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Les cinémas peinent malgré les premières de Barbie et Oppenheimer

Alors que l’excitation monte avant les premières de Barbie et Oppenheimer, certains à Wall Street doutent que les films suffisent à faire progresser davantage les actions des cinémas alors qu’une grève des scénaristes et des acteurs d’Hollywood assombrit les perspectives de l’industrie.

JPMorgan Chase & Co. a abaissé sa recommandation sur Cinemark Holdings Inc. cette semaine, expliquant que la grève des acteurs limite la visibilité de l’offre cinématographique. L’analyste David Karnovsky a noté que la grève a déjà interrompu la production de plusieurs films prévus pour la seconde moitié de l’année prochaine.

« En l’absence d’une résolution, nous nous attendons à ce que la grève reste un frein aux actions de Cinemark et limite la progression, que les recettes au box-office soient bonnes à court terme ou non », a écrit Karnovsky dans une note aux clients datée du 19 juillet.

Une hausse des actions des cinémas en début d’année, en partie due au succès du film Les Frères Super Mario en avril, a été freinée par une saison estivale des films mitigée. La première du dernier volet de la franchise Mission : Impossible le week-end dernier a déçu les attentes, renforçant ainsi les craintes pour le secteur. Depuis le début du mois de mai, Cinemark, AMC Entertainment Holdings Inc., Imax Corp. et Marcus Corp. ont tous pris du retard par rapport à l’indice S&P 500.

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Cinemark, Marcus et Imax ont baissé vendredi, tandis qu’AMC a progressé.

Maintenant, une grève des scénaristes et des acteurs menace de ternir ce qui devrait être l’un des week-ends les plus fréquentés pour les cinémas depuis le début de la pandémie.

Barbie a enregistré de solides ventes de billets pour les projections en avant-première dans les cinémas, tandis qu’Oppenheimer a rapporté 10,5 millions de dollars lors des projections du jeudi soir. Le PDG d’AMC, Adam Aron, a tweeté vendredi que plus de 60 000 membres d’AMC Stubs ont réservé Barbie et Oppenheimer pour la même journée, soit trois fois plus qu’il y a deux semaines.

Les analystes de Bloomberg Intelligence, qui utilisent les données de Boxoffice Pro dans leur analyse, ont récemment revu à la baisse les prévisions de revenus de l’industrie du cinéma à environ 8,9 milliards de dollars cette année, en raison en partie de l’incertitude créée par les grèves simultanées. Cela représente une baisse d’environ 2 % par rapport au pic du début juin.

La Screen Actors Guild a annoncé une grève la semaine dernière après avoir échoué à conclure un nouvel accord de travail avec l’Alliance of Motion Picture & Television Producers. Le Writers Guild of America, quant à lui, est en grève depuis mai. C’est la première fois depuis soixante ans que les scénaristes et les acteurs d’Hollywood sont en grève en même temps.

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Les exploitants de salles de cinéma ainsi que les sociétés de médias telles que Warner Bros. Discovery Inc., Paramount Global et Walt Disney Co. ont chuté le 14 juillet, lors de la première séance de négociation complète après la décision des acteurs d’Hollywood.

Les grèves simultanées sont le dernier coup dur pour l’industrie du cinéma, qui tente toujours de se remettre de la pandémie.

Craig Huber, fondateur et directeur général de Huber Research Partners LLC, affirme que les deux parties jouent avec le feu compte tenu de la fragilité de l’industrie.

Les actions de Cinemark et de Marcus sont encore très en dessous des niveaux d’avant la pandémie. Imax s’est largement redressé alors que le public a montré sa volonté de payer davantage pour une expérience plus immersive. En revanche, AMC a été volatile depuis qu’elle a attiré l’intérêt des traders particuliers en 2021.

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Huber met en garde contre le risque pour les studios de cinéma et de télévision de détourner une audience qu’ils pourraient ne jamais récupérer, alors que les consommateurs se tournent vers les services de streaming comme Netflix Inc., qui dispose déjà d’un contenu suffisant pour s’appuyer sur cette étape.

Netflix a été la première entreprise à aborder le sujet lorsqu’elle a publié ses résultats trimestriels cette semaine. Le géant du streaming a revu à la hausse ses prévisions de flux de trésorerie gratuit annuel en raison des grèves, qui ont entraîné la fermeture des productions et la réduction des dépenses, mais il a refusé de préciser comment elles affecteraient la production de nouveaux programmes de l’entreprise.

Pour Daiwa Capital Markets America Inc. et d’autres à Wall Street, la durée des grèves déterminera finalement leur impact sur les sociétés de médias.

Étant donné que les grèves concernent des sujets émergents tels que la rémunération du streaming et l’intelligence artificielle, « nous ne serions pas surpris que ces grèves simultanées durent plus longtemps que prévu », a écrit l’analyste de Daiwa, Jonathan Kees, dans une note.

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