Dans l’édition de cette semaine de Demandez à un SEO, Mehmet d’Adana, Turquie, écrit :
« Bonjour. Je possède une entreprise qui fournit des services de nettoyage et dessert environ 120 quartiers différents.
Je veux créer un article distinct pour chacune des recherches de ville, de district, de quartier et de service. Est-ce la bonne stratégie locale et à quoi doit ressembler la structure des liens ? »
Excellente question.
Votre question fait référence aux articles et à la structure des liens, nous allons donc nous concentrer là-dessus aujourd’hui.
Mais je veux m’assurer que ce n’est pas votre… only stratégie de recherche locale.
Une stratégie complète de référencement local va également inclure :
Partout où les clients recherchent des services comme les vôtres, vous voulez être là et soit les convertir immédiatement, soit les diriger vers l’URL de votre choix pour en savoir plus.
Parlons donc de l’idée de rédiger un article distinct pour chaque ville, district, quartier et service.
Articles locaux pour chaque service et région ?
C’est beaucoup de travail et ce n’est pas une bonne expérience utilisateur pour vos clients potentiels.
Les articles et les billets de blog peuvent être d’excellents éléments d’information pour générer de la notoriété et faire connaître votre marque.
Ils peuvent également être excellents pour les étapes de considération et d’évaluation, en particulier dans un cycle de vente long ou pour des articles coûteux.
Mais pensons d’abord à l’intention des chercheurs locaux qui recherchent des services de nettoyage.
Bien sûr, vous allez en avoir qui sont très curieux de connaître un certain type de service, comment il fonctionne, quels produits sont utilisés, etc.
Mais beaucoup d’autres qui veulent simplement savoir des choses comme :
- Êtes-vous ouvert quand j’ai besoin de vous ?
- Combien cela va-t-il coûter ?
- Desservez-vous ma région ?
- Puis-je prendre rendez-vous pour une consultation ?
- Avez-vous un endroit où je peux me rendre ?
- Qui d’autre a utilisé vos services ?
- Que disent les gens de leur collaboration avec vous ?
- A quelle distance êtes-vous de l’endroit où j’ai besoin que vous soyez ?
- Quel type d’équipement utilisez-vous ?
- Avez-vous des spécialisations ?
Vous ne voulez pas les obliger à passer en revue plus de 800 mots d’un article écrit pour trouver les réponses simples qui pourraient les convertir immédiatement en un rendez-vous réservé, un appel téléphonique ou toute autre action souhaitée.
C’est également une tâche énorme que de trouver suffisamment d’informations uniques sur chaque lieu pour produire un article de qualité et attrayant à son sujet.
Si vous disposez d’un budget (aujourd’hui ou à l’avenir) et que vous souhaitez investir dans la création de contenu pour répondre aux différents types d’intention des chercheurs dans chaque région, cela fera partie d’une excellente stratégie de promotion.
Mais il ne faut pas utiliser les articles comme destination principale, fourre-tout, pour les chercheurs locaux.
Utilisez plutôt des pages d’atterrissage locales
Il existe des moyens beaucoup plus convaincants de transmettre ces réponses que dans un article.
Un site carte intégrée permet à l’internaute d’évaluer la distance qui le sépare de l’entreprise ou de savoir si vous desservez sa région.
Un site vidéo embarquée peut leur donner un aperçu rapide de vos installations, de votre équipement, de vos techniques et de votre personnel.
Revues locales peuvent présenter les commentaires les plus récents de vos clients et fournir une preuve sociale lorsqu’ils envisagent d’utiliser vos services.
Photos de haute qualité peuvent les aider à comprendre l’expérience que vous proposez.
Contenu et offres locales peuvent répondre aux besoins d’information et de conversion de vos visiteurs.
Cliquez pour appeler, réserver ou contacter (ou même la messagerie en direct) permet aux personnes prêtes à se convertir de le faire facilement.
Ce sont tous des éléments d’une expérience de page de destination locale de qualité.
À partir d’ici, vous pouvez créer des liens vers vos ressources plus approfondies.
Et oui, vous pouvez certainement utiliser votre modèle de page de destination pour créer des pages spécialisées pour certains types de services, secteurs d’activité, etc.
Ce qui importe le plus est que vos pages locales soient :
- réactives.
