Malgré un nombre vertigineux d’inscriptions initiales, l’utilisation de Threads, la réponse de Mark Zuckerberg à Twitter, a considérablement diminué au cours des dernières semaines, selon un nouveau rapport de Similarweb, une plateforme d’intelligence numérique.
Dès les premières heures de son lancement, le 5 juillet, Threads a enregistré 5 millions d’inscriptions d’utilisateurs et, en moins d’une semaine, au moins 100 millions de personnes s’étaient inscrites à l’application. Mais trois semaines plus tard, l’utilisation quotidienne active, c’est-à-dire le nombre d’utilisateurs qui s’engagent quotidiennement sur le site, a chuté, passant d’un pic de 49 millions le 7 juillet à 12 millions le 22 juillet, selon Similarweb.
Même lors de sa journée la plus active, le nombre d’utilisateurs de Threads était inférieur à la moitié de celui de Twitter, selon les données. Twitter compte en moyenne plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par jour.
“La plupart de ceux qui utilisent encore Twitter régulièrement continueront à le faire à peu près au même rythme”, a déclaré David Carr, senior insights manager chez Similarweb.
Threads, lancé par Meta, propriétaire d’Instagram, était censé tirer parti du chaos qui règne sur Twitter depuis son rachat par le milliardaire Elon Musk, et détrôner l’application en tant que plateforme de médias sociaux textuels de référence.
Depuis qu’il a pris les rênes de Twitter, Elon Musk a licencié la majorité du personnel de l’application et a fait adopter une série de changements politiques controversés qui ont entraîné une baisse des recettes publicitaires. Au début du mois, la plateforme a limité le nombre de messages qu’un utilisateur non abonné peut voir. Les utilisateurs de longue date se sont plaints de dysfonctionnements fréquents et de l’augmentation des discours haineux et vitrioliques sur la plateforme.
Zuckerberg et Meta espèrent profiter du désarroi d’une partie des utilisateurs de Twitter et ont promis que Threads serait une place publique numérique remplie de positivité et de connexions.
Le PDG de Meta a écrit sur son compte Threads : “Nous nous concentrons sur la gentillesse et faisons de ce lieu un endroit amical”.
Mais même avec la promesse que Threads offrait aux twitteurs désenchantés, il n’a pas réussi jusqu’à présent à les inciter à poster sur la plateforme avec la même régularité que Twitter. Cela peut s’expliquer en partie par le fait que Threads ne dispose pas de certaines fonctionnalités de Twitter, notamment d’une option de bureau et d’un emplacement pour rechercher des hashtags, des phrases et des noms.
On ne sait pas encore quel impact le dernier changement opéré par Musk sur Twitter – son changement de nom en X – peut avoir sur l’utilisation de la plateforme. “Bien que nous assistions à une érosion constante selon plusieurs indicateurs, le changement de marque devrait pâlir en comparaison avec d’autres choses que les gens aiment ou n’aiment pas à propos de la gestion d’Elon”, a déclaré M. Carr.
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