Richelieu Dennis est un homme d’affaires et un philanthrope américain. Il a cofondé Sundial Brands dans le but de fabriquer des produits cosmétiques pour les consommateurs noirs.
Richelieu Dennis attribue ses succès à sa famille, en particulier à sa grand-mère, dont la formule à base de beurre de karité l’a inspiré pour lancer sa propre entreprise.
Lorsqu’il a reçu une bourse d’études collégiales, Richelieu ne savait pas que cela mènerait au début de son succès commercial. Sa mère, experte en produits à base de beurre de karité, lui fournissait les matériaux qu’il vendait ensuite à ses camarades de classe au Babson College. Richelieu utilise ensuite l’argent gagné pour son entretien personnel.
Pourquoi le beurre de karité ?
Malgré la gestion d’une entreprise florissante dans le domaine des cosmétiques et des produits de soins personnels, son objectif était de retourner au Liberia après avoir terminé ses études et la culture des agrumes. Il a décidé de se concentrer sur le beurre de karité principalement parce que c’est l’un des produits culturels fondamentaux du pays.
Les Libériens utilisent le beurre de karité pour se protéger du soleil depuis des siècles. Richelieu a identifié une lacune potentielle inexploitée avec peu ou pas de commercialisation de l’utilisation des produits à base de beurre de karité.
S’aventurer dans une activité de vente ambulante
La survie à l’université s’est transformée en commerce de rue après que la mère de Richelieu soit venue aux États-Unis pour la remise des diplômes de son fils. Rich Dennis a commencé à fabriquer divers produits à base de beurre de karité, tels que de l’encens et du savon, avec l’aide de sa mère, et à les mettre en vente à Harlem, dans la 125e rue et sur la Cinquième Avenue.
Sortir du lot et se démarquer
Bien qu’il y ait beaucoup de vendeurs ambulants à cette époque, Richelieu pense que la plupart d’entre eux n’ont pas le niveau d’éducation qu’il a atteint à Babson. Rich Dennis a mis à profit son éducation universitaire pour augmenter ses ventes en livrant des produits à ses clients. Le service de livraison a évolué pour approvisionner les marchés aux puces et les foires de comté. Richelieu Dennis et son partenaire commercial ont envisagé de se lancer dans la vente au détail après avoir vendu pendant des mois dans des magasins d’aliments naturels.
D’un vendeur de rue à un propriétaire de magasin de détail
Il a fallu Richelieu Dennis 16 ans pour passer de la vente ambulante à la vente au détail. Après avoir obtenu son diplôme en 1991, il a commencé à travailler avec sa meilleure amie (Nyema Tubman) et sa mère (Mary Dennis). Ils ont tous fondé Sundial Brands, dont il a été le PDG et le président jusqu’en décembre 2019. Sous sa direction, Sundial a connu une croissance importante et a étendu sa gamme de cosmétiques.
Rich Dennis occupe actuellement quatre postes de travail. En 2017, il a fondé Essence Ventures LLC, une société de technologie grand public. Il a également fondé SheaMoisture et est le PDG du New Voices Fund.
Sundial promeut la beauté noire dans les tendances de la mode
La marque Sundial a pour mission de fournir des produits de beauté naturels et inclusifs aux ethnies défavorisées des États-Unis. La marque SheaMoisture de Sundial se concentre sur la récupération de la beauté des femmes noires en tant que récit. Dans une récente campagne intitulée « It Comes Naturally », SheaMoisture a honoré la culture noire en incorporant le travail d’artistes féminines qui font référence aux cheveux naturels et à la beauté noire.
Le commerce communautaire de Sundial
L’intérêt de Richelieu pour l’amélioration du bien-être des personnes a conduit à l’établissement des investissements de Sundial dans le commerce communautaire. Des millions de personnes ont bénéficié de ces investissements dans la chaîne d’approvisionnement mondiale de l’entreprise.
Aux États-Unis, les projets de l’entreprise ont permis d’améliorer les infrastructures, les soins de santé, les salaires, la sécurité sur le lieu de travail, l’éducation et les opportunités entrepreneuriales. Grâce à ces efforts, Sundial Brands a reçu de nombreuses accréditations, comme les certifications Fair for Life et B Corp.
Fonds New Voices
Richelieu Dennis a inventé le Fonds New Voices, doté de 100 millions de dollars. après un partenariat entre Unilever et Sundial Brands. L’objectif du fonds est d’autonomiser et d’investir dans des femmes noires entrepreneurs.
Conseil des missions sociales
Richelieu Dennis a quitté son poste de directeur général de Sundial Brands en décembre 2019. Après s’être associé à Unilever, il a commencé à promouvoir le concept de commerce communautaire.
Conclusion
Richelieu est l’exemple parfait d’un entrepreneur qui croit en la transformation de la vie des gens par des actions philanthropiques. Sa réussite après des débuts modestes est une source d’inspiration pour le monde entier.
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