La philanthropie par cascade, c’est ce qui se passe lorsque des influenceurs, d’autres célébrités ou des personnes qui ne sont pas du tout célèbres utilisent des vidéos divertissantes pour encourager le soutien d’une cause caritative.
Lorsque leurs cascades deviennent virales, cela peut conduire à un engagement public massif qui permet de collecter beaucoup d’argent et d’attirer l’attention sur des causes auparavant moins visibles.
L’importance de la philanthropie par cascade
Le plus grand succès de la philanthropie par cascade en ligne a été l’initiative Le défi du seau d’eau glacée de l’ALS.
Les personnes qui ont relevé le défi ont téléchargé de courtes vidéos dans lesquelles quelqu’un leur fait tomber un seau d’eau glacée sur la tête. Ils ont ensuite posté ces clips sur leurs comptes de médias sociaux, en invitant les autres à faire de même et à faire un don à l’association ALS. Les participants allaient du lycéen à l’étudiant. Bill Gates et Mark Zuckerberg. Même Donald Trump a relevé le défi, avant sa présidence.
La campagne a permis de récolter un montant estimé à 115 millions de dollars américains en 2014 pour la recherche liée à la sclérose latérale amyotrophique, une maladie neurologique mortelle pour laquelle il n’existe pas de traitement.
Plus récemment, la philanthropie par cascade a été associée à un seul influenceur : Jimmy Donaldson. Fin 2022, alors qu’il était âgé de 24 ans, le qui se fait appeler « MrBeast » avait plus de followers sur YouTube que n’importe qui d’autre, jamais.
Donaldson se qualifie lui-même de « Le plus grand philanthrope de YouTube. » Il a gagné plus de 150 millions d’abonnés sur YouTube grâce à ses vidéos de cascades divertissantes, telles que la recréation d’une version de jeu télévisé du série coréenne populaire de Netflix « Squid Game« et de donner au gagnant 456 000 dollars.
Il s’appuie sur des entreprises partenaires comme HoneyTikTok et Quidd pour réaliser les cascades qui ont fait de lui une célébrité.
Les vidéos de cascades de Donaldson lui ont permis de gagner beaucoup d’argent grâce à la publicité et à la vente de chaussettes, de bouteilles d’eau et d’autres marchandises. Il a créé sa propre entreprise de bonbons, Feastablesqu’il a célébré par une vidéo de cascade mettant en scène sa propre réplique du La chocolaterie de Willy Wonka.
Il dirige aujourd’hui une chaîne mondiale de hamburgers qui s’associe à des restaurants locaux et qui aurait fait 54 millions de dollars en 2021 seul.
S’inspirant de sa formule de création de contenu viral, Donaldson crée également des vidéos de cascades qui sensibilisent l’opinion publique, collectent de l’argent et rassemblent des biens nécessaires pour les réfugiés ukrainiens, les orphelins africains et les enfants de la rue. un large éventail d’autres causes.
En plus de ses partenariats avec des entreprises, Donaldson s’associe également à des organisations à but non lucratif pour ses cascades sur le thème de la philanthropie.
Philanthropie de la bête
En mai 2023, Donaldson a travaillé avec Entendre l’appel pour fournir des appareils auditifs à 1 000 personnes aux États-Unis, au Mexique, au Guatemala, au Brésil, en Afrique du Sud, au Malawi et en Indonésie, et a fait don de 100 000 dollars à des organisations qui promeuvent l’enseignement de la langue des signes. La vidéo que son équipe a réalisée pour faire connaître cette campagne montrait les regards ravis des personnes qui recevaient des appareils auditifs.
En plus de publier ces vidéos sur sa chaîne YouTube principale, M. Donaldson a créé une autre chaîne Philanthropie de la bête . Parmi les vidéos postées, l’une d’entre elles célèbre la distribution de fournitures aux écoles sous-financéesparrainée par Sun-Maid, un producteur de raisins secs, et une autre qui montrait que les enfants de moins de 18 ans avaient besoin d’une aide financière. Des maisons sont reconstruites dans le Kentucky après la dévastation causée par une tornade., sponsorisé par Nord VPN, une entreprise technologique.
Certaines personnes ont remis en question les motivations de Donaldson pour ses actes de charité qui attirent l’attention.d’autres ont soulevé des questions éthiques quant à la manière dont il utilise des images de personnes dans le besoin pour le divertissement en ligne.
Il est beaucoup plus facile aujourd’hui, grâce aux médias sociaux, de rendre virales les manifestations publiques de charité, mais il existe des précédents datant d’avant l’avènement d’Internet.
De 1966 à 2010, l’artiste Jerry Lewis a collecté des millions de dollars pour la Muscular Dystrophy Association et a sensibilisé le public à la maladie avec l’aide de ses célèbres amis lors de téléthons annuels de 24 heures.
Lionel Richie et Michael Jackson ont réuni un supergroupe de célébrités pour interpréter la chanson de bienfaisance « Nous sommes le monde« en 1985 afin de collecter des fonds pour venir en aide aux victimes de la famine en Afrique, suivant ainsi l’exemple de musiciens britanniques un an plus tôt.
Il est difficile de prédire ce que l’avenir réserve à la philanthropie par cascade, mais il me semble qu’elle est probablement là pour durer. C’est pourquoi je continuerai à étudier la manière dont les les médias sociaux peuvent influencer les dons de charité.
Monica Lea est doctorante en administration publique à l’Université du Nebraska, Omaha.
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