Le sort de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de stock invendu Yeezy pèse sur la société allemande de vêtements de sport alors qu’elle tente d’opérer un redressement à la suite de la perte de la ligne de sneakers lucrative et de la poursuite des conséquences de ses anciens liens avec Ye.
Adidas « se rapproche de plus en plus d’une décision » sur ce qu’il faut faire des baskets et les « options se réduisent », a déclaré le nouveau PDG Bjorn Gulden lors d’une conférence téléphonique vendredi après avoir annoncé une perte de ventes de 400 millions d’euros (441 millions de dollars) en début d’année.
Mais avec « tant de parties intéressées » impliquées dans les discussions, aucune décision n’a encore été prise, a-t-il déclaré.
Adidas est coincé avec des piles de chaussures de sa marque phare Yeezy après avoir mis fin à sa relation avec Ye en octobre en raison de ses commentaires antisémites et autrement offensants sur les réseaux sociaux et dans les interviews.
Gulden, qui est devenu PDG en janvier après la séparation avec Ye, a refusé de dire si la destruction des chaussures avait été écartée, mais que la société « cherchait à éviter cela ».
Il a précédemment déclaré que les autres options comportaient des inconvénients : la vente des baskets signifierait payer des redevances à Ye, les recoudre pour enlever l’identification de la marque serait malhonnête, et les donner à des personnes dans le besoin pourrait conduire à la revente en raison de leur grande valeur sur le marché.
Gulden n’a pas voulu dire combien de paires de chaussures Yeezy Adidas est coincé parce que « alors le consommateur saurait combien nous en avons et cela pourrait avoir un impact sur la demande. »
Perdre la marque Yeezy nous « fait bien sûr mal », a déclaré Gulden dans une déclaration. La rupture réduira les bénéfices de 500 millions d’euros cette année si Adidas décide de ne pas vendre le stock restant de Yeezy, a déclaré la société basée à Herzogenaurach.
Le chiffre d’affaires net a diminué de 1% au premier trimestre, à 5,27 milliards d’euros, et aurait augmenté de 9% avec la ligne Yeezy, a déclaré la société. Elle a signalé une perte nette de 24 millions d’euros, une chute par rapport à un bénéfice de 310 millions d’euros à la même période de l’année précédente.
Le bénéfice d’exploitation, qui exclut certains éléments tels que les impôts, est passé de 437 millions d’euros l’année dernière à 60 millions d’euros.
Gulden a déclaré que les résultats pour Adidas étaient « un peu meilleurs que ce que nous avions prévu » alors que la société cherche à relancer sa croissance et à aller au-delà de la rupture avec Ye. Il a appelé 2023 « une année de transition » sur la voie de « une meilleure année 2024 et une bonne année 2025 ».
La société est confrontée à d’autres problèmes liés au rappeur. Les investisseurs ont poursuivi Adidas il y a une semaine aux États-Unis, accusant la société de connaître les remarques offensantes et le comportement préjudiciable de Ye des années avant la rupture et de ne pas avoir pris de mesures de précaution pour limiter les pertes financières.
La poursuite — représentant les personnes qui ont acheté des titres Adidas entre le 3 mai 2018 et le 21 février 2023 — a fait référence à des commentaires de Ye en 2018 suggérant que l’esclavage était un « choix » et à des rapports de Ye faisant des déclarations antisémites devant le personnel d’Adidas.
La société a déclaré la semaine dernière qu’elle rejetait « ces allégations infondées et prendrait toutes les mesures nécessaires pour nous défendre vigoureusement contre elles. »
La fin du partenariat avec Ye a également coûté à Adidas 600 millions d’euros de ventes perdues au cours des trois derniers mois de 2022, contribuant à faire tomber la société dans une perte nette de 513 millions d’euros.
Une perte d’exploitation de 700 millions d’euros est possible cette année, a déclaré Adidas, principalement en raison de l’impact de 500 millions d’euros qu’elle subirait si elle ne vendait pas les chaussures Yeezy existantes.
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