La réactivation du contenu d’un domaine parqué présente-t-elle un avantage quelconque en termes de classement ?
C’est l’une des questions les plus intéressantes auxquelles John Mueller, défenseur de la recherche chez Google, a répondu lors du dernier hangout Google SEO Office-hours.
Mueller a également expliqué comment Google traite les domaines expirés.
Domaines parqués et expirés
Quelle est la différence entre un domaine parqué et un domaine expiré ?
- Domaine parqué : Est enregistré, mais n’est pas utilisé.
- Domaine expiré : A été enregistré précédemment mais a été autorisé à expirer et est retourné dans le pool général pour être enregistré par quelqu’un d’autre.
Lorsque de nombreuses personnes achètent un domaine expiré auprès d’un courtier en domaines, elles achètent en réalité un domaine parqué qui avait été enregistré auparavant.
L’autorité des domaines expirés ?
La personne qui a posé la question voulait savoir s’il restait de l' »autorité » d’un domaine parqué qui permettrait à Google d’accélérer l’indexation et le classement du domaine.
Bien que Mueller n’ait pas abordé la question de l’autorité des sites Web dans sa réponse, il a par le passé vigoureusement nié que Google utilise une quelconque mesure représentant l' »autorité ».
Voici la question :
« J’ai un domaine qui n’a pas été utilisé depuis quatre ans. Le blog que j’avais marchait très bien dans sa niche. Mais comme je ne voulais pas le vendre, j’ai supprimé tout le contenu et laissé le domaine en parking.
Je veux faire revivre le contenu de ce blog, mais en adoptant une approche légèrement différente.
Ma question est la suivante : Google doit-il se renseigner à nouveau sur mon blog comme s’il était neuf ou ai-je plus de chances de devenir une autorité dans ma niche plus rapidement que d’habitude grâce à cet ancien domaine ? »
Capture d’écran de John Mueller, provenant de la chaîne YouTube Google Search Central/English Google SEO office-hours, le 19 novembre 2021.
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Google et les domaines expirés
Mueller a confirmé que l’utilisation d’un domaine expiré ne présente aucun avantage en termes de classement. Quelles sont donc les prochaines étapes du point de vue du référencement ?
Selon Mueller :
« Donc, si le contenu a disparu pendant quelques années, nous devons probablement déterminer ce qu’est ce site, en quelque sorte repartir à zéro.
Donc, de ce point de vue, je ne m’attendrais pas à beaucoup en termes de bonus parce que vous aviez du contenu dans le passé.
Je suppose que vous allez devoir le reconstruire comme n’importe quel autre site.
Par exemple, si vous avez un commerce et que vous le fermez pendant quatre ans et que vous le rouvrez, il sera rare que les clients se souviennent de vous et disent : « Oh oui, je vais aller dans ce commerce ».
Et il a l’air complètement différent. Ils offrent des choses différentes. Mais ça existait avant.
Je pense que cette situation va être rare dans la vie réelle … si vous voulez, aussi.
Je suppose donc que vous recommencez tout à zéro, ici.
C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles il n’est généralement pas judicieux d’aller acheter des domaines expirés dans l’espoir d’obtenir une sorte de bonus en utilisant ces domaines expirés. »
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Les domaines expirés n’ont pas de bonus de classement
Pour ceux d’entre nous qui ont 20 ans ou plus d’expérience en matière de référencement, l’explication de Mueller selon laquelle les domaines expirés n’ont pas de bonus n’est pas une surprise.
Nous le savions déjà car c’est notre génération qui a été pionnière dans la pratique de l’achat de domaines expirés et qui a vécu le moment où Google a appliqué une mise à jour de l’algorithme pour y remédier.
Nous avons constaté de visu que les domaines expirés aidaient effectivement les sites à mieux se classer.
Non seulement ils étaient utiles pour le classement, mais nous pouvions voir dans la barre d’outils de Google le PageRank qu’ils offraient.
Et il n’y avait pas que les domaines expirés qui contenaient du PageRank résiduel. Un lien vers un domaine non fonctionnel pouvait également être une source de PageRank.
La pratique consistait à lancer un crawler sur un site Web populaire et à examiner les liens sortants qui renvoyaient un message d’erreur 404 Page Not Found.
Ces 404 étaient des liens vers des pages et des sites qui n’existaient pas.
Nous avons donc acheté ces domaines, généralement mal orthographiés, puis nous les avons redirigés vers des sites affiliés. En quelques semaines, le PageRank augmentait et le site affilié commençait à être mieux classé.
Ces pratiques d’achat de domaines mal orthographiés avec beaucoup de liens entrants et d’achat de domaines expirés faisaient partie d’une pratique de recyclage du PageRank pour aider à classer les sites sans avoir à construire des liens.
