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Exclusivité AP : Guerlain préserve l’histoire des cosmétiques dans un nouvel “entrepôt des merveilles”.

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PARIS (AP) – Le premier rouge à lèvres du monde. Une brosse à dents pivotante. La crème et le sérum Nivea originaux. Sans oublier les secrets intimes de la Reine Elizabeth II. Ce sont là quelques-uns des trésors conservés dans les premières archives de Guerlain, qui font revivre les histoires du passé sensationnel de l’emblématique société française de cosmétiques.

Guerlain a donné à l’Associated Press un accès international exclusif à ses archives récemment ouvertes, un entrepôt de merveilles entouré de secret et caché à la vue du public par la Seine à Paris. Il s’agit d’un joyau de documents et d’objets mystérieux couvrant trois siècles, chacun ayant une histoire unique.

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Mais ce qui est peut-être le plus remarquable dans cette collection, c’est que la société fondée en 1828 qui a inventé la parfumerie moderne ne l’avait jamais assemblée auparavant.

“C’est ce que nous appelons notre petit secret”, a déclaré Ann Caroline Prazan, directrice du patrimoine de Guerlain, qui a passé au crible une mine d’artefacts pour créer les archives dans le cadre d’un travail d’amour qui a duré des années. “Il a été difficile de réduire 18 000 pièces à seulement 400 pour autant d’années, mais nous y sommes parvenus… Certaines pièces sont si fragiles que j’ai peur de les toucher”.

Ce projet ambitieux existe grâce à la passion – et à la patience – de Mme Prazan. Dans un brouillard de parfum, elle égrène des vignettes sur les innovations de Guerlain et ses célèbres mécènes, dont l’impératrice française Eugénie, Joséphine Baker, Grace Kelly, Jacqueline Kennedy, Barbra Streisand, Margaret Thatcher et la défunte reine d’Angleterre.

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Au moment de manipuler l’objet le plus précieux de la collection, un rouge à lèvres créé en 1870 et logé dans une balle en or d’allure contemporaine, Prazan a soigneusement enlevé ses gants blancs, comme si elle accomplissait un rituel sacré.

“C’est tellement moderne”, murmure-t-elle, son doigt actionnant avec précaution un mécanisme de poussoir pour révéler un pigment de cire bordeaux foncé encore intact après 153 ans.

Le rouge à lèvres rechargeable a une histoire remarquable, comme tout ce qui se trouve dans les archives. Un employé d’Aimé et Gabriel Guerlain se promenait dans une rue et est tombé par hasard sur la boutique d’un fabricant de bougies, dont la cire et les pigments colorés lui ont donné un coup de pouce.

À l’époque, les femmes utilisaient des pots de poudre colorée pour se peindre les lèvres à l’aide d’un pinceau encombrant. C’est en voyant les outils du fabricant de bougies que l’employé de Guerlain a eu l’idée “folle” de créer un cosmétique cireux pour les lèvres sous forme de bâton, a déclaré M. Prazan.

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“Ce petit objet a révolutionné le maquillage des femmes pour toujours”, a-t-elle déclaré.

Prazan s’est également procuré le tout premier crayon à lèvres au monde, également dans un élégant boîtier en or, ainsi qu’un troisième bâton – qu’un journaliste de l’Associated Press n’a pas pu identifier. Il s’agit en fait d’un crayon que les femmes utilisaient pour peindre en bleu les veines de leurs bras et de leur cou, une technique très répandue dans le Paris de la fin du XIXe siècle pour paraître plus pâle. Heureusement, selon Prazan, cette technique est passée de mode.

Le fait que Guerlain soit une maison familiale depuis cinq générations successives est peut-être l’une des raisons pour lesquelles les pièces qui constituent les archives ont été conservées de manière fastidieuse. La société a été rachetée par le conglomérat de luxe LVMH en 1994, mais a réussi à conserver son identité unique.

L’innovation, y compris au-delà de la sphère du parfum, est la marque de fabrique de la marque. Parmi les trésors d’archives, le brevet d’une brosse à dents pivotante. Les documents révèlent un modèle de 1845 qui ressemble à un précurseur de la brosse à dents électrique d’aujourd’hui.

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Un pot de crème hydratante appelé Nivea, sorti d’un tiroir, a raconté une autre histoire qui relie le passé et le présent. La crème, qui contenait des ingrédients destinés à blanchir la peau des femmes européennes, a été vendue par la maison et utilisée pour créer la société de soins de la peau du même nom.

Il y a aussi le vieux flacon de Jicky, le premier parfum moderne au monde. Créé en 1889, il a révolutionné le marché avec le concept d’un cocktail de senteurs – et non d’une seule note comme les parfums précédents – qui comprenait des notes d’épices, de citron, de lavande, de bois et de vanille. Il comprenait également des ingrédients synthétiques et est le plus ancien parfum produit de façon continue au monde.

Parfois, la collection ressemble moins à des archives qu’à une chronologie des moments clés des personnages historiques du monde.

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La reine Élisabeth II, que l’on voit sur une photo accrochée au mur, vêtue d’une étole glamour en fourrure blanche, était tellement fan du parfum L’Heure Bleue de Guerlain que, selon la légende, elle a vidé un flacon et l’a rempli de l’huile de son couronnement en 1952. Ce flacon a été conservé pendant des années, tant l’attachement émotionnel de la défunte monarque à ce parfum était grand.

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Sur une autre étagère d’archives, le flacon d’un autre parfum brillait de mille feux. Selon Prazan, ce parfum a été créé pour le baptême de l’oncle de la reine, quelques années avant qu’il ne devienne le roi Édouard VII – et qu’il n’abdique le trône par amour.

Alors que les archives sont une affaire secrète, la marque a créé une exposition ouverte au public pour le 170e anniversaire de son design le plus célèbre, le flacon abeille. L’exposition, intitulée “Chere Eugenie”, est visible à la boutique Guerlain des Champs-Elysées jusqu’au 4 septembre.

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Le flacon d’abeilles original – un artefact historique – y est exposé comme un joyau de la couronne, la lumière se reflétant sur les reliefs d’abeilles peints à la main. Elle a été créée en 1853 pour les noces de l’impératrice Eugénie et de Napoléon III.

L’abeille était l’emblème impérial français et celui de Clovis, premier roi des Francs. Elle représente aujourd’hui encore Guerlain.

Pour l’anniversaire du flacon, 11 artistes et acteurs internationaux, dont Charlotte Rampling et Audrey Tatou, ont créé une série de photographies inspirées par le flacon abeille.

Un pied dans le passé et des yeux tournés vers l’avenir semblent définir Guerlain, un mantra que sa longévité a forcé la société à perfectionner.

“Je me projette dans l’avenir, facilement dans 100 ans”, a déclaré Mme Prazan après avoir rangé ses objets vieux de près de 200 ans. “Je sais que la maison existera encore longtemps, bien après notre départ. Combien de personnes peuvent en dire autant ?

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