Nike s’envole grâce à ses bénéfices du premier trimestre et à sa confiance dans le consommateur chinois, indépendamment des “perspectives macroéconomiques”.

Nike (NKE) a publié ses résultats du premier trimestre fiscal après la cloche jeudi, dépassant les estimations de Wall Street pour les marges brutes et les bénéfices par action, tout en montrant un ralentissement moins important que prévu dans la division de vente en gros de ses activités.

L’action du détaillant a augmenté de plus de 9 %, prolongeant les gains tout au long de la conférence téléphonique sur les résultats de la société, alors que les dirigeants ont souligné la force du consommateur et ont apaisé les inquiétudes concernant tout ralentissement potentiel dans la Grande Chine.

“Nous continuons de constater que la demande des consommateurs pour nos marques et nos produits est très, très forte”, a déclaré Matthew Friend, directeur financier de Nike, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société. “Le consommateur fait preuve de résilience.

Voici comment les résultats de Nike ont été comparés aux attentes des analystes de Wall Street, selon les estimations consensuelles de Bloomberg :

• Chiffre d’affaires : 12,94 milliards de dollars vs. 12,99 milliards de dollars (est.) et 12,69 milliards de dollars (même période l’année précédente)

• Bénéfice ajusté par action (BPA) : 0,94 $ vs. 0,75 $ (est.) et 0,93 $ (même période l’année précédente)

• Estimation de la marge brute : 44.2% vs. 43,7% (est.) et 44,3% (même période l’année précédente)

Les stocks de Nike ont diminué au cours du trimestre pour atteindre 8,7 milliards de dollars, soit une baisse de 10 % par rapport à l’année précédente. Les analystes avaient prévu des stocks de 8,84 milliards de dollars. Cette mesure a été suivie de près depuis qu’une surabondance de stocks a affecté le détaillant tout au long de l’année 2022. Parallèlement, les ventes directes aux consommateurs, un indicateur de croissance très surveillé pour le géant de la chaussure, ont augmenté pour atteindre 5,4 milliards de dollars, soit une hausse de 6 % par rapport à la même période de l’année précédente.

Les actions de Nike ont chuté de 9 % au cours du mois dernier, et les analystes de Wall Street ont mis en garde contre la faiblesse des résultats du géant de l’habillement athlétique.

Les revenus de la Grande Chine ont été une préoccupation majeure pour les investisseurs à la veille de la publication du rapport. L’économie chinoise a produit une croissance économique plus lente que prévu cette année. Les analystes de Wall Street craignent que cela ne pèse également sur des entreprises comme Nike, qui sont fortement exposées à la Chine.

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Au cours du dernier trimestre, Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 1,74 milliard de dollars en Chine élargie. Les analystes s’attendaient à ce que ce segment affiche des ventes de 1,83 milliard de dollars, selon les données consensuelles de Bloomberg.

“L’histoire de la Chine est probablement la plus importante pour Nike”, a déclaré Sucharita Kodali, analyste chez Forrester Research, à Yahoo Finance Live mardi. “Le défi est que Nike a été très dépendant du marché asiatique, en particulier du consommateur chinois. Non seulement vous avez des problèmes avec le ralentissement du consommateur chinois et sa capacité à dépenser, mais vous avez aussi beaucoup de risques géopolitiques qui existent.”

Les dirigeants de Nike ont toutefois apaisé les inquiétudes concernant la Chine lors de la conférence téléphonique avec les investisseurs jeudi soir. Le PDG de Nike, John Donahoe, a déclaré qu’il s’était rendu deux fois en Chine au cours des quatre derniers mois et qu’il se sentait bien sur le marché et dans la position de Nike.

“Le sport est de retour en Chine, cela se sent”, a déclaré M. Donahoe. “Cela nous donne une grande confiance dans l’avenir et dans le consommateur chinois dans notre segment, quelles que soient les perspectives macroéconomiques.

Le rapport de Nike survient environ un mois après que Foot Locker a mis en garde contre un ralentissement de ses activités dans le secteur de la chaussure en raison de consommateurs “sensibles au prix”. Selon Jefferies, la marque Nike représente environ 64 % des ventes de Foot Locker (FL). Si Foot Locker a du mal à se débarrasser des stocks de Nike, cela pourrait avoir un impact sur le marché de gros du géant de la chaussure, ont noté les analystes de Wall Street.

Mais la direction a souligné lors de la conférence téléphonique qu’aucun partenaire de vente au détail ne représentait plus qu’une portion à un chiffre “moyen” des ventes globales de Nike.

Pour le trimestre, Nike a fait état d’une croissance des revenus de la vente en gros qui est restée stable par rapport à la même période de l’année précédente. La Bourse s’attendait à une baisse de 4 % par rapport à la même période de l’année précédente.

Josh Schafer est journaliste pour Yahoo Finance.

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