En juillet dernier, l’application de médias sociaux Threads de Meta a fait une entrée fracassante avec un impressionnant nombre de 5 millions d’inscriptions d’utilisateurs en quelques heures seulement après son lancement.
Elle est rapidement devenue l’application la plus téléchargée, avec plus de 100 millions de personnes qui se sont inscrites en moins d’une semaine. Cependant, l’excitation initiale entourant Threads a depuis diminué, car l’utilisation quotidienne de l’application continue de décliner.
Un déclin constant de l’engagement
D’après les données de Similarweb, Threads a connu une baisse significative de l’engagement, avec une diminution de 79 % des utilisateurs actifs, passant de son pic de 2,3 millions début juillet à 576 000 au 7 août. Ce déclin de l’activité des utilisateurs est préoccupant pour Meta, notamment compte tenu de l’engouement initial et du taux élevé d’acquisition d’utilisateurs.
Les marques réduisent leurs publications sur Threads
Non seulement les utilisateurs abandonnent Threads, mais de grandes entreprises américaines comme Wendy’s, Anthropologie et Rare Beauty ont également réduit le nombre de publications qu’elles publient sur l’application. Selon Adweek, ces marques font l’expérience d’une “fatigue des Threads”, ce qui indique une insatisfaction croissante à l’égard de la plateforme.
Malgré son succès initial, Threads n’a pas réussi à rivaliser avec Twitter. Le jour le plus chargé pour Threads, il y avait moins de la moitié du nombre d’utilisateurs par rapport à Twitter, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Cette disparité met en évidence le défi auquel Threads est confronté pour détrôner Twitter en tant que plateforme de médias sociaux basée sur le texte de référence.
La prise de contrôle de Twitter et les changements controversés
Threads était initialement positionné pour profiter du chaos chez Twitter suite à son rachat par Elon Musk. Depuis l’acquisition de Musk en octobre 2022, Twitter a connu des changements importants, notamment des licenciements de personnel et des changements de politique controversés. Ces changements ont entraîné une baisse des revenus publicitaires et une hausse de l’insatisfaction des utilisateurs en raison de pannes fréquentes et d’une augmentation des discours haineux sur la plateforme.
La rivalité entre Mark Zuckerberg et Elon Musk est bien documentée. Les deux magnats de la technologie ont même envisagé un combat en cage, mais selon Zuckerberg, l’idée a été abandonnée. Dans une publication sur Threads, Zuckerberg a déclaré que Musk ne semblait pas sérieux au sujet du combat, en disant : “Je pense que nous pouvons tous convenir qu’Elon n’est pas sérieux et qu’il est temps de passer à autre chose.”
L’avenir de Threads
Le déclin de l’utilisation de Threads soulève des questions sur sa viabilité à long terme. Bien que Meta n’ait pas encore commenté les performances de l’application, la tendance à la baisse de l’engagement et le départ de marques importantes de la plateforme suggèrent que Threads pourrait avoir du mal à retrouver son élan initial.
En conclusion, Threads a commencé en trombe mais a depuis connu une baisse significative de son utilisation quotidienne. Malgré sa promesse d’être un refuge par rapport à Twitter, l’application n’a pas réussi à maintenir son succès initial. Les défis auxquels Threads fait face, associés aux changements controversés chez Twitter, soulignent les difficultés de perturber le paysage des médias sociaux basés sur le texte. Seul le temps dira si Threads pourra se rétablir et s’imposer comme un concurrent redoutable dans l’industrie.
En savoir plus :
Le déclin de l’application Threads : un début prometteur termine dans la déception
Retour à l’accueil Worldnet
