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ESPN se lance dans les paris sportifs en concluant un accord avec un casino

ESPN, propriété de Walt Disney, a signé un accord d’exclusivité à long terme avec l’opérateur de casino Penn Entertainment, accordant une licence à sa marque pour les paris sportifs et renforçant les liens du géant des médias avec le secteur en plein essor des jeux d’argent en ligne.

Penn aura le droit d’utiliser le nom ESPN Bet pendant 10 ans aux États-Unis, a déclaré la société dans un communiqué mardi. Penn changera la marque de son paris sportif Barstool avec ESPN à partir de cet automne. La société continuera à opérer sous le nom de The Score Bet au Canada.

Penn a également annoncé mardi qu’elle vendait la totalité de sa filiale Barstool Sports Inc. à David Portnoy, qui a fondé la société de médias sur les sports et la culture pop, en échange d’une clause de non-concurrence et d’autres accords. Penn a le droit d’obtenir la moitié des recettes perçues par Portnoy lors de toute vente ultérieure de Barstool.

Les actions de Penn ont bondi de 35 % dans les échanges après le marché pour atteindre 33,45 $, tandis que l’opérateur de paris sportifs rival DraftKings Inc. a chuté de 10 %. Les actions Disney sont restées pratiquement inchangées.

Penn effectuera des paiements en espèces d’un montant total de 1,5 milliard de dollars sur une période de 10 ans et accordera à ESPN 500 millions de dollars de bons de souscription pour l’achat d’actions Penn. ESPN aura le droit de désigner un observateur sans droit de vote au sein du conseil d’administration de Penn. La société de casino peut prolonger la durée de l’accord de 10 ans d’un commun accord. Penn a déclaré que l’opération pourrait générer entre 500 millions et 1 milliard de dollars de bénéfices annuels avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement.

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ESPN a déjà des liens avec les paris sportifs, bien qu’elle se soit abstenue de prendre de véritables paris. Elle propose des émissions et des programmes liés aux paris. des accords de marketing où des liens vers des paris sportifs sont intégrés au site web d’ESPN. Disney a également acquis une participation dans DraftKings dans le cadre de son acquisition des actifs de divertissement de Fox en 2019.

Mais au cours des deux dernières années, ESPN a exploré un accord de paris sportifs plus étendu, menant des pourparlers avec plusieurs grands paris sportifs. Les sociétés de paris sportifs ont beaucoup investi dans le marketing de leurs propres marques et certaines étaient réticentes à l’idée d’y renoncer pour prendre le nom d’ESPN. Le site de paris sportifs de Barstool a toutefois conquis une part de marché relativement faible par rapport aux géants du secteur, FanDuel et DraftKings.

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ESPN a essayé de trouver un équilibre délicat. Il essaie de générer de nouvelles sources de revenus à mesure que les clients annulent leur abonnement au service de télévision par câble traditionnel. Elle souhaite également tirer parti de l’intérêt croissant pour les paris sportifs, qui sont légalisés dans de plus en plus d’États. ESPN devait procéder avec prudence, car l’impression qu’elle s’est profondément impliquée dans les jeux d’argent pourrait nuire à l’image familiale cultivée par Disney.

À partir de 2020, Penn a acheté Barstool en deux transactions totalisant plus de 550 millions de dollars, dans le cadre de la convergence croissante entre le sport, les médias et les jeux d’argent. L’opérateur de casino a lancé des paris sportifs sous la marque Barstool et a déclaré que cela l’aidait à atteindre un public plus jeune.

Mais l’affiliation avec Barstool a également attiré une attention non désirée. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en février de l’année dernière, le président-directeur général de Penn, Jay Snowden a exhorté aux investisseurs de faire preuve de patience après que des articles publiés sur le site web Insider ont fait état d’accusations d’inconduite sexuelle à l’encontre de M. Portnoy. Ces accusations ont conduit les autorités de régulation des jeux d’argent de certains États à revoir Les affaires de Penn. Au début de l’année, Barstool a payé un 250 000 dollars après que les autorités de régulation de l’Ohio ont constaté que la société n’avait pas respecté les règles relatives à la publicité à proximité d’un campus universitaire et au ciblage de clients de moins de 21 ans.

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Dans un vidéo postée mardi sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, Portnoy a déclaré que Barstool et Penn “ont sous-estimé à quel point il est difficile pour moi et Barstool d’opérer dans un monde réglementé”. Il a laissé entendre que Barstool s’était vu refuser des licences de jeux d’État à cause de lui, et qu’il n’avait pas l’intention de vendre à nouveau les sports de Barstool.

“Pour la première fois depuis une éternité, nous n’avons pas besoin de surveiller ce que nous disons, comment nous parlons, ce que nous faisons”, a déclaré Portnoy. “C’est le retour au bateau pirate.



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