Comment suivre le trafic des sites Web des concurrents et améliorer votre stratégie ?

Cet article a été sponsorisé par Similarweb. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Les athlètes qui remportent des championnats comprennent quelque chose que la plupart des gens négligent : connaître les forces et les faiblesses de ses concurrents est tout aussi important que de s’entraîner dur et d’analyser ses propres performances.

Le marketing, c’est pareil.

La clé pour dominer votre marché est de suivre constamment vos concurrents dans le “jeu”. Avec les bons outils et les bonnes données dans votre arsenal marketing, vous pouvez obtenir un avantage majeur.

Après tout, selon l’étude Think with Google, les spécialistes du marketing qui disposent d’au moins cinq outils sont les suivants 39% plus susceptibles de constater une amélioration de leurs performances marketing globales.

Un outil sur lequel nous allons nous concentrer est le suivant Intelligence marketing numérique Similarweb. Cette solution tout-en-un vous donne accès à des données et des informations exclusives qui vous aident :

• Optimiser votre stratégie globale à travers de multiples canaux.
• Trouver de nouveaux produits à forte valeur mot-clé opportunités.
• Augmenter le retour sur investissement de des campagnes de recherche payées.
• Découvrez les plus précieux dans votre espace.

Prêt à gagner la partie et à accroître votre influence ? Continuez à lire.

Découvrez comment Similarweb Digital Marketing Intelligence vous aide à améliorer votre stratégie.

1. Une vue d’ensemble : Découvrir les secrets des concurrents

L’ingrédient secret d’une stratégie marketing réussie est de savoir ce que vos concurrents font déjà. Comment génèrent-ils le bon trafic et l’engagement sur tous les canaux ?

Cela commence par un zoom arrière.

Voici comment Similarweb Digital Marketing Intelligence vous aide à avoir une vue d’ensemble :

Performance du site web

La page Performances du site Web offre une vue d’ensemble du trafic de votre site, dans son contexte. Vous y trouverez une série d’informations clés sur le trafic de votre site Web, notamment :

• Trafic et engagement.
• Visites au fil du temps.
• Part du trafic par région géographique.
• Principaux termes de recherche organique et payante.
• Distribution du trafic des canaux de marketing.

Vue d’ensemble des canaux de marketing

Les internautes trouvent-ils votre site via les réseaux sociaux ou arrivent-ils directement sur votre site ? Comment atterrissent-ils sur les sites de vos concurrents ?

La page Vue d’ensemble des canaux de marketing révèle des informations cruciales à ce sujet. Vous sélectionnez quatre concurrents et comprenez où vous vous situez sur la carte.

En vous plongeant dans ces données sur les canaux de marketing, vous comprenez où vous gagnez du trafic – et comment vous pouvez accroître votre part de marché.

Vous pouvez évaluer l’engagement, la qualité et la quantité du trafic de n’importe quel site Web. qu’il reçoit de chaque canal numérique majeur, par exemple, la recherche organique, les e-mails ou les références.

Après tout, si vous obtenez beaucoup de trafic de faible qualité, obtenez-vous vraiment du trafic ?

Utilisez ceci pour comparer les performances de votre site web en matière de canaux par rapport à la référence de la catégorie et assurez-vous que votre stratégie est pertinente pour votre secteur.

Vous pouvez prendre des décisions stratégiques basées sur les données en :

• Identifiant de nouvelles opportunités: Découvrez les canaux utilisés par vos concurrents et que vous n’aviez pas remarqués.
• Priorité aux ressources marketing: Concentrez-vous sur les canaux qui génèrent le plus de trafic et d’engagement pour votre site Web et planifiez en conséquence.

Vue d’ensemble des canaux

Obtenez le scoop sur quels sont les canaux de marketing qui génèrent le plus de trafic.

Puisque les chiffres absolus ne vous disent pas tout, vous pouvez examiner les pourcentages pour comprendre le volume et la proportion du trafic généré par chaque canal.

Tendances des canaux de marketing

Les tendances du trafic augmentent et diminuent souvent en raison de facteurs sans rapport avec vos campagnes de marketing.

Souvent, ces facteurs non liés peuvent être dus à un changement dans les besoins de votre marché mondial.

