Les directives de l’évaluateur de qualité des recherches sont un document utilisé par les évaluateurs de qualité tiers pour déterminer les modifications à apporter à l’algorithme de Google afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs dans les recherches.
Cela semble assez important. Alors, est-ce qu’un classement élevé par des évaluateurs de qualité humains aide votre classement dans les recherches organiques ?
Si vous avez entendu parler des directives de l’évaluateur de qualité de recherche de Google, mais que vous ne savez pas exactement à quoi elles servent, vous pourriez le penser.
Examinons les raisons pour lesquelles les internautes pensent que ces directives constituent un facteur de classement, les arguments en faveur et à l’encontre de cette idée, ainsi que les preuves que ce document fait partie de l’algorithme de Google.
L’allégation : les directives du Search Quality Evaluator comme facteur de classement
En 2011, Jennifer Ledbetter (alias PotPieGirl) a découvert le guide des rateries d’URL, alors secret, lors d’une recherche sur Google.
J’ai écrit à ce sujet peu de temps après. À l’époque, le manuel de formation de Google destiné aux évaluateurs humains de la qualité des URL comptait 125 pages.
L’évaluation des URL semblait être une étape en dessous de l’évaluation de la qualité de recherche, comme en témoigne cette ligne de l’introduction : « Lorsque vous saurez évaluer les URL, vous serez sur la bonne voie pour devenir un évaluateur de qualité de recherche efficace ! »
Au départ, il y a eu quelques spéculations sur le fait que, puisqu’ils parcourent le Web en évaluant les pages et en faisant des recommandations, ces Quality Raters pourraient être en mesure d’imposer des pénalités manuelles s’ils tombent sur des pages qui violent les directives de Google.
Cependant, il ne s’agit pas de membres de l’équipe chargée du webspam. Ce ne sont pas du tout des employés de Google ; les évaluateurs de qualité sont maintenant et ont toujours été des contractants tiers.
D’après ce que je sais, il y a encore au moins cinq sociétés qui fournissent des évaluateurs de qualité de recherche à Google et à d’autres moteurs de recherche, dont la société Microsoft. Système de pertinence humaine universelle:
Et en regardant en arrière cet article d’il y a presque 10 ansnous constatons que, même si l’algorithme a changé (comme en témoignent toutes les mises à jour dont nous avons connaissance – et beaucoup d’autres que nous ignorons), les objectifs de Google sont restés largement les mêmes.
Ce qui était important à l’époque permet encore aujourd’hui d’offrir une excellente expérience de recherche :
- La façon dont la requête est interprétée.
- Comprendre l’intention.
- Le contexte de la langue et du lieu.
- L’opportunité.
- Spécificité.
- Utilité de la page ; l’utilité du contenu.
Les éléments qui vous mettaient dans l’eau chaude avec Google à l’époque vous causeront encore des maux de tête aujourd’hui – le bourrage de mots-clés, les redirections sournoises et le contenu produit en masse, filé ou dupliqué, entre autres.
La preuve que les directives de l’évaluateur de qualité de recherche sont un facteur de classement
Les évaluateurs de qualité de recherche sont utilisés pour évaluer les modifications proposées à l’algorithme afin que Google puisse mesurer l’impact de chacune d’entre elles dans le cadre de petits tests et ajuster (ou supprimer) la mise à jour en conséquence.
Leurs commentaires ne sont pas – et n’ont jamais été – un facteur de classement direct.
Cependant…
Est-ce que je crois que ce que les évaluateurs recherchent est ce que Google veut voir sur une page Web ?
Absolument.
Est-ce que je pense que vous êtes fou si vous choisissez d’ignorer les désirs exprimés par Google de voir des choses spécifiques sur une page web ?
Oui aussi.
Ben Gomes, SVP de l’éducation chez Google, est présent dans l’entreprise depuis quelques mois après son lancement. Il était vice-président de l’ingénierie de recherche en 2018 lorsque il a déclaré à CNBC:
« Vous pouvez considérer les directives de classement comme l’endroit où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. Elles ne vous disent pas comment l’algorithme classe les résultats, mais elles montrent fondamentalement ce que l’algorithme devrait faire. »
Il est beaucoup plus facile de créer du contenu de qualité et de l’optimiser pour les recherches lorsque vous comprenez ce que Google lui-même considère comme de la qualité.
Les preuves contre les directives de l’évaluateur de qualité de recherche comme facteur de classement
Google nous dit exactement comment les évaluateurs de qualité humains contribuent à améliorer les résultats de recherche :
- Ils fournissent un retour d’information sur les expériences de recherche afin de déterminer quels changements potentiels sont les plus utiles.
- Ils aident Google à catégoriser les informations afin d’améliorer ses systèmes.
- Et ils utilisent les directives des évaluateurs pour le faire.
Souvenez-vous, Google est un système géant et complexe de recherche d’informations.
Les évaluateurs de qualité fournissent des informations qui peuvent influencer le fonctionnement des algorithmes. Mais ils n’ont aucun impact direct sur les résultats de ces algorithmes (résultats de recherche).
Les directives de l’évaluateur de qualité de recherche comme facteur de classement : Notre verdict
Les directives de l’évaluateur de qualité de recherche nous donnent un aperçu de ce que Google considère comme une bonne expérience utilisateur et un contenu de qualité, ce qui peut être avantageux.
La mise en œuvre de certains des enseignements de ces directives en tant que meilleures pratiques pourrait contribuer à votre stratégie de référencement, grâce à l’amélioration de l’expérience des chercheurs que vous offrirez.
Mais elles ne sont pas un facteur de classement.
Conclusion : Google n’utilise pas les directives de son évaluateur de qualité de recherche comme un signal de classement.
Image en vedette : Paulo Bobita
