Google annonce qu’une mise à jour de l’algorithme ayant un impact sur les pages d’évaluation des produits commence à être déployée aujourd’hui. Le site Mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 prendra trois semaines.
Une mise à jour similaire de l’algorithme a été lancée en avril. Les sites Web qui ont apporté des améliorations depuis la dernière mise à jour de l’examen des produits peuvent voir ces changements reflétés dans la nouvelle mise à jour.
Cette mise à jour est précédée d’une mise à jour du spam début novembre, et d’une mise à jour de l’algorithme de base qui s’est terminée fin novembre.
Bien que certains puissent penser qu’il n’est pas opportun pour Google d’appliquer des mises à jour d’algorithmes pendant la saison d’achat la plus active, ces mises à jour n’ont pas été trop perturbantes.
Pourtant, il serait très regrettable que des sites légitimes d’évaluation de produits perdent involontairement des classements pendant cette période critique de l’année.
Un tweet de Google Search Central annoncé:
« Notre mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 est en cours de déploiement pour les pages en langue anglaise. Cela prendra environ trois semaines. »
Plus tard, le conseiller des développeurs de Google, Alan Kent. a tweeté à l’adresse:
« C’est l’un des nombreux signaux de classement, mais l’objectif est certainement de récompenser les critiques authentiques de haute qualité. La page docs liste nos recommandations pour de bonnes critiques. »
Kent clarifié des types de sites qui seront affectés par la mise à jour de l’examen des produits de décembre 2021 :
» Principalement pertinent pour les sites qui publient des articles passant en revue des produits. Pensez à des sites comme « les meilleurs téléviseurs de moins de 200 $″.com. L’objectif est d’améliorer la qualité et l’utilité des critiques que nous montrons aux utilisateurs. »
La réponse sur Twitter a généralement pris l’annonce à bras le corps :
Amenez-le… pic.twitter.com/yn4B38AjvV
– TechReview (@besttechreview) 1er décembre 2021
Évaluation du classement de la page d’examen du produit
L’annonce de Google fait référence à une « évaluation automatisée » spécifique aux avis sur les produits. Elle indique également que les pages de commentaires sur les produits sont soumises aux mêmes facteurs de classement que les pages Web ordinaires.
« …notez que notre évaluation automatisée du contenu des avis sur les produits n’est qu’un des nombreux facteurs utilisés pour le classement du contenu, et que des changements peuvent intervenir à tout moment pour diverses raisons. »
Meilleures pratiques en matière d’évaluation des nouveaux produits
Google a prévenu à l’avance qu’il allait introduire deux nouvelles exigences en matière d’évaluation des produits, qui visent clairement les évaluations de produits falsifiées.
La première exigence est qu’une page d’évaluation de produit doit fournir la preuve que le produit en question a été utilisé par la personne qui l’évalue.
De nombreux avis de mauvaise qualité sont manifestement des sites affiliés qui publient de faux avis qui sont plus proches de versions réécrites des spécifications du produit.
La deuxième condition est que les avis sur les produits offrent plusieurs options d’achat.
La mise à jour des avis sur les produits de Google stipule :
« Les utilisateurs nous ont dit qu’ils faisaient confiance aux avis contenant des preuves de produits réellement testés, et qu’ils préféraient avoir plus d’options pour acheter le produit.
Fournissez des preuves telles que des images, du son ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, afin d’appuyer votre expertise et de renforcer l’authenticité de votre avis.
Incluez des liens vers plusieurs vendeurs afin de donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix. »
Google ne qualifie pas ces meilleures pratiques de « facteurs de classement », mais précise qu’elles seront intégrées dans les futures mises à jour de l’algorithme d’évaluation des produits.
Ces deux meilleures pratiques peuvent donc potentiellement devenir des facteurs de classement à l’avenir.
La nouvelle documentation, intitulée Rédiger des critiques de produits de haute qualité, énumère les recommandations suivantes à suivre pour se conformer aux directives de Google.
Les recommandations de Google comprennent :
- Partagez des mesures quantitatives sur la façon dont un produit se mesure dans diverses catégories de performance.
- Décrivez comment un produit a évolué par rapport aux modèles ou versions précédents pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat.
- Décrire les choix clés dans la façon dont un produit a été conçu et leur effet sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant.
- Inclure des liens vers d’autres ressources utiles (les vôtres ou celles d’autres sites) pour aider le lecteur à prendre une décision.
Promouvoir des avis de qualité sur les produits
De nombreux produits sont coûteux à évaluer, comme les kayaks, ce qui explique le grand nombre de fausses évaluations qui ne comportent pas d’images originales des produits, car aucun kayak n’a été évalué.
On peut se demander si ces nouvelles exigences ne risquent pas de se retourner contre eux en incitant les faux sites d’évaluation à réagir en ajoutant du contenu et des images d’évaluation pratique.
Citations
de la mise à jour de l’examen des produits
Mise à jour des évaluations de produits et de votre site
