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Le film “Barbie”, avec ses 155 millions de dollars, est le plus grand week-end d’ouverture de l’année

Les cinémas ont enfin une raison de se réjouir.

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(Bloomberg) – Les cinémas ont enfin une raison de se réjouir.

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Barbie, une comédie sur la célèbre poupée de mode, et Oppenheimer, une biographie de l’inventeur de la bombe atomique, ont attiré les cinéphiles en masse, aidant les recettes du box-office ce week-end à plus que doubler par rapport à l’année précédente, pour atteindre environ 302 millions de dollars.

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Barbie de Warner Bros. a été le film le plus populaire dans les cinémas américains et canadiens, avec 155 millions de dollars de recettes, selon Comscore. Il s’agit également du film qui a rapporté le plus de recettes de l’année, dépassant les 146,4 millions de dollars du film Super Mario Bros. d’avril. Le film a fait ses débuts le même week-end que le film Oppenheimer du réalisateur Christopher Nolan, qui a rapporté 80,5 millions de dollars.

On estime que plus de 200 000 spectateurs ont acheté des billets pour voir les deux nouveaux films le même jour dans des chaînes telles que AMC Entertainment Holdings Inc. et Cineworld Group Plc’s Regal, un phénomène baptisé “Barbenheimer”. Les sorties simultanées ont dynamisé les spectateurs, aidant les cinémas à réaliser le meilleur week-end depuis Avengers : Endgame a fait ses débuts en avril 2019.

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Parmi les autres performances notables, citons Sound of Freedom, un film sur le trafic sexuel d’enfants, qui a rapporté environ 20,1 millions de dollars lors de son troisième week-end, selon ComScore. Ce succès estival improbable a battu le film de Paramount Pictures Mission : Impossible – Dead Reckoning Part One, qui est tombé à la quatrième place avec 19,5 millions de dollars.

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Le week-end a été une étincelle dans un été autrement difficile pour l’industrie cinématographique, qui a souffert des résultats décevants de films à gros budget tels que The Flash et Indiana Jones et le cadran du destin.

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Barbie, qui a été réalisé par Greta Gerwig et qui met en vedette Margot Robbie dans le rôle-titre, devrait générer entre 140 et 175 millions de dollars lors de son lancement dans le pays, selon Boxoffice Pro, un outil de suivi de l’industrie. Les prévisions ont fortement augmenté au cours des dernières semaines, le film ayant bénéficié d’une attention médiatique accrue. Warner Bros. a déclaré que le film avait rapporté 182 millions de dollars supplémentaires sur les marchés internationaux.

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Le film se moque de l’histoire de la poupée tout en répondant aux critiques concernant sa silhouette irréaliste et sa nature matérialiste. Il suit le personnage alors qu’il sort du monde parfait créé par le fabricant de jouets Mattel Inc. pour entrer en contact avec des personnes réelles sur lesquelles la poupée a eu un impact.

Lire la suite : Le pari risqué de Mattel pour un film féministe sur Barbie pourrait bien fonctionner

Barbie a fait l’objet d’une forte promotion, même selon les critères hollywoodiens, avec notamment une réplique grandeur nature de sa maison de rêve à Malibu, en Californie, et des boîtes roses géantes dans les salles de cinéma, dans lesquelles les fans pouvaient se faire photographier. De nombreux spectateurs, y compris des adultes, portaient du rose ou s’habillaient comme les personnages du film.

Ryan Gosling, dans le rôle de Ken, le petit ami de Barbie, a apporté un élément comique qui a probablement trouvé un écho auprès des fans qui n’auraient peut-être pas voulu voir un film sur une poupée de mode, selon Robert Marich, auteur de Marketing to Moviegoers : A Handbook of Strategies and Tactics. Les bandes-annonces et autres promotions en témoignent.

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“Le marketing de Ken était hilarant”, a-t-il déclaré.

Le succès du film est également une victoire pour Mattel, société basée à El Segundo, en Californie, qui cherche à adapter une gamme tentaculaire de marques de jouets, allant de Hot Wheels à Barney, en propriétés cinématographiques et télévisuelles.

Le film Oppenheimer d’Universal Pictures avait lui aussi beaucoup d’atouts. Le nouveau film du réalisateur Nolan est bloqué pendant trois semaines dans les cinémas Imax du pays. Près de la moitié des ventes de billets d’Oppenheimer aux États-Unis et au Canada ont été réalisées sur des écrans grand format dits “premium”, les écrans IMAX représentant 26 % du box-office national.

Nolan a toujours sorti ses films, tels que The Dark Knight et Inception, le troisième week-end de juillet. Fervent défenseur des salles de cinéma, il a quitté Warner Bros. pour Universal après que cette dernière a sorti son film Tenet simultanément en streaming en 2020.

(Mise à jour avec d’autres chiffres de Comscore)

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