Opinion : Les résultats de Facebook n’ont pas été aussi mauvais qu’on le craignait, mais ils sont tout de même assez mauvais

Les revenus ont ralenti au cours des derniers trimestres, comme le directeur financier de Meta, David Wehner, l’avait annoncé depuis des années, mais par rapport au trimestre de mars 2020, où les revenus avaient augmenté de 48 %, les résultats sont encore plus décevants. Les actions de Meta ont toutefois bondi de 18 % dans les échanges après les heures de négociation, après avoir subi le pire trimestre de leur histoire et avoir chuté encore plus ces derniers jours.

Meta a attribué le ralentissement des revenus à la transition des préférences des utilisateurs vers la vidéo de courte durée, connue sur Facebook sous le nom de Reels. Bien sûr, le nom le plus connu pour ce type de vidéos en ce moment est TikToks, du nom de l’application mobile qui vole l’attention de toutes les plateformes précédemment en vogue de la Silicon Valley, de Alphabet Inc.
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YouTube à Snap Inc.
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Snapchat.

Voir aussi : Les difficultés de Google amènent les analystes à pointer du doigt YouTube.

« Nous gérons les vents contraires provenant du passage à la vidéo de forme courte que je viens de mentionner », a déclaré Mark Zuckerberg, directeur général de Meta, aux analystes lors d’une conférence téléphonique. « A court terme, c’est un frein sur les revenus parce que la monétisation de Reels est moindre que celle des Feeds ou des Stories, mais je m’attends à ce que cela s’améliore avec le temps. Nous avons déjà vu ce type de transition de format média plusieurs fois auparavant. »

Zuckerberg a déjà géré ces transitions, notamment en adoptant le format Stories après son décollage sur Snapchat. Il a également noté que la transition en 2012 d’un flux de bureau vers un flux mobile pour les smartphones a entraîné un ralentissement des revenus, et la croissance des revenus de Facebook en 2012 a effectivement ralenti à moins de 40 % par rapport aux gains à trois chiffres des trois premiers trimestres de 2011.

Une croissance à un chiffre est une toute autre chose, cependant, et il y a beaucoup d’autres complications pour Facebook, du conflit en Ukraine aux changements dans la stratégie de marketing d’Apple Inc.
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à iOS à la mollesse du commerce électronique après une forte accélération pendant la pandémie. Les prévisions de M. Zuckerberg pour le deuxième trimestre, qui prévoient un chiffre d’affaires compris entre 28 et 30 milliards de dollars, sont encore plus anémiques, ce qui laisse supposer que la toute première baisse de chiffre d’affaires de Facebook d’une année sur l’autre pourrait se produire, après que Facebook a déclaré un chiffre d’affaires de 29,07 milliards de dollars au trimestre de juin de l’année dernière.

M. Zuckerberg a décidé de se concentrer sur la réalité virtuelle et augmentée à mesure que les médias sociaux ralentissaient, mais les problèmes auxquels Facebook est confronté vont endommager ces plans pour le reste de Meta. Son désir d’investir massivement dans l’activité Reality Labs de l’entreprise se heurte à la réalité, car les dirigeants ont réduit de 3 milliards de dollars leurs plans de dépenses en capital pour le reste de l’année et ont déclaré qu’ils réduiraient certains plans d’embauche pour l’année.

Au cas où vous additionneriez les choses, il s’agit d’une difficulté à court terme pour essayer de copier TikTok, et d’effets sur le plan à long terme pour réaliser le metaverse. Peu importe la hausse de l’action jeudi parce que les résultats ne sont pas à la hauteur des pires craintes, cela ne fait pas de ces résultats une bonne chose pour Meta.