Si vous avez deux liens internes sur une même page, qui renvoient tous deux à une autre page de votre site Web, Google accorde-t-il plus de valeur à l’un qu’à l’autre ?
Et pouvez-vous utiliser le texte d’ancrage de vos liens internes pour signaler à Google les mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé ?
Qu’en est-il d’une page externe qui renvoie deux fois à votre page ? Le deuxième lien transmet-il autant de PageRank que le premier ?
Ce sont toutes des questions déclenchées dans les conversations sur la priorité du premier lien.
Il y a beaucoup à déballer ici, alors allons-y.
La revendication : La priorité du premier lien comme facteur de classement
Il y a ici deux questions distinctes qui ont été associées à la notion de priorité du premier lien à différents moments au cours des années :
Priorité du premier lien interne
Si la page 1 de votre site renvoie deux fois à la page 2 de votre site, Google ne prend en compte que le texte d’ancrage du premier lien pour classer la page 2.
Par conséquent, si vous souhaitez qu’une page spécifique de votre site soit classée en fonction des critères suivants [red hot bananas]vous devez vous assurer [red hot bananas] soit utilisé comme texte d’ancrage dans le premier lien apparaissant de la page 1 à la page 2.
Priorité au premier lien externe
Lorsque YourWebpage.com établit plusieurs liens vers MyWebpage.com, Google compte le premier lien et ignore tous les autres liens suivants.
(C’est la théorie qui apparaît dans un Featured Snippet sur le terme aujourd’hui, donc pour toute personne nouvelle dans le secteur, ce sera sa compréhension la plus probable du sujet).
La preuve de la priorité du premier lien comme facteur de classement
Certains des articles et des billets de blog qui préconisent la priorité du premier lien en tant que stratégie interne mettent en évidence les points suivants un article de Rand Fishkinqui a dit avoir testé cette méthode, comme preuve :
« …disons que sur la page d’accueil de votre site web, vous avez deux liens vers votre blog.
Le premier lien se trouve dans la navigation de haut niveau et le texte d’ancrage est le suivant [blog]. Le second lien se trouve dans le corps de la page d’accueil et se lit comme suit [celebrity news blog].
Le texte d’ancrage de ce deuxième lien ne va PAS aider la page du blog à se classer dans les catégories suivantes [celebrity news] car Google ne semble pas compter le texte d’ancrage de plusieurs liens vers une cible à partir d’une seule URL. »
Le truc, c’est que c’était en 2008.
Et même à cette époque, il a dit,
« Sur ce genre de choses, ce n’est jamais une bonne idée de me croire sur parole (ou de croire n’importe qui d’autre) – faites les tests vous-même et voyez les résultats que vous obtenez. Comme les moteurs évoluent en permanence, les résultats peuvent être différents dans six mois ou six jours. »
Ou, vous savez, plus d’une décennie plus tard.
Du point de vue des liens externes, les pros du référencement se demandaient s’il était utile d’obtenir plus d’un lien d’un seul domaine.
Le consensus général vers 2010-2012, si ma mémoire est bonne, était que l’obtention de plusieurs liens d’un seul domaine avait encore de la valeur tant qu’il s’agissait de pages différentes. Certains ont dit qu’il y avait des rendements décroissants sur chaque lien supplémentaire, cependant.
Il y a des preuves que les deux stratégies ci-dessus ont fonctionné à l’époque, et je ne doute pas des pros du référencement qui disent que cela a fonctionné pour eux.
Mais qu’en est-il maintenant ?
Les preuves contre la priorité du premier lien comme facteur de classement
John Mueller a parlé de ce sujet lors d’un office hours de Google Webmaster Central en 2018, en réponse à une question soumise par un utilisateur. Il a déclaré :
« Ce n’est pas quelque chose que nous avons défini, où nous disons ‘C’est toujours comme ça – c’est toujours le premier lien, toujours le dernier lien, toujours une moyenne des liens, ou quelque chose comme cela.
C’est plutôt quelque chose que nos algorithmes pourraient choisir de faire d’une manière ou d’une autre.
Ma recommandation est donc de ne pas trop s’inquiéter à ce sujet. Si vous avez des liens différents qui mènent à la même page, c’est tout à fait normal. C’est quelque chose que nous devons gérer ; nous devons comprendre le texte d’ancrage pour mieux comprendre le contexte de ce lien et c’est tout à fait normal. »
Les professionnels du référencement ont, par le passé, déployé des efforts considérables pour tenter d’analyser la façon dont Google perçoit et traite les liens internes multiples vers la même ressource sur une seule page.
Regardez cette expérience de 2011.
Voici ce que Mueller avait à dire sur ce genre de tentatives de craquer le code de la « priorité du premier lien » :
« Je sais que les gens font des expériences de référencement et essaient de comprendre cela, d’essayer de travailler, ‘Oh, Google le fait actuellement comme ça’.
Mais de notre point de vue, cela peut changer et ce n’est pas quelque chose que nous avons défini. Donc, même si vous parvenez à comprendre comment nous procédons aujourd’hui, ce n’est pas nécessairement comme ça que nous le ferons demain, ou comme ça l’est toujours sur tous les sites web. »
Certains professionnels du référencement choisissent de ne pas croire Google lorsqu’il parle de ces choses.
Mais voilà le truc.
Ce qu’il a dit à propos du contexte a beaucoup plus de sens que d’avoir une règle stricte et rapide à ce sujet, sur la base de ce que nous savons sur la façon dont Google fonctionne aujourd’hui.
Google a développé RankBrain, le Knowledge Graph, et d’autres outils/technologies pour aider l’algorithme à mieux « comprendre » beaucoup plus de choses sur le contenu qu’il évalue.
De même, l’existence d’une règle stricte limitant le PageRank transmis d’un domaine à un autre n’a plus beaucoup de sens. C’était probablement une tactique nécessaire de lutte contre le spam à un moment donné.
Mais Google peut maintenant discerner de manière algorithmique tellement plus de choses sur la relation entre les entités et les pages. Il y a beaucoup d’autres moyens de savoir si un lien a un sens en tant que soutien réel d’un élément de contenu.
La priorité du premier lien n’est pas un facteur de classement
Vous ne pouvez pas indiquer à Google les termes de recherche pour lesquels vous souhaitez être classé en fonction du texte d’ancrage que vous utilisez en premier dans vos liens internes.
Google ne dispose pas d’une sorte de gouverneur qui limite le degré de confiance ou d’autorité qui peut passer entre les entités (dans divers signaux, y compris mais non limité au PageRank).
Cela pourrait potentiellement empêcher la découverte de ressources utiles, ce qui est contraire à tout ce que Google essaie de faire.
Votre priorité en matière de liens internes doit toujours être de faciliter une expérience utilisateur transparente et intuitive en premier lieu. Les liens internes servent à aider les gens à se déplacer et à naviguer sur votre site.
Toute utilité qu’ils pouvaient avoir en tant que signaux secrets de mots-clés pour Google a disparu il y a longtemps.
En ce qui concerne votre stratégie de liens retour, il est beaucoup plus intelligent de se concentrer sur la création de contenu vers lequel les gens veulent créer des liens que de s’inquiéter de la perte potentielle de PageRank en raison de la présence trop fréquente de liens vers vous. Cette approche fonctionnera de manière plus cohérente au fil du temps.
Ligne de fond : Google n’utilise pas la priorité du premier lien comme signal de classement dans les recherches.
Image en vedette : Paulo Bobita
