellectuelle du Canada, qui est un organisme de service spécial d’Innovation, Sciences et Développement économique Canada, le délai d’attente actuel entre le dépôt d’une demande et l’examen est de plus de quatre ans. Advertisement 5 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. Contenu de l’article Cela a laissé des entreprises comme la Banque TD, qui a déposé une demande pour la marque de commerce de son “TD Vert” en 2020, Mastercard International, qui depuis 2019 cherche à enregistrer sa combinaison de rouge et de jaune, et Purdy’s Chocolates, qui a cherché l’année dernière à enregistrer le violet, en attente des examens. D’autres, comme John Deere, n’ont vu leur approbation que cette année après avoir déposé une demande pour la marque de commerce d’une combinaison jaune-verte en 2018. Dans une déclaration, Bell a déclaré que la demande de marque de commerce pour “Bell Blue” s’appuie sur les enregistrements qu’elle possède déjà pour ses marques. “Le bleu distinctif de Bell est déjà enregistré en association avec le logo de Bell, et avec les récentes modifications apportées à la Loi sur les marques de commerce permettant l’enregistrement des couleurs, nous cherchons à obtenir une protection par marque pour notre bleu distinctif en soi, tout comme Interac, la Banque TD et Mastercard cherchent à obtenir une protection pour leurs couleurs de marque reconnaissables”, a déclaré la porte-parole Jessica Benzinger. Advertisement 6 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. Contenu de l’article Joanne McNeish, professeure de marketing à la Toronto Metropolitan University, a déclaré que la couleur joue un rôle important dans l’identification des consommateurs vis-à-vis d’une marque lors de l’évaluation de son authenticité et “plus généralement de l’incitation à regarder la marque” en premier lieu. “L’importance de la couleur est que contrairement aux autres éléments tels que le nom de la marque, la liste des ingrédients, la couleur va plus rapidement dans notre esprit et elle a réellement un effet émotionnel sur notre réaction à l’emballage et à la marque”, a-t-elle déclaré. Dans le cas de Bell, elle a déclaré que la marque “Bell Blue” peut être une tentative d’utiliser un “signal inconscient” pour rétablir la confiance dans sa marque à une époque où la confiance des consommateurs canadiens dans les grandes entreprises de télécommunications est moindre. “Il s’agit donc peut-être d’un effort de construction de marque”, a déclaré McNeish, soulignant que le bleu est une couleur souvent associée à la confiance. Advertisement 7 Cette publicité n’a pas encore été chargée, mais votre article se poursuit ci-dessous. Contenu de l’article “Les politiciens portent souvent des costumes bleus parce qu’inconsciemment, nous les considérons comme dignes de confiance.” Aux États-Unis

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