Le fabricant finlandais d’équipements 5G Nokia Oyj a redessiné son logo pour que les gens cessent de l’associer aux téléphones mobiles – une activité qu’il a quittée il y a près d’un an. décennie il y a dix ans.
La refonte de la marque, annoncée dimanche, s’accompagne d’un ensemble de nouveaux piliers stratégiques destinés à permettre une croissance plus rapide à mesure que le monde adopte les technologies mobiles de cinquième génération.
« Dans l’esprit de la plupart des gens, nous sommes toujours une marque de téléphones mobiles à succès, mais ce n’est pas ce qu’est Nokia », a déclaré le directeur général Pekka Lundmark dans une interview avant le Mobile World Congress à Barcelone dimanche. « Nous voulons lancer une nouvelle marque qui se concentre beaucoup sur les réseaux et la numérisation industrielle, ce qui est une chose complètement différente des téléphones mobiles hérités. »
Les téléphones de la marque Nokia sont toujours vendus par HMD Global Oy. HMD a obtenu le licence après que Microsoft Corp, qui a racheté l’entreprise en 2014, a cessé d’utiliser le nom.
Lundmark a également déclaré que Nokia se concentrera sur l’ajout de parts de marché dans l’activité de la société servant les fournisseurs de services sans fil avec des équipements de réseau. Nokia a maintenant « les munitions et les outils » pour prendre des parts de marché sans sacrifier les marges, a-t-il dit. Cette stratégie a été favorisée par les restrictions imposées à son rival chinois, Huawei Technologies Co. après qu’un certain nombre de gouvernements européens ont empêché la société de vendre des pièces pour les réseaux 5G.
Nokia veut également accélérer la croissance de son activité de vente de réseaux 5G privés aux entreprises. L’activité entreprise a atteint une part de 8% du chiffre d’affaires de Nokia l’année dernière, et le prochain objectif est de pousser l’activité « à deux chiffres », principalement par la croissance organique et des acquisitions plus petites, a déclaré le PDG.
Cependant, Nokia a exclu de suivre la voie de son principal concurrent Ericsson AB, dont l’acquisition de Vonage Holdings Corp. pour 6,2 milliards de dollars a été motivée par un objectif similaire de croissance du côté des entreprises.
Nokia a récemment regagné la note BBB- de S&P Global Ratings, mettant ainsi fin à plus d’une décennie de galère en territoire de pacotille. Cependant, M. Lundmark estime qu’il reste encore du travail à faire, notamment en ce qui concerne les marges d’exploitation de la société.
« Nous ne sommes pas encore satisfaits de notre situation », a-t-il déclaré.
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