- Optimisé pour la recherche et la conversion.
- Construit pour fournir les prochaines étapes pour tous les différents types de chercheurs locaux.
- Les pages sont correctement balisées à l’aide du schéma approprié afin que Google comprenne comment et pourquoi votre page est la meilleure réponse aux requêtes pertinentes.
Consultez la SEO Checklist to the Perfect Location Page de John McAlpin pour obtenir d’autres conseils sur les caractéristiques d’une bonne page de destination locale.
Maintenant, faites venir les gens sur vos pages locales
Utilisez un localisateur pour aider les chercheurs à trouver le bon endroit. Un lien vers le localisateur permet aux clients de revenir et d’explorer d’autres lieux et services.
Votre localisateur peut figurer dans le menu principal et sur la page d’accueil, et chaque page locale est accessible en quelques clics.
Les fils d’Ariane sont un bon outil de navigation ici.
Image par l’auteur, novembre 2021Vous pouvez utiliser un modèle pour vos pages locales afin de préserver la cohérence de l’aspect, de la convivialité et de l’expérience, et de réduire la charge de travail liée à leur production.
Le contenu dupliqué n’aura pas d’impact sur votre classement, donc ne vous inquiétez pas si ces pages sont génériques au début et si vous ajoutez du contenu localisé au fur et à mesure que vous le pouvez.
Mentionnez les points de repère locaux et les rues transversales, partagez des photos de l’intérieur et de l’extérieur, expliquez tout service spécial offert à partir de ce lieu, etc.
Créez également un lien vers la page locale appropriée à partir de chaque profil commercial Google et de chaque fiche en ligne. C’est une bien meilleure expérience pour l’utilisateur que de renvoyer les internautes d’une recherche localisée vers votre page d’accueil.
Regardez qui d’autre est classé organiquement et localement sur les termes que vous voulez dominer. Il peut s’agir de concurrents, de portails d’information, d’organisations communautaires et de médias locaux, d’annuaires, de contenu social, etc.
Posez-vous la question :
- Puis-je les surclasser ?
- Puis-je être listé ou faire de la publicité avec eux ?
- Puis-je leur demander de créer un lien vers mon site ?
Si vous ne trouvez pas le moyen d’apparaître de manière organique ou dans les trois premiers résultats de MapPack, vous pouvez lancer une campagne locale de PPC dirigeant les internautes vers la page pertinente pour cette zone géographique.
Vous pouvez également utiliser des articles et des billets de blog pour alimenter les requêtes plus informatives et diriger les gens vers votre localisateur pour trouver l’emplacement le plus proche d’eux.
Consultez 8 façons de développer le commerce local sur des marchés concurrentiels grâce à la recherche et regardez notre webinaire sur demande intitulé Proven Local Marketing Strategies to Drive Customer Experience & ; ROI pour plus de conseils.
Mettez en place des systèmes et des processus pour gérer votre présence croissante.
Enfin, vous devez faire face à des défis supplémentaires en tant qu’entreprise à emplacements multiples et à zones de service.
Créer tout ce contenu et ces pages de destination est une chose.
Mais vous devez ensuite être capable de garder tout cela précis, de mesurer l’engagement et la performance, et de faire des modifications et des mises à jour, également.
Le simple fait de modifier vos horaires pour les vacances devient un gros problème lorsque vous devez le faire sur 120 profils Google et pages de destination locales.
De plus, toutes sortes d’inexactitudes sont introduites dans les listes locales par les agrégateurs de données qui utilisent des informations périmées, les utilisateurs de Google qui suggèrent des modifications, les conflits de propriété, etc.
Il ne serait pas mal d’examiner les options d’outils et de plateformes de référencement local pour faciliter le travail.
Comparez le coût de l’outil avec le travail que vous économiserez et les avantages commerciaux de l’amélioration de votre performance de référencement local à cette échelle.
Construire votre présence locale n’est pas un travail rapide. Mais si vous pouvez automatiser une partie du travail de surveillance, de mise à jour et de recherche de nouvelles opportunités d’apparition, vous aurez une longueur d’avance.
Plus de ressources :
Demandez à un SEO est une rubrique hebdomadaire de conseils en matière de référencement rédigée par certains des meilleurs experts en référencement du secteur, triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article de #AskanSEO !
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