Facebook est devenu Meta – Sommes-nous tous sur le point de sauter dans le Metaverse ?

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On October 28, 2021, Mark Zuckerberg wrote a founder’s letter to outline the brand’s decision to change its name to Meta, suggesting this phase as being the beginning of the next chapter for the internet.

Le 28 octobre 2021, Mark Zuckerberg a écrit une lettre de fondateur pour souligner la décision de la marque de changer son nom en Meta, suggérant cette phase comme étant le début du prochain chapitre pour l’internet. Il poursuit :

“Le métavers est la prochaine frontière pour connecter les gens, tout comme les réseaux sociaux l’étaient lorsque nous avons commencé”.

Facebook a pris cette décision pour saisir les opportunités dans le monde virtuel du “metaverse”.

Adidas a également rejoint les rangs de ceux qui entrent dans le métavers, en lançant un jeton unique qui fonctionne de manière similaire à un NFT, tandis que Nike et Roblox ont collaboré sur le royaume virtuel “Nikeland”, marquant ainsi leur premier pas dans ce nouvel espace.

Et ce ne sont pas les seules grandes marques à voir le potentiel de cette technologie émergente et la façon dont elle pourrait changer définitivement notre façon de travailler en réseau, de faire des achats et de faire des affaires.

Pour la plupart d’entre nous, Facebook est considéré comme une entreprise de médias sociaux, une marque de médias sociaux presque emblématique, mais les choses changent et si personne ne sait exactement à quoi ressemblera le métavers, l’essor d’une nouvelle itération de l’Internet, le Web 3.0, signifie que les médias sociaux sont en train de changer et que nombre des pionniers originaux des médias sociaux sont déjà en train de se lancer dans ce nouvel espace passionnant et d’appliquer ces leçons durement acquises à ces nouvelles technologies.

Ayant passé toute ma carrière immergée dans le monde des médias sociaux, utilisant ces plates-formes pour maximiser le succès et la croissance des entreprises, il est fascinant de voir comment des collègues, des associés et des leaders industriels du monde entier ont commencé à investir dans le métavers et les entreprises du Web 3.0, et voient déjà des retours à sept chiffres.

Les médias sociaux changent

La plupart d’entre nous considèrent les médias sociaux comme omniprésents, mais il fut un temps où de nombreuses entreprises ne les considéraient pas comme quelque chose qui valait la peine d’être investi. Lorsque la technologie a rattrapé son retard et révélé d’énormes possibilités dans le domaine du commerce électronique, la valeur d’une présence sur les médias sociaux est rapidement devenue évidente, et ces entreprises se sont retrouvées avec dix longueurs de retard sur leurs concurrents – je prédis que ce sera le cas avec le métavers et le Web 3.0.

Ceux qui se sont lancés dans les médias sociaux alors qu’il s’agissait encore d’une technologie émergente ont pu se constituer un public extrêmement influent et créer des marques puissantes. Nous assistons à la même chose lorsque des entrepreneurs utilisent l’infrastructure du Web 3.0 pour créer et investir dans les plateformes émergentes du métavers.

Qui fait quoi ?

Nous avons déjà assisté à l’explosion des plateformes de crypto-monnaies, avec Square, la société de services financiers de Jack Dorsey, qui a investi 50 millions de dollars dans le bitcoin, et Tesla qui a suivi le mouvement avec un investissement de plus de 1,3 milliard de dollars. De même, les jetons non fongibles [NFTs] sont riches en opportunités pour les entreprises et les investisseurs, au-delà du simple échange d’œuvres d’art numériques et d’objets de collection.

Si le changement de nom de Facebook a peut-être attiré l’attention du grand public sur les possibilités du métavers, la voie est déjà tracée par de nombreux grands noms qui se sont d’abord fait les dents sur les médias sociaux.

Gary Vaynerchuk, PDG de VaynerMedia, a identifié Internet comme une opportunité de conquête du territoire et a ouvert l’une des premières plateformes de commerce électronique à la fin des années 90. Il s’est essentiellement développé avec les médias sociaux, devenant un nom extrêmement prolifique et influent dans le secteur, et a investi dans le Metaverse au cours des deux dernières années, créant et développant Vee Friends, une société de la marque NFT, ainsi que d’autres initiatives Web 3.0.

D’autres adeptes précoces des médias sociaux, tels que Steven Bartlett, cofondateur de Social Chain et plus jeune investisseur de l’histoire de Dragon’s Den, ont également commencé à investir dans un certain nombre d’entreprises du Web 3.0, tandis que Cathal Berragan, pionnier des médias sociaux, a quitté Social Chain New York pour créer une entreprise du Web 3.0 à Londres.

Bien qu’il ne s’agisse là que d’une poignée de noms, tous utilisent l’importance de leur audience sur les médias sociaux et les compétences qu’ils ont acquises sur ces plateformes pour faire la transition vers ce nouvel espace.

Les adopteurs précoces des médias sociaux ont l’avantage

Avec le Web 3.0 et le métavers qui s’apprêtent à succéder à l’itération actuelle de l’Internet, ce sont les pionniers qui ont su adapter leur état d’esprit et faire le saut dans les médias sociaux qui ont le plus grand avantage à faire le prochain pas dans le métavers.

Ils ont déjà une grande expérience dans la culture d’un public et la construction d’une communauté et sont capables d’amener cette communauté à bord avec eux dans de nouvelles entreprises, comme ceux qui ont commencé à gérer des comptes de mèmes sur des plateformes comme Twitter et ont fait la transition vers l’achat et la création de NFT.

La capacité à communiquer clairement son message sur les plateformes émergentes est une chose dont les premiers utilisateurs des médias sociaux ont déjà fait l’expérience, et surtout, ils sont capables de trouver le ton de voix approprié et d’itérer leur style de contenu pour conserver et engager leur public. Les personnes qui ont été prêtes à prendre un risque en investissant leur temps dans de nouvelles plates-formes telles que TikTok ou Snapchat, en s’imposant dans ces nouveaux espaces, sont celles qui récoltent aujourd’hui les fruits de leur présence à la frontière du métavers.


Tim Hyde

Ayant commencé sa carrière en dirigeant la stratégie Facebook de Lad Bible, Tim Hyde peut se targuer d’avoir aidé des entreprises et des marques à se développer en ligne grâce à des stratégies efficaces de marketing des médias sociaux. L’un des principaux gourous des médias sociaux du secteur, Tim a fondé TWH Media en septembre 2017 et travaille désormais avec de grandes marques au niveau mondial, allant d’Adidas à Apple Music.

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