C’était des raccourcis pour construire des liens.
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L’algorithme de Google traite déjà les domaines expirés
Google a découvert cette pratique et, en 2003, a modifié son algorithme pour réinitialiser le PageRank des domaines expirés.
Cela peut être un choc pour ceux qui sont nouveaux dans le domaine du référencement, qui ont environ cinq ans d’expérience et qui croient aux domaines expirés.
Mais c’est vrai.
Je pratiquais le référencement à l’époque où cela s’est produit et j’ai été témoin des retombées de ce changement.
de la mise à jour des domaines expirés de Google
L’annonce de la réinitialisation du PageRank pour les domaines expirés a été faite par un ingénieur de Google qui a utilisé le surnom de GoogleGuy sur WebmasterWorld.
La plupart du temps, l’identité de GoogleGuy était Matt Cutts.
Mais d’autres ingénieurs de recherche utilisaient également ce pseudonyme pour faire des annonces au nom de Google.
Dans un post de WebmasterWorld intitulé Bonnes nouvelles sur les domaines expirésGoogle a publié ceci :
« Hé, l’index va sortir très bientôt, alors je voulais donner aux gens une idée de ce à quoi s’attendre pour cet index. Bien sûr, il est plus grand et plus profond (youpi !), mais nous avons également mis davantage l’accent sur les améliorations algorithmiques pour les problèmes de spam.
L’une des améliorations apportées à cet index est une meilleure gestion des domaines expirés : l’autorité d’un domaine est réinitialisée lorsqu’il expire, même si les liens vers le domaine expiré sont toujours présents sur le Web. «
Google a affirmé qu’un domaine expiré pouvait encore être classé mais pas en raison des liens préexistants puisqu’ils ne comptent plus.
GoogleGuy a écrit :
« …vous pouvez faire entrer ce domaine dans Google, mais vous ne serez pas crédité des liens préexistants. «
GoogleGuy a également noté que les domaines expirés ayant déjà fait l’objet de pénalités resteraient soumis à ces pénalités.
GoogleGuy a conseillé :
« Actuellement, les pénalités peuvent rester sur un domaine. Vous devez donc faire vos recherches avant d’acheter un domaine. »
La réinitialisation du PageRank n’était pas limitée aux domaines expirés. Le PageRank des domaines mal orthographiés a également été réinitialisé.
Le marché des domaines expirés s’est effondré peu après et les gens ont pratiquement cessé de les acheter.
La résurgence de l’achat de domaines expirés
Puis, une dizaine d’années plus tard, une nouvelle génération de professionnels du référencement est arrivée et a redécouvert les domaines expirés, sans connaître l’histoire de Google qui a pris des mesures pour s’assurer qu’ils ne fonctionnaient plus.
Toute l’histoire des domaines expirés a recommencé.
Des preuves anecdotiques peuvent être trouvées pour soutenir pratiquement toutes les pratiques de référencement. On peut même trouver des défenseurs bruyants de stratégies inefficaces comme le spam de commentaires. Il n’est donc pas surprenant que quelque chose comme les domaines expirés soit de nouveau en vogue.
Recherche d’information contradictoire
- Google peut empêcher le PageRank de circuler à partir de liens situés dans la barre latérale ou le pied de page.
- Google peut limiter le flux de PageRank d’un site à un autre en fonction de la pertinence du lien.
- Google peut empêcher le PageRank de circuler d’un site à un autre parce que le lien n’est pas pertinent.
La plupart des SEOs peuvent comprendre ces faits sur Google.
Mais lorsqu’il s’agit de liens expirés, certains référenceurs estiment que Google est inefficace et incapable de réinitialiser le PageRank des domaines expirés.
Google a plus de 20 ans d’expérience en matière de manipulation de son moteur de recherche, y compris en ce qui concerne les domaines expirés (ce qui est documenté ci-dessus).
Il existe même un nom pour la conception de systèmes de recherche qui résistent à la manipulation, il s’agit de l’Adversarial Information Retrieval.
Dans un monde de traitement du langage naturel, de BERT et de MUM, et étant donné que Google a annoncé une réinitialisation du PageRank pour les domaines expirés en 2003, on pourrait affirmer qu’il est difficile de prétendre que tout ce qu’il faut pour vaincre Google est d’acheter un domaine expiré.
Citation
en 2003 que Google réinitialisera le PageRank des domaines expirés
Bonnes nouvelles sur les domaines expirés
Pas de bonus SEO pour les domaines expirés
Regardez John Mueller expliquer que les domaines expirés n’ont aucun avantage pour le référencement (35:31 minutes).
