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La demande d’enregistrement de la marque Taco Tuesday est abandonnée

Taco Bell a remporté une victoire mardi dans sa quête pour rendre le « Taco Tuesday » libre de toute restriction de marque, Taco John’s ayant formellement abandonné sa revendication de plusieurs décennies pour la propriété de l’expression, suite à une contestation de son plus grand rival.

Dans une demande déposée auprès de l’Office américain des brevets et des marques, Taco John’s, basé à Cheyenne, a renoncé à toute revendication de « Taco Tuesday » dans 49 États, mettant ainsi fin à une querelle très médiatisée avec Taco Bell.

Mais le conflit semble continuer à couver sur la côte du Jersey, où Gregory’s Restaurant & Bar à Somers Point a promis de continuer à se battre contre Taco Bell pour obtenir le droit exclusif d’organiser des promotions « Taco Tuesday » dans le New Jersey.

« Nous tenons bon. Nous restons sur nos positions », a déclaré l’avocat de Gregory’s Restaurant & Bar, Stephen Altamuro.

Alors que « Taco Tuesday » est devenu une expression bien connue, souvent utilisée dans les restaurants et ailleurs, Taco John’s a travaillé dur pour défendre sa marque déposée, vieille de plus de 40 ans, dans les 49 États qui ne font pas partie du New Jersey. Au fil des ans, la chaîne de restauration rapide a envoyé de nombreuses ordonnances de cessation et de désistement à tous ceux qui, en dehors de Gregory’s Restaurant & Bar, osaient organiser une promotion « Taco Tuesday ».

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En 2019, l’entreprise est allée jusqu’à envoyer une lettre à une petite brasserie située à cinq pâtés de maisons de son siège social, l’avertissant d’arrêter d’utiliser l’expression « Taco Tuesday » pour promouvoir un camion de tacos garé à l’extérieur les mardis.

Même la star de la NBA, LeBron James, s’est lancée dans l’aventure cette année-là, en déposant sans succès sa propre marque « Taco Tuesday ».

Les litiges ont atteint leur paroxysme lorsque Taco Bell a déposé, en mai dernier, une demande auprès des autorités américaines de réglementation des marques pour que Taco John’s et Gregory’s Restaurant & Bar abandonnent leurs marques, affirmant que le terme était devenu trop largement utilisé pour appartenir à une personne ou à une entreprise en particulier.

Priver les gens de la libre utilisation de « Taco Tuesday » reviendrait à les priver « du soleil lui-même », ont écrit les avocats de Taco Bell dans un document déposé auprès de l’Office américain des brevets et des marques (U.S. Patent and Trademark Office). Taco John’s, en réponse, a déclaré en partie qu’il ne cherchait pas à interdire à quiconque de vendre des tacos le mardi.

Le dossier de deux pages déposé mardi par l’entreprise auprès de l’Office des brevets et des marques ne donne pas de raison pour l’abandon de la marque, mais le PDG Jim Creel a déclaré dans un communiqué que le coût de la défense de la marque serait mieux utilisé autrement.

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« Nous avons toujours été fiers d’être la maison de Taco Tuesday, mais payer des millions de dollars à des avocats pour défendre notre marque ne nous semble pas être la bonne chose à faire », a déclaré M. Creel. « Comme nous l’avons déjà dit, chez Taco John’s, nous sommes des amoureux, pas des combattants.

Taco Bell devra encore se battre pour le « Taco Tuesday » dans le New Jersey, où l’avocat de Gregory’s Restaurant & Bar a déclaré que son client avait revendiqué la marque avant même que Taco John’s ne le fasse dans les années 1970. Taco John’s et Gregory’s Restaurant & Bar ont convenu de partager la marque entre le New Jersey et le reste des États-Unis dans les années 1990, a déclaré M. Altamuro.

« Il est clair que c’est David et Goliath. Je veux dire qu’ils apportent certainement beaucoup plus de ressources sur la table que nous », a déclaré M. Altamuro à propos de la défense de la marque du New Jersey contre Taco Bell. « Mais nous sommes prêts à nous battre autant que nécessaire.

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La porte-parole de Taco Bell, Richa Anand, n’a pas répondu immédiatement à un message sur les réseaux sociaux demandant un commentaire mardi.

Taco John’s, dont le siège est à Cheyenne, a commencé ses activités en tant que camion-restaurant il y a plus de 50 ans. Le « Taco Tuesday », selon Taco John’s, a commencé avec un franchisé du Minnesota qui a eu l’idée du « Taco Twosday » pour promouvoir deux tacos pour 99 cents lors d’une journée creuse de la semaine.

Avec plus de 7 200 établissements aux États-Unis et dans le monde, Taco Bell – une chaîne de Yum ! Brands avec Pizza Hut, KFC et The Habit Burger Grill – reste beaucoup plus important que Taco John’s, qui compte environ 370 établissements dans 23 États principalement de l’Ouest et du Midwest.

Un avocat spécialisé dans les marques, Michael Atkins, de Seattle, a déclaré que la décision de Taco John’s de ne pas « jeter de l’argent par les fenêtres » et d’abandonner finalement le « Taco Tuesday » était sage parce qu’il était devenu trop banal.

« Il était stupide de leur part d’essayer de revendiquer des droits de monopole sur une expression ordinaire », a déclaré M. Atkins. « Ils auraient perdu.

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