Les sacs à dos et les baskets pourraient être un peu plus usés lorsque la cloche de l’école sonnera à l’automne. Une nouvelle enquête réalisée par Deloitte estime que les dépenses de rentrée scolaire devraient diminuer pour la première fois en neuf ans en 2023, avec une diminution prévue de 10 % des dépenses moyennes par étudiant. Cela entraînera un déficit de vente au détail de plus de 3 milliards de dollars par rapport à l’année dernière.
Les dépenses totales devraient atteindre 31,2 milliards de dollars cette année, ce qui représente une dépense moyenne par enfant de 597 dollars, contre 661 dollars en 2022 et 612 dollars en 2021. Alors que les fournitures scolaires connaîtront une croissance de 20 % par rapport à l’année précédente, selon Deloitte, les dépenses vestimentaires et accessoires devraient diminuer de 14 % et les parents dépenseront 13 % de moins pour les produits technologiques.
Le retrait des dépenses intervient alors que les familles continuent de lutter contre l’inflation et fait suite à une augmentation de 23,7 % du coût des fournitures scolaires au cours des deux dernières années. 30% des parents interrogés par Deloitte ont déclaré être en moins bonne santé financière que l’année dernière, et plus de la moitié s’attendaient à ce que l’économie se fragilise d’ici la fin de l’année.
“Avec des budgets restreints cette saison, des prix élevés pourraient atténuer l’enthousiasme de la rentrée scolaire pour de nombreuses familles”, a déclaré Nick Handrinos, vice-président de Deloitte LLP et responsable des produits de consommation, de la distribution et du commerce de détail aux États-Unis, dans une déclaration. “Les parents sont susceptibles de faire preuve de stratégie dans leurs dépenses pour aider à garantir la réussite de leurs enfants en renouvelant les fournitures scolaires, mais éventuellement en retardant l’achat de vêtements neufs jusqu’à ce qu’ils soient nécessaires.”
Deloitte a interrogé 1 212 parents ayant au moins un enfant fréquentant l’école des niveaux K-12 cet automne pour son étude. L’entreprise suit les dépenses de rentrée scolaire depuis au moins 2011.
Le bon côté pour les détaillants est que les dépenses de rentrée scolaire prévues sont toujours plus élevées qu’avant la pandémie, avec une augmentation de 12,2 % par rapport à 2019. Et les parents seront à la recherche de bonnes affaires dès le début, avec 59 % des dépenses prévues devant avoir lieu d’ici la fin du mois de juillet.
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