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L’économie estivale représente 3,15 milliards de livres sterling, les Britanniques continuant d’aimer les vacances.

Une nouvelle étude a révélé l’énorme contribution de l’économie estivale à l’économie britannique.

Les données montrent que les PME côtières contribuent à hauteur de 3,15 milliards de livres sterling de valeur ajoutée brute (VAB) à l’économie britannique et soutiennent 269 000 emplois, dont 10 900 PME dans les zones côtières qui dépendent du commerce saisonnier estival.

Les entreprises côtières se réjouissent d’un été exceptionnel

Les PME de la côte sont optimistes et pensent que l’été prochain leur apportera des échanges commerciaux indispensables, puisque près de deux tiers (64 %) des personnes interrogées estiment que cette période sera bénéfique pour leur entreprise. Les entreprises du bord de mer dépendent de manière disproportionnée du succès des mois de juin, juillet et août, les PME interrogées déclarant qu’elles réalisent en moyenne près de la moitié (47 %) de leur chiffre d’affaires annuel au cours de cette période.

Ces entreprises bénéficient d’un boom post-pandémique, puisque près des trois quarts d’entre elles déclarent que leur région est devenue plus populaire auprès des touristes depuis la pandémie, le même nombre déclarant que leur entreprise a bénéficié d’un nombre croissant de personnes venant dans leur région pour les vacances. D’après les Profils de voyage YouGov plus de la moitié des personnes interrogées au Royaume-Uni prévoient d’effectuer un voyage national en 2023. Une analyse des données du réseau de Three reflète cette augmentation de la fréquentation, puisque des endroits comme Blackpool ont connu une augmentation moyenne de 31 % du trafic sur le réseau pendant les mois de pointe de juillet et d’août.

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Les PME du bord de mer ont des besoins uniques

Dans le même temps, plus de trois entreprises côtières sur cinq interrogées ont déclaré que les mois d’été entraînaient une pression supplémentaire sur leurs activités et plus de deux tiers ont dit avoir le sentiment que la contribution des entreprises de bord de mer à l’économie était négligée.

Cela souligne l’importance de comprendre les besoins uniques des entreprises côtières, car plus de deux tiers d’entre elles ont déclaré que leur mode de fonctionnement était très différent de celui des PME basées ailleurs.

Cela inclut le recrutement, plus de trois quarts des PME côtières interrogées embauchant des travailleurs saisonniers. Pourtant, bien que les deux tiers (66 %) affirment que les gens se déplacent dans leur région pour trouver du travail en haute saison, près de deux sur cinq déclarent qu’il est difficile de trouver des travailleurs saisonniers.

La connectivité – y compris les données téléphoniques et la connexion à l’internet – est également une priorité. Presque toutes les PME interrogées ont déclaré que la connectivité était importante pour le fonctionnement quotidien de leur entreprise pour une multitude de raisons, notamment pour effectuer des paiements par carte tout en servant les clients, pour communiquer avec le personnel qui travaille dans les pop-ups voisins ou pour offrir une connectivité aux clients, près de la moitié d’entre eux déclarant que la majorité ou la totalité des clients utilisent également leur WiFi lorsqu’ils ont recours à leurs services.

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Parallèlement, en raison des hauts et des bas de leur activité, près de la moitié d’entre eux (45 %) estiment que leur entreprise perd de l’argent avec un contrat fixe, tandis que plus de la moitié souhaiteraient pouvoir adapter leurs contrats de téléphonie à la demande saisonnière.

La connectivité côtière et rurale sera encore renforcée par la fusion de Three avec Vodafone UK, qui permettra d’investir 11 milliards de livres sterling dans la connectivité britannique sur dix ans, créant ainsi l’un des réseaux autonomes 5G les plus avancés d’Europe.

Snehal Bhudia, directeur des propositions et du marketing de Three Business, qui a commandé l’étude, a commenté : “Les entreprises côtières apportent une contribution énorme à l’économie britannique chaque année, les mois d’été étant la période commerciale cruciale. Pendant cette période, elles ont plus de personnel, plus de clients et un besoin beaucoup plus grand d’une connectivité 5G solide et flexible.

“Comprenant cela, nous offrons une gamme de propositions SIM only et haut débit idéales pour ces circonstances, afin que nos clients puissent tirer le meilleur parti de l’opportunité de l’été”.

Katy Alston, propriétaire de Pinks Ice Cream Parlour à Bognor Regis, a commenté : “Nous travaillons dans le secteur des glaces depuis plus de 20 ans, d’abord avec notre camionnette, puis en créant Pink’s Ice Cream Parlour il y a quatre ans. Nous avons créé l’entreprise à partir de rien pour en faire une véritable expérience pour les nouveaux clients vacanciers et il est très gratifiant de voir qu’elle est devenue un véritable élément de la communauté pour nos habitués.

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“Les mois d’été sont cruciaux pour notre activité – si nous avons un bon été, nous pouvons survivre aux mois d’hiver plus calmes. Nous sommes optimistes pour l’été cette année et nous voyons déjà de plus en plus de ‘staycationers’ venir visiter notre belle côte.

“Pour répondre à la demande, la connectivité est essentielle. Le monde est différent de ce qu’il était lorsque nous avons commencé. Pratiquement plus personne n’utilise d’argent liquide, la plupart des gens paient par carte ou par téléphone. Notre distributeur de cartes fonctionne avec des données mobiles lorsque nous sommes dans la camionnette et si nous perdons le signal, nous pouvons facilement perdre des centaines de livres en très peu de temps, ce qui est dévastateur. Une bonne connectivité nous permet également de rester en contact régulier avec l’équipe, qui est répartie sur différents sites. En fin de compte, la connectivité donne à une petite entreprise comme la nôtre la possibilité de jouer le même jeu que les grandes sociétés.

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