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Google abandonnera progressivement les cookies pour 1% des utilisateurs de Chrome début 2024.

Google d’Alphabet éliminera progressivement les cookies tiers pour 1% des utilisateurs de son navigateur Chrome au premier trimestre 2024, une étape clé dans un plan qui bouleversera la manière dont les publicités sont ciblées sur les sites web.

La société a réitéré son engagement à éliminer plus largement les cookies tiers dans Chrome au cours de la deuxième moitié de 2024. Les cookies sont des logiciels qui aident à suivre les utilisateurs pendant leur navigation sur Internet, offrant aux spécialistes du marketing un moyen de cibler des annonces en fonction des intérêts en ligne d’une personne.

“Pour se préparer au web sans cookies tiers, il est important que l’écosystème se prépare à l’avance”, a écrit Anthony Chavez, vice-président de Google, dans un billet de blog jeudi annonçant le mouvement. Il a déclaré que la suppression progressive des cookies pour un petit sous-ensemble d’utilisateurs “aidera les développeurs à mener des expériences concrètes qui évaluent la préparation et l’efficacité de leurs produits”.

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Chavez a déclaré que l’approche de l’entreprise avait été conçue en collaboration avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.

“Nous continuerons à répondre aux commentaires de la CMA, alors que nous préparons la suppression des cookies tiers au-delà de 1% des utilisateurs de Chrome une fois que la CMA aura terminé son évaluation”, a-t-il déclaré.

© 2023 Bloomberg

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