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Conseils et stratégies à connaître (2023)

Quel type de publicités TikTok propose-t-il ?

Au cœur du moteur publicitaire de TikTok se trouve une variété de formats publicitaires, parmi lesquels les publicités in-feed règnent en maître. Ces publicités s’affichent lorsque les utilisateurs font défiler leur fil d’actualité et constituent le moyen le plus abordable et le plus simple pour les marques de faire de la publicité sur la plateforme.

Les publicités In-feed sont conçues pour s’intégrer parfaitement à l’expérience des utilisateurs de TikTok. Elles apparaissent comme n’importe quel autre contenu généré par les utilisateurs, avec seulement une petite étiquette Sponsored sous la légende pour les différencier. Après quelques secondes, un bouton d’appel à l’action, tel que Acheter maintenant ou En savoir plus, apparaît et dirige les utilisateurs vers le site web de l’annonceur.

La création d’une publicité dans le flux est un processus simple qui peut être effectué via le Gestionnaire de publicités TikTok, qui offre plusieurs options d’emplacement publicitaire, telles que la page de détail, l’histoire, le post-roll et le flux, en fonction des objectifs de votre campagne.

Les publicités Spark constituent une autre option publicitaire. Ces publicités apparaissent en plein écran, attirant immédiatement l’attention de l’internaute, et sont conçues pour promouvoir la notoriété et la portée de la marque.


L’annonce d’étincelle offre une variété de caractéristiques créatives, y compris des éléments vidéo, image et texte, ce qui en fait une excellente option pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public d’une manière créative.

Les entreprises peuvent également lancer des défis avec des hashtags pour atteindre leur public cible. TikTok a créé une culture où les utilisateurs rivalisent constamment les uns avec les autres pour créer le contenu le plus divertissant et le plus original. Cette approche est incroyablement efficace, car elle exploite la puissance de la portée organique de TikTok, encourageant les utilisateurs à s’engager avec la marque et créant un sentiment de communauté autour du défi.

Si vous créez des vidéos TikTok depuis un certain temps, vous avez peut-être découvert la possibilité de promouvoir votre contenu. Cette fonction n’est pas la même que la diffusion de publicités, mais elle présente quelques similitudes.

Pour commencer à promouvoir vos vidéos TikTok en mode natif sur l’application, cliquez sur le symbole à trois points de votre propre vidéo, puis sur le bouton Promouvoir. Vous pourrez sélectionner un objectif de campagne (par exemple, générer du trafic vers votre site web), définir votre public cible et fixer un budget quotidien ou à vie pour votre campagne de promotion TikTok.

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Si vous utilisez un iPhone, vous pouvez utiliser des “pièces” (la même monnaie que celle utilisée par les utilisateurs pour offrir des cadeaux à leurs créateurs préférés) pour payer la promotion, ce qui en fait le moyen le plus économique de faire voir votre contenu sur TikTok. L’option la plus abordable est une campagne d’une journée de 200 piècesLes utilisateurs d’Android paieront avec leur monnaie locale.

Si la promotion de vos vidéos TikTok peut être un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre contenu, il est important de noter que les options sont moins sophistiquées que l’utilisation du gestionnaire de publicités TikTok. Avec un compte publicitaire TikTok, vous pouvez télécharger une toute nouvelle vidéo qui servira de publicité et bénéficier d’options de ciblage d’audience plus précises. De plus, les analyses fournies par TikTok vous permettront de Test A/B différents spots et obtenir des informations plus détaillées sur le succès de votre campagne.

Spécifications de la publicité TikTok

Il est temps d’entrer dans la technique. Sur TikTok (et d’autres plateformes de médias sociaux), vous devez remplir certaines conditions pour publier une vidéo en tant que publicité. Une liste complète est disponible dans la section centre d’aidemais en voici les grandes lignes :

  • Résolution vidéo : Doit être ≥ 540 x 960 px, 960 x 540 px, ou 640 x 640 px
  • Longueur : Jusqu’à 60 secondes (mais la recommandation de TikTok est de 9 à 15 secondes)
  • Type de fichier : .mpeg, .mov, .mp4, .avi, ou .3gp
  • Rapport d’aspect : 9:16, 1:1, ou 16:9

Créer une publicité TikTok à partir de zéro

Vous disposez de deux options pour créer des campagnes dans le gestionnaire de publicités TikTok :

La version personnalisée offre plus d’options, comme l’utilisation d’une stratégie d’enchères ou la création d’un groupe d’annonces. Mais elle est destinée aux spécialistes du marketing expérimentés qui connaissent bien ces paramètres. Pour une petite entreprise ou une startup, la version simplifiée est un meilleur choix.

Pour créer votre première publicité, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités TikTok et choisissez le mode simplifié lorsque vous y êtes invité.

Étape 1 : Obtenir un compte professionnel

Avant de pouvoir utiliser le gestionnaire de publicités de TikTok, vous devez disposer d’un compte professionnel sur la plateforme. La bonne nouvelle, c’est que le passage à un compte professionnel est gratuit et facile. Ouvrez TikTok et appuyez sur Paramètres et confidentialité > Gérer le compte > Passer à un compte professionnel.

