Google explique l’importance de Google my business GMB pour la recherche locale

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John Mueller, de Google, explique le référencement des recherches locales.

John Mueller, de Google, a répondu à une question sur la différence en matière de référencement entre une requête de recherche informationnelle et une requête pour un service local. M. Mueller répond à la question et explique ensuite ce qu’une entreprise doit faire pour être classée dans les recherches locales, en soulignant l’importance de Google My Business (GMB).

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Quelle est la différence entre les requêtes de recherche locale et informationnelle ?

A « Requête de recherche locale » Il s’agit d’une question de recherche qu’une personne tape dans Google lorsqu’elle recherche un service ou un magasin dans sa zone géographique.

Des exemples d’entreprises locales peuvent être un plombier, un restaurant, un magasin de détail ou un avocat.

Une requête de recherche informationnelle est une requête dans laquelle un chercheur essaie de trouver des informations, comme, par exemple, les acteurs d’un film, une critique de produit ou des instructions sur la façon de cuisiner un goulasch hongrois.

John Mueller de Google discute du référencement de la recherche locale

Le référencement est-il différent pour les pages Web locales ou informatives ?

La question était de savoir quelle était la différence entre une requête de recherche locale et une requête pour une page d’information en termes de référencement.

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L’idée de l’auteur de la question semble être que l’intention de recherche est différente et que le référencement pour les deux types de requêtes doit être différent.

« En quoi le référencement d’une page de produit ou de service est-il différent de celui d’un article normal ?

Par exemple, pour des mots-clés comme « cours de piano près de chez moi », car l’intention de l’utilisateur serait de trouver un service plutôt qu’une solution ? »

Le référencement pour l’intention locale et informationnelle est essentiellement le même

John Mueller, de Google, a répondu qu’en ce qui concerne les pages elles-mêmes, les mêmes considérations de référencement s’appliquaient, que la page soit destinée à un service local ou à une page d’information.

Au début, cela peut paraître surprenant, mais il explique ensuite une différence importante dans la façon dont une page de recherche locale est promue et la réponse prend plus de sens.

Mueller affirme que le référencement du contenu est le même :

« C’est essentiellement la même chose. Je ne pense pas que nous fassions quoi que ce soit de différent en ce qui concerne ces différents types de pages.

Mais nous essayons plutôt de trouver le contenu de la page, de comprendre en quoi il est pertinent et de le traiter de manière appropriée. »

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Je pense donc qu’il veut dire que les considérations de référencement telles que la balise titre, la méta-description, l’utilisation de l’en-tête, le contenu de la page et peut-être même les données structurées sont toutes les mêmes entre une page Web optimisée pour une requête de recherche locale et une page optimisée pour une requête de recherche informationnelle.

Voir aussi : FAQ sur Google My Business : Les 5 principales préoccupations des entreprises locales, résolues

Comment promouvoir un service local dans Google

John Mueller aborde ensuite la différence dans la façon dont une page locale est promue.

 » La seule chose… à mentionner ici également est qu’il semble que ce que vous recherchez est un service local ou une entreprise locale, essentiellement.

Et pour cela, je m’assurerais que vous avez vraiment une entrée Google My Business très forte.

Parce que c’est quelque chose qui peut être montré un peu plus facilement dans les résultats de recherche pour des requêtes comme celle-ci.

Et en particulier, les requêtes qui incluent quelque chose comme « près de moi », ce n’est pas que vous devez vous classer pour « près de moi » parce que près de moi est essentiellement, comme… global.

Ce n’est pas quelque chose de spécifique sur votre site web.

Ce que vous devez faire ici, c’est vous assurer que votre emplacement est clairement défini sur vos pages, afin que nous puissions reconnaître que cet emplacement est associé à votre site Web ou à cette page et que l’utilisateur se trouve dans cet emplacement.

Par conséquent, toute requête qui inclut « près de chez moi », nous pouvons appliquer, en quelque sorte, cet algorithme de distance géographique pour déterminer si ces résultats sont vraiment près d’eux et s’ils correspondent à ce qu’ils recherchent.

C’est donc quelque chose à garder à l’esprit. »

Google My Business (GMB) est essentiel pour les entreprises locales

M. Mueller a ensuite souligné l’importance de la création d’un profil Google My Business.

Mueller :

« Avec Google My Business configuré, vous avez automatiquement un emplacement spécifié de toute façon.

C’est donc un peu plus facile.

Mais en combinant tous ces éléments, il est beaucoup plus facile pour nous de comprendre qu’il s’agit d’un résultat local, que l’utilisateur est local et qu’il recherche quelque chose de local, et que nous devrions donc mieux le mettre en évidence dans la recherche. »

Lire aussi : Google my business vous permet de gagner des clients locaux et proche de chez vous. Découvrez ce service

Le référencement sur page reste le même malgré la différence d’intention de l’utilisateur

On pourrait penser que l’intention de l’utilisateur fait une différence entre le référencement d’une requête de recherche locale et celui d’un site d’information. Mais en réalité, ce qu’il faut faire est assez similaire.

Une chose à garder à l’esprit est qu’une entreprise doit être locale si elle est incluse dans Google My Business (GMB).

GMB peut ne pas convenir à une entreprise qui a des clients nationaux et/ou mondiaux. Ce qui peut se produire, c’est que le site peut disparaître des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les personnes effectuant des recherches en dehors des zones de service indiquées dans le profil GMB.

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Citation

Classement des requêtes de recherche locales par rapport aux requêtes non locales (VIDEO EN ANGLAIS)

Regardez Mueller expliquer le classement des recherches locales à la minute 42:45 :