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FinanceGagner de l'argentElon Musk ne possède pas de marque pour sa nouvelle marque "X".

Elon Musk ne possède pas de marque pour sa nouvelle marque « X ».

Elon Musk est largement considéré comme l’homme d’affaires visionnaire de notre époque, capable de prédire ce que les consommateurs voudront le plus à l’avenir.

Alors pourquoi a-t-il apparemment oublié de faire quelque chose d’aussi simple que d’obtenir une marque déposée pour son nouveau logo X avant de lancer un rebranding complet de Twitter que personne n’avait demandé ?

Les marques sont un élément essentiel de l’activité commerciale quotidienne, qui permet de se protéger contre les imitateurs se nourrissant de la propriété intellectuelle d’autrui. Imaginez qu’un nouveau fabricant de smartphones annonce son dernier appareil avec un logo en forme de « T » stylisé qui ressemble beaucoup à l’insigne Tesla qui orne les voitures de Musk – une telle entreprise essaierait délibérément de se faire de l’argent en sautant sur ses plates-bandes.

Malheureusement pour l’entrepreneur, la lettre X est probablement l’une des lettres les plus difficiles à marquer pour Musk, étant donné qu’il n’y a qu’un nombre limité de façons de représenter stylistiquement deux lignes qui se croisent.

« Il est possible pour plusieurs entreprises de détenir et d’utiliser des marques portant sur une seule lettre », explique Rachael Dickson, avocate spécialisée dans les marques et fondatrice de Catalytic Law, posté sur la plateforme. « Il y a en fait 984 enregistrements déjà inscrits au registre des marques pour des marques dont le seul élément littéral est ‘X' ».

Cela signifie que plus une marque est unique et reconnaissable, plus elle est facile à protéger.

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Prenons l’exemple du groupe pharmaceutique anglo-suédois AstraZeneca, né d’une fusion en 1998. Son logo se compose de deux lettres – une de plus que celle de Musk – qui représentent l’initiale de chaque entreprise fondatrice. Mais leur design entrelacé combine les deux pour ressembler aux plis tridimensionnels d’une protéine, ce qui le rend difficile à copier sans être légalement exposé.

En outre, il ne s’agit pas seulement de savoir si Musk peut suffisamment protéger sa propriété intellectuelle contre le vol, mais aussi s’il risque d’empiéter accidentellement sur les droits d’une autre entreprise.

« Microsoft possède une marque pour X ». a averti Andres Guadamuzqui enseigne le droit de la propriété intellectuelle à l’université du Sussex et qui est rédacteur en chef du site Internet de l’Union européenne. Journal de la propriété intellectuelle mondiale. « Musk a donc détruit une marque appréciée et forte, pour des années potentielles de litiges et une marque potentiellement inexistante.

Un atout précieux

Une marque peut être l’un des actifs les plus précieux d’une entreprise. Dans le monde des biens de consommation, où les produits sont souvent facilement substituables les uns aux autres – comme les détergents à lessive ou, plus récemment, la bière dans le cas de Bud Light -, la fidélité à la marque est la raison pour laquelle certaines entreprises conservent leur pouvoir de fixation des prix.

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Les changements de marque sont donc une question extrêmement délicate qui n’entraîne généralement que des modifications évolutives, et parfois même à peine perceptibles, de l’identité de l’entreprise. En effet, les consommateurs attachés à une marque particulière ne réagissent généralement pas bien aux changements radicaux et la direction risque de repousser plus de clients nets qu’elle n’en attire.

« La création d’une marque est un défi énorme, il est donc rare de voir une entreprise s’en détacher brusquement », a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de Northwestern, dans un communiqué envoyé à l’adresse suivante Fortune. « Presque tous les concepts de base de l’image de marque suggèrent qu’il s’agit d’une décision malavisée.

À la lumière de sa gestion controversée de Twitter, on a demandé à plusieurs reprises à Musk s’il n’aurait pas été plus raisonnable de construire le clone de WeChat qu’il avait envisagé en partant de zéro. Musk a toujours répondu qu’il s’agissait d’une option qu’il avait envisagée, mais qu’il pensait que Twitter accélérerait le processus.

Avec le changement de marque, Musk a en quelque sorte confirmé qu’il avait dépensé 44 milliards de dollars pour acheter une base d’utilisateurs installée de 215 millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui pourraient générer des revenus pour l’entreprise.

La réalisation de son rêve d’une application universelle permettant d’acheter des billets de cinéma, de réserver une table dans un restaurant ou simplement de télécharger une vidéo de vos vacances pourrait créer une valeur substantielle pour sa coterie d’actionnaires d’élite, qui comprend Larry Ellison d’Oracle, Changpeng Zhao de Binance et le prince saoudien Waleed bin Talal.

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Mais il pourrait ne pas être en mesure de préserver cette valeur s’il échoue dans un domaine aussi élémentaire que son image de marque.

Comment protéger un élément essentiel de votre identité culturelle si vous choisissez comme logo un dessin qui n’a pas été créé de toutes pièces par un graphiste, mais qui a été tiré d’une police existante, comme semble l’être Musk ?

Tom Warren, rédacteur en chef de The Verge, l’a identifié comme le glyphe « X » de Alphabets spéciaux 4 développé par Monotype Imaging. Il dispose même d’un code universelou Unicode, que tous les ordinateurs peuvent traiter mathématiquement.

« Il y a 100 % de chances que Twitter soit poursuivi en justice à ce sujet par quelqu’un », a déclaré un avocat spécialisé dans les marques. Josh Gerben dans un Reuters article.

Tout cela signifie que Musk est probablement en train d’ajouter à la liste des défis auxquels il est déjà confronté en remettant sur pied une entreprise financièrement malsaine qu’il a chargée d’une dette de 13 milliards de dollars avant d’apparemment faire disparaître la moitié de ses revenus publicitaires.



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