Il semble que Mark Zuckerberg ait momentanément détourné son attention du métaverse pour se concentrer sur le sujet du moment : l’intelligence artificielle.
L’équipe dirigeante du géant des médias sociaux Meta voit l’IA contribuer au métaverse à terme, mais actuellement, leur concentration est sur le déploiement de cette technologie pour améliorer leur offre publicitaire.
C’est ce qu’a déclaré Andrew Bosworth, directeur de la technologie chez Meta, qui a déclaré à Nikkei Asia que l’entreprise commercialisera son intelligence artificielle générative d’ici décembre – rejoignant une foule d’autres entreprises qui ont déployé des produits d’IA pour une utilisation réelle au cours des premiers mois frénétiques de 2023.
Bosworth a déclaré que lui-même, ainsi que le PDG et président Zuckerberg et le directeur des produits, Chris Cox, passaient « la plupart » de leur temps à travailler avec une équipe d’IA nouvellement formée.
Il a ajouté : « Nous sommes très confiants que nous sommes à l’avant-garde. Plusieurs des techniques du développement de grands modèles de langage ont été pionnières [par] nos équipes. »
Le chef de l’équipe Reality Labs de Meta a ajouté que l’entreprise investissait dans l’IA depuis « plus de dix ans » et prétend avoir « l’un des principaux instituts de recherche au monde ».
La technologie sur laquelle travaille l’équipe formée il y a quelques mois peut – comme ChatGPT – créer instantanément des phrases mais aussi des images.
Elle sera déployée pour améliorer l’offre publicitaire de Meta, Bosworth – connu du personnel sous le nom de « Boz » – expliquant que, au lieu qu’une entreprise soit incitée à utiliser une seule image pour une campagne, elle peut demander à l’IA de « créer des images pour mon entreprise qui fonctionnent pour différents publics ».
Cela permettra de gagner du temps et de l’argent.
Le déploiement visant à rendre la publicité Meta plus attrayante sera un pilier du modèle de revenus de l’entreprise dans son ensemble.
La publicité est le principal flux de revenus de l’entreprise, ayant généré près de 115 milliards de dollars en 2021, 112,6 milliards de dollars en 2022, et des estimations de 121,9 milliards de dollars en 2023 – selon les chercheurs de marché eMarketer.
Meta contre la résistance de l’IA des grands chefs de la tech
Le propriétaire de Facebook et Instagram refuse d’être dissuadé par les appels à interrompre les progrès dans le développement de grands modèles de langage plus intelligents que Chat-GPT4.
Le PDG de Tesla et de Twitter, Elon Musk, et le cofondateur d’Apple, Steve Wozniak, ont récemment signé une lettre ouverte appelant à l’interdiction de tout nouveau travail jusqu’à ce que des paramètres de réglementation puissent être mis en place.
Mais comme le cofondateur de Microsoft, Bill Gates, Bosworth n’est pas convaincu par le plan.
Sa réponse à la pétition, a-t-il déclaré, est « non ».
Il a expliqué : « Je pense qu’il est très important d’investir dans un développement responsable et nous faisons ce genre d’investissement tout le temps. Cependant, il est très difficile d’arrêter le progrès et de prendre les bonnes décisions sur les changements à apporter.
« Très souvent, vous devez comprendre comment la technologie évolue avant de savoir comment la protéger et la rendre sûre. Et donc je pense, non seulement que cela est irréaliste, mais je ne pense pas que cela serait efficace. »
Ses propos font écho à ceux de Gates, qui a déclaré lundi à Reuters : « Il est clair qu’il y a d’énormes avantages à ces choses… ce que nous devons faire, c’est identifier les domaines difficiles. »
Retour au métaverse
Meta a exprimé qu’elle voulait associer son travail sur l’IA à sa vision très critiquée du monde virtuel de métaverse.
Zuckerberg a été critiqué par le passé pour sa poursuite aveugle de la réussite du monde numérique, malgré le coût époustouflant que représente ce rêve.
Apparemment insensible à la facture du métaverse dépassant les 36 milliards de dollars entre 2019 et 2022, Bosworth a expliqué que l’IA pourrait aider à développer le paysage dans la réalité virtuelle.
« Auparavant, si je voulais créer un monde 3D, je devais apprendre beaucoup de graphismes par ordinateur et de programmation », a-t-il déclaré.
« À l’avenir, vous pourriez simplement décrire le monde que vous voulez créer et faire générer ce monde par le grand modèle de langage. Et donc cela rendrait la création de contenu beaucoup plus accessible à plus de gens. »
Les lancements d’IA de sociétés telles que Google, propriété d’Alphabet, et Microsoft n’ont pas été sans accroc, Bard de Google ayant échoué aux questions posées par Fortune, tandis que Bing de Microsoft a déclaré aux utilisateurs qu’il « voulait être vivant ».
Pour Meta, il semble que le personnel qui a évité le licenciement jusqu’à présent a déjà trouvé un moyen de tester le métaverse dans une pratique connue sous le nom de « dog-fooding », où les employés enfilent un casque VR Meta et explorent la plateforme à la recherche d’erreurs dans ce qu’on appelle une « quête métamorphique ».
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