Pour évaluer les fluctuations et les tendances du trafic, utilisez Marketing Channel Trends.

Par exemple, si vous ajoutez simplement vos concurrents en haut de la page, vous pouvez voir si le trafic d’un concurrent a augmenté ou diminué sur une chaîne.

Ces données vous donnent un aperçu direct de la façon dont votre public potentiel consomme le contenu.

Si le trafic est en baisse pour tous vos concurrents, il se peut qu’un changement se produise dans les besoins de votre public cible.

Maintenant, vous serez en mesure de savoir quand vous pouvez adapter vos tactiques en conséquence.

Vous pouvez même effectuer des comparaisons d’une période à l’autre, afin de voir si un concurrent a augmenté le trafic de son site Web à partir d’un canal spécifique par rapport à une période similaire ou même d’une année à l’autre (YoY).

2. Mots-clés : Surclasser votre concurrence et être découvert en ligne

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, votre site web rencontre vos prospects avant vous.

L’optimisation de votre site Web à l’aide des bons mots clés augmente votre portée – mais comment trouver les bons mots clés ?

Faisons le point.

Notre outil de génération de mots-clés vous permet de trouver facilement de nouveaux mots-clés pour surpasser vos concurrents, générer un trafic de qualité et améliorer les taux de conversion.

Vous découvrirez les mots-clés sur lesquels vos concurrents gagnent du trafic et identifierez les opportunités de croissance de votre site web basées sur le référencement.

Outil de génération de mots-clés

L’outil de génération de mots-clés peut renvoyer des milliers de suggestions de mots-clés pertinents à partir d’un mot ou d’une phrase de départ, notamment :

• Mots clés correspondant à une expression.
• Mots clés tendances.
• Requêtes de questions.
• Mots-clés associés spécifiquement pour Google, YouTube et Amazon.

Ensuite, vous pourrez parcourir et sélectionner les meilleurs termes pour lesquels vous souhaitez créer ou optimiser le contenu de votre site ou vos campagnes payantes.

L’outil de génération de mots-clés vous permet d’obtenir une vue d’ensemble en affichant un large éventail d’informations sur les mots-clés, telles que le CPC, la saisonnalité, le volume, la part du trafic organique par rapport au trafic payant, etc.

Vous pouvez également voir lequel de vos concurrents est en tête pour chaque mot-clé, ce qui vous permet de concentrer vos efforts et de prendre une plus grande part du trafic pour les termes pertinents.

Enfin, vous pouvez créer une liste de mots-clés personnalisée que vous pouvez maintenir à partir de la plateforme ou exporter.

Tout cela vous permettra d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche, de devancer la concurrence et d’augmenter votre part de trafic.

Keyword Gap Tool

Quels sont les mots clés qui vous envoient du trafic par rapport à vos concurrents ? Avec le Keyword Gap Tool, vous disposez d’un moyen rapide et efficace de le découvrir.

Le Keyword Gap Tool permet à vos équipes de référencement, de contenu et de PPC de comprendre clairement quels sont les mots clés à privilégier.

Avec l’outil Keyword Gap, vous pouvez trouver :

• Les mots-clés qui envoient du trafic vers n’importe quel site qui vous intéresse.
• Mots clés partagés par vous et vos concurrents.
• Mots-clés que vous possédez et qui ont la plus grande part de trafic.
• Les zones où vos concurrents obtiennent du trafic mais pas vous.
• Les pertes où vous obtenez moins de trafic que vos concurrents.

Ce type d’outil est inestimable car vous pouvez rapidement élaborer des stratégies pour combler les lacunes et les pertes tout en tirant parti des opportunités.

Conseil de pro : Créez une campagne de contenu autour d’un mot-clé sur lequel vous savez que vos concurrents s’appuient pour leur siphonner un trafic précieux et ciblé.

Outil de mots-clés saisonniers

Certains mots-clés conservent leur popularité et leur pertinence tout au long de l’année, tandis que d’autres connaissent des pics et des chutes en raison des tendances saisonnières.

Vous pouvez élaborer une stratégie qui tire parti de cette situation.

