L’action de Warner Bros. Discovery (WBD) a encore chuté de 14% en milieu d’après-midi vendredi, après que la société ait annoncé des résultats du troisième trimestre inférieurs aux attentes.
“C’est une entreprise d’hier qui essaie d’être une entreprise de demain”, a déclaré Julia Alexander, directrice de la stratégie chez Parrot Analytics, à Yahoo Finance Live (vidéo ci-dessus).
Mme Alexander a ajouté que le géant des médias “est une entreprise à trois volets qui doit faire face à trois problèmes différents”, qu’elle décrit comme une industrie théâtrale en difficulté qui a du mal à atteindre les niveaux pré-pandémiques, une activité de télévision linéaire en déclin qui, associée à un marché publicitaire en baisse, a perdu des revenus et des abonnés, et un segment direct au consommateur incertain qui a été frappé par des vents contraires de restructuration et des critiques de rentabilité.
Le PDG de WBD, David Zaslav, a indiqué lors de la conférence téléphonique sur les résultats que d’autres changements sont à venir, révélant que la société a augmenté son objectif de synergie de fusion à 3,5 milliards de dollars. au lieu de 3 milliards de dollars avec l’objectif de doubler le contenu et l’optionalité.
“Nous nous penchons sur a déclaré M. Zaslav lors de la conférence téléphonique, expliquant que WBD n’a jamais autant dépensé pour le contenu, répondant ainsi aux récents gros titres sur la réduction des budgets de production, l’arrêt de projets et le retrait de plusieurs titres de la plateforme HBO Max. Il a ajouté qu'”il a fallu beaucoup de courage” pour restructurer l’entreprise en une seule unité.
“Nous allons assister à de nombreuses autres réductions, tant du côté de la programmation que du côté de la main-d’œuvre”, a supposé M. Alexander. Jusqu’à présent, plus de 1 000 emplois ont été supprimés.
C’est une entreprise d’hier qui essaie d’être une entreprise de demain…Julia Alexander, directrice de la stratégie de Parrot Analytics sur Warner Bros. Discovery.
Selon les données de Parrot Analytics, HBO Max détient près de 20 % de la demande de films sur tous les principaux streamers, au milieu d’une impressionnante bibliothèque de contenus comprenant des succès récents comme “The Batman” et “Elvis”.
Cependant, la demande pour la plateforme elle-même a considérablement diminué au cours du dernier trimestre, passant de 11,5 % au deuxième trimestre à 10,8 % au troisième trimestre, ce qui suggère que les utilisateurs pourraient chercher ailleurs pour se divertir à la maison.
“Si la demande continue de diminuer pour HBO Max, même avec des émissions à succès comme ‘House of the Dragon’, cela met vraiment un frein à la croissance de cette plateforme “, a prévenu Alexander, soulignant l’importance de la croissance du DTC pour les investisseurs inquiets.
La suite des événements après la publication des résultats du troisième trimestre
Malgré le succès record de “House of the Dragon”, la société n’a ajouté que 2,8 millions d’abonnés directs au troisième trimestre, alors que les prévisions étaient de 3,27 millions. La direction a fixé un objectif à long terme de 130 millions d’utilisateurs payants d’ici 2025.
Le service combiné prévu par la société, dont le lancement était initialement prévu pour l’été 2023, fera désormais ses débuts au printemps 2023. Les dirigeants ont souligné que le géant des médias allait “s’attaquer de manière agressive” à un marché du streaming financé par la publicité, qui comprend désormais Netflix (NFLX) et bientôt Disney (DIS).
“Nous prévoyons une inflexion saine avec le lancement de notre service combiné et l’expansion de notre empreinte mondiale”, a déclaré Zaslav aux investisseurs. “Nous avons travaillé très dur. Nous pouvons mettre le service à la disposition des consommateurs du monde entier et faire tourner l’entreprise sur tous les cylindres.”
La direction a laissé entendre que des hausses de prix sont susceptibles d’arriver sur la plateforme en 2023, également.
“D’ici 2023, HBO Max n’aura pas augmenté son prix depuis son lancement, ce qui constitue selon nous une opportunité”, a noté JB Perrette, président de la division streaming de la société.
La rentabilité reste une préoccupation majeure des investisseurs, alors que la foi dans les fondamentaux du streaming s’effrite. WBD a réitéré ses prévisions d’EBITDA ajusté pour 2022 entre 9 et 9,5 milliards de dollars, soit une baisse par rapport aux prévisions précédentes de 10 milliards de dollars.
Le chiffre d’affaires a chuté de 11% à 9,82 milliards de dollars, tandis que la société a également annoncé une perte nette de 2,3 milliards de dollars après une perte de 3,4 milliards de dollars au deuxième trimestre.
Alexandra est journaliste senior pour le divertissement et les médias chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et envoyez-lui un courriel à [email protected]
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