Les ventes de Bud Light ont diminué depuis que la société mère de la célèbre bière a collaboré avec une influenceuse transgenre sur les réseaux sociaux le mois dernier pour une promotion en ligne. Selon les données de Bump Williams Consulting, Anheuser-Busch InBev a vendu 71,5 millions de dollars de Bud Light la semaine se terminant le 29 avril, soit une baisse de 23% par rapport à l’an dernier. Les ventes de Budweiser ont atteint 31,5 millions de dollars jusqu’à présent cette année, en baisse d’environ 11%, selon la firme. Les ventes d’autres marques d’Anheuser-Busch, notamment Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light et Natural Light, ont également subi un impact.
Cette chute profonde des ventes survient un mois après que Bud Light ait collaboré avec la star de TikTok, Dylan Mulvaney, une activiste des droits transgenres et actrice de San Diego pour une promotion sur Instagram. Mulvaney a publié une vidéo sur la plate-forme le 1er avril pour promouvoir un concours pour la marque de bière, montrant des canettes Bud Lite avec son visage dessus en commémoration de sa série « 365 jours de jeunesse » dans laquelle elle documente sa transition de genre. La publication a suscité l’indignation des conservateurs, y compris des chanteurs Kid Rock et Travis Tritt, déclenchant des appels de certains à boycotter la marque. Les ventes de Budweiser ont également chuté depuis lors. Anheuser-Busch n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire mercredi.
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