Gestionnaire de publicités TikTok

Vous aurez ainsi accès au gestionnaire de publicités TikTok, mais aussi à des données analytiques précieuses, comme le meilleur moment pour publier et un lien dans votre bio.

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Étape 2 : Intégrer à Shopify

Si vous avez une boutique Shopify, installez l’application TikTok pour accéder aux options de création automatique de publicités. Si vous résidez dans certains pays, vous pourrez également ouvrir un onglet Shopping sur votre profil TikTok.

Étape 3 : Ouvrir le Gestionnaire de publicités

L’application TikTok est conçue pour une utilisation mobile, mais pour gérer les publicités, vous devez utiliser le Gestionnaire de publicités. Rendez-vous simplement sur ads.tiktok.com et connectez-vous avec votre compte de gestionnaire de publicités TikTok.

Étape 4 : Définissez votre objectif publicitaire

Sélectionnez le mode simplifié et choisissez l’une des quatre options : Augmenter le trafic, Susciter l’interaction avec la communauté, Générer des clients potentiels ou Obtenir des conversions sur le site Web. Chaque option est adaptée à un objectif de campagne spécifique.

Objectif publicitaire TikTok

Étape 5 : Sélectionnez votre public

Déterminez qui verra votre publicité en sélectionnant l’option Audience automatique ou en personnalisant des paramètres tels que le sexe, l’âge, la langue et l’emplacement. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs comportements, comme les animaux de compagnie, les vêtements ou les gadgets.

Choisir une audience TikTok

Étape 6 : Définir votre budget et votre calendrier

Déterminez votre budget publicitaire quotidien, à partir de 5 $ par jour, et choisissez la durée de votre campagne. Vous pouvez également sélectionner “aucune date de fin” pour lancer votre campagne indéfiniment.

Étape 7 : Créer votre annonce

Sélectionnez un TikTok existant ou téléchargez-en un nouveau. Rédigez une légende et créez un bouton d’appel à l’action, comme Acheter maintenant. Veillez à ce que votre publicité respecte les règles suivantes Directives techniques de TikTok pour les publicités vidéo verticales et correspond à l’aspect et à la convivialité de la plateforme.

Étape 8 : Soumettre

Cliquez sur Envoyer et votre publicité sera examinée avant d’être mise en ligne. Surveillez vos résultats et optimisez pour votre prochaine campagne.

Combien coûtent les publicités TikTok ?

Bien que les publicités TikTok soient devenues de plus en plus populaires auprès des entreprises, le coût de la publicité sur la plateforme varie en fonction de votre stratégie de contenu et de divers facteurs.

Selon plusieurs sources, le prix de départ moyen d’une campagne publicitaire sur TikTok est de 10 $ pour 1 000 vues, avec un plafond minimum de 500 $ par campagne.

Toutefois, le CPM réel peut varier en fonction de l’emplacement de l’annonce, de la stratégie d’enchère et du public cible utilisé pour les campagnes.

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Trouver son rythme de croisière avec les publicités TikTok

TikTok étant un lieu de créativité, les possibilités de marketing sur TikTok sont illimitées. Et comme la meilleure façon de créer des publicités TikTok n’est pas encore tout à fait claire, en particulier pour les marques disposant de budgets marketing plus modestes, il n’y a pas de meilleur moment pour commencer à expérimenter et à tester tout ce qui pourrait fonctionner.

Les utilisateurs de TikTok recherchent avant tout des vidéos intelligentes et amusantes. Si les vidéos que vous créez sont à la hauteur de leurs attentes, ce ne sera qu’une question de temps avant que vous ne fassiez des adeptes. Ne vous attendez cependant pas à ce que ce soit instantané : si certains utilisateurs peuvent devenir viraux à partir d’une seule vidéo, pour la plupart d’entre eux, il faut plusieurs tentatives avant que tout se mette en place.

Utilisez-vous TikTok pour les entreprises? Avez-vous réalisé une vente en utilisant les publicités TikTok ? Racontez-nous dans les commentaires ci-dessous.

FAQ sur les publicités TikTok

Comment fonctionnent les publicités TikTok ?

Les publicités TikTok ciblent les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leurs centres d’intérêt et de leurs données démographiques. Les annonceurs peuvent diffuser des images, des vidéos ou des hashtags sur la plateforme. TikTok diffuse ensuite la publicité à l’audience cible sous la forme d’annonces dans le flux For You, de vidéos sponsorisées, de tendances promues ou de défis hashtag. En outre, TikTok permet aux annonceurs de suivre leurs performances et d’adapter leurs campagnes pour les améliorer.

Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?

Tout dépend de ce que vous souhaitez obtenir avec ces publicités. Par exemple, les publicités TikTok sont très efficaces pour toucher un public jeune, mais il est important de faire des recherches pour déterminer s’il s’agit du bon public pour votre entreprise. De plus, il est important d’aligner vos campagnes publicitaires TikTok sur les objectifs de votre entreprise afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Les publicités TikTok sont-elles efficaces ?

Oui, mais dans le cadre d’une stratégie marketing bien pensée. En d’autres termes, vous devez créer des publicités qui intriguent et divertissent, et cibler le bon public. L’optimisation de votre profil, l’utilisation de hashtags pertinents et la création de liens avec les personnes qui vous suivent peuvent également contribuer à accroître l’efficacité de votre annonce.

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