Toute personne à la recherche d’une belle photographie d’un paysage désertique peut trouver de nombreux choix parmi les images de stock de Getty Images, la collection de photographies professionnelles.
Mais disons que vous recherchez plutôt une prise de vue grand angle d’un “cactus saguaro en plastique rose vif avec de grands bras qui se dressent, entouré de sable, au lever du soleil”. Getty Images dit que vous pouvez maintenant demander à son générateur d’images à intelligence artificielle de le créer sur place.
L’entreprise basée à Seattle adopte une stratégie à double volet face à la menace et à l’opportunité que l’IA représente pour son activité. Tout d’abord, elle a intenté un procès plus tôt cette année à un important fournisseur d’images générées par l’IA pour ce qu’elle a qualifié de “violation effrontée” de la collection d’images de Getty, “à une échelle stupéfiante”.
Mais lundi, elle a également rejoint le marché restreint mais croissant des créateurs d’images par IA avec un nouveau service qui permet à ses clients de créer de nouvelles images basées sur la vaste bibliothèque de photos faites par des humains de Getty.
La différence, selon le PDG de Getty Images, Craig Peters, est que ce nouveau service est “commercialisable” pour les clients professionnels et “n’a pas été formé sur Internet avec des images volées”.
Il a fait la distinction avec certains des premiers acteurs de l’imagerie générée par l’IA, tels que DALL-E d’OpenAI, Midjourney et Stability AI, le fabricant de Stable Diffusion.
“Nous avons des problèmes avec ces services, comment ils ont été construits, sur quoi ils ont été construits, comment ils respectent ou non les droits des créateurs, et comment ils contribuent réellement aux deepfakes et autres choses du genre”, a déclaré Peters lors d’une interview.
Dans une plainte déposée en début d’année devant un tribunal fédéral du Delaware, Getty a accusé Stability AI, basé à Londres, d’avoir copié sans autorisation plus de 12 millions de photographies de sa collection, ainsi que des légendes et des métadonnées, “dans le cadre de ses efforts pour construire une entreprise concurrente”.
Getty a affirmé dans la plainte qu’elle a droit à des dommages-intérêts pouvant aller jusqu’à 150 000 dollars pour chaque œuvre contrefaite, un montant qui pourrait théoriquement s’élever à 1,8 billion de dollars. Stability cherche à rejeter ou à déplacer l’affaire, mais n’a pas répondu officiellement aux allégations sous-jacentes. Une bataille judiciaire est encore en cours, de même qu’une bataille parallèle au Royaume-Uni.
Peters a déclaré que le nouveau service, appelé Generative AI by Getty Images, est né d’une collaboration de longue date avec la société technologique californienne et fabricant de puces Nvidia, qui a précédé les problèmes juridiques avec Stability AI. Il est basé sur Edify, un modèle d’IA de la division de l’IA générative de Nvidia, Picasso.
Il promet une “indemnisation complète pour une utilisation commerciale” et vise à éviter les risques de propriété intellectuelle qui ont rendu les entreprises réticentes à utiliser des outils d’IA générative.
Les contributeurs de Getty seront également rémunérés pour que leurs images soient incluses dans l’ensemble d’entraînement, incorporées dans le cadre des obligations de redevances de sorte que l’entreprise “partage effectivement les revenus avec eux au fil du temps, plutôt que de payer des frais ponctuels ou de ne pas les payer du tout”, a déclaré Peters.
Les utilisateurs attendus sont des marques à la recherche de supports marketing ou d’autres images créatives, où Getty est en concurrence avec des concurrents tels que Shutterstock, qui s’est associé à DALL-E d’OpenAI, et Adobe, qui a développé son propre générateur d’images par IA, Firefly. On ne s’attend pas à ce qu’il attire ceux qui recherchent du photojournalisme ou du contenu éditorial, où Getty est en concurrence avec des organisations de presse, dont l’Associated Press.
Peters a déclaré que le nouveau modèle n’a pas la capacité de produire des images “deepfake” politiquement nuisibles car il bloque automatiquement les demandes montrant des personnes ou des marques reconnaissables. À titre d’exemple, il a saisi la commande “Président Joe Biden sur une planche de surf” lors d’une démonstration à un journaliste de l’AP et l’outil a refusé la demande.
“La bonne nouvelle à propos de ce moteur génératif, c’est qu’il ne peut pas produire un bombardement du Pentagone. Il ne peut pas produire le pape portant du Balenciaga”, a-t-il déclaré, faisant référence à une fausse image générée par l’IA largement partagée du pape François vêtu d’une doudoune stylée.
Le contenu généré par l’IA ne sera pas non plus ajouté aux bibliothèques de contenus de Getty Images, qui seront réservées aux “vrais gens faisant de vraies choses dans de vrais endroits”, selon Peters.
Retour à l’accueil Worldnet