Par exemple, les requêtes de recherche liées aux grandes fêtes comme Noël et Halloween ont tendance à atteindre un pic deux mois avant leur date réelle.

Utilisez l’outil Mots clés saisonniers pour générer une liste des principaux mots clés pour n’importe quel secteur d’activité et voir les mois au cours desquels ces termes génèrent le plus de trafic.

Plus important encore, voyez quels sont vos concurrents qui ciblent ces mots clés et combien de trafic ils obtiennent pour chaque terme.

Si vous passez la souris sur un mois spécifique, vous pouvez voir précisément quand chaque mot-clé atteint son pic et sa pointe.

Avec ces informations, vous pouvez :

• Prédire quand vos concurrents vont changer leur stratégie en fonction des événements du calendrier.
• Découvrez de nouveaux sujets sur lesquels concentrer le contenu tout au long de l’année.
• Anticipez les pics de trafic et planifiez-les en conséquence.
• Lancez des campagnes au bon moment.
• Identifiez les lacunes en matière de recherche et de contenu chez vos concurrents.
• Planifiez des campagnes annuelles de contenu évolutif.

3. Campagnes payantes : Obtenez un trafic éprouvé

Le succès d’une campagne de recherche payante consiste en fin de compte à atteindre les bonnes personnes et à générer des clics intéressants mieux que ne le font vos concurrents.

En vous concentrant sur des mots clés et des publics ciblés pertinents dans vos campagnes, vous pouvez être en mesure d’obtenir une présence plus forte que vos concurrents.

Si vous suivez cela avec l’optimisation des pages de destination, vous pouvez maximiser les taux de conversion et générer un retour sur investissement (ROI) maximal.

Avec Solution Similarweb Digital Marketing Intelligencevous pouvez réduire considérablement le temps nécessaire pour obtenir ce retour sur investissement.

Aperçu du référencement payant

Évaluez facilement les performances de vos stratégies de recherche payante et celles de vos concurrents à partir de la page Aperçu de la recherche payante.

Elle présente des mesures et des informations clés telles que :

• Les principaux mots-clés payés qui génèrent du trafic vers les sites Web.
• Trafic de recherche payante au fil du temps.
• Dépenses PPC.
• Mesures d’engagement.
• Les annonces pilotant les campagnes de recherche payante des concurrents.

Pourquoi auriez-vous besoin d’une telle vue d’ensemble de l’activité de recherche payante d’un site Web ?

Donc vous savez exactement quand vos concurrents investissent dans des campagnes PPC, quelles sont leurs performances et les canaux qu’ils utilisent.

Voyez où vos concurrents concentrent leurs efforts et utilisez-les comme point de départ pour développer vos propres campagnes.

De plus, en utilisant les outils de mots-clés, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités pour vos campagnes de recherche payante.

Les meilleures pages d’atterrissage

Comment savez-vous quels sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés ? Mieux encore, pouvez-vous leur couper l’herbe sous le pied ?

Avec la fonction Top Landing Pages, vous pouvez découvrir les mots-clés ciblés par les campagnes payantes de vos concurrents, le CPC moyen, la part de trafic et le nombre moyen de recherches mensuelles qu’ils reçoivent.

Une fois que vous connaissez les mots-clés ciblés par les pages d’atterrissage de vos concurrents, vous pouvez développer votre propre approche pour cibler des termes de mots-clés similaires ou plus abordables.

4. Partenariats : Étendre votre réseau au-delà de celui de vos concurrents

Au-delà des stratégies de mots-clés et des recherches payantes, le marketing de recommandation et d’affiliation est un autre moyen rentable d’attirer du trafic ciblé sur votre site Web.

Cette technique de construction de la marque peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

En vous associant à un site réputé dans votre secteur, vous pouvez faire connaître votre marque ou votre entreprise et générer du trafic à partir de nouvelles sources.

Vous découvrirez également des sites Web qui renvoient au vôtre sans que vous le sachiez.

Grâce à Aperçu du trafic entrant et le Aperçu des renvoisvous pouvez savoir exactement quels sont les sites Web qui envoient du trafic vers vous et vos concurrents.

Aperçu du trafic entrant

Les affiliés, les liens, les partenaires de contenu et le trafic provenant directement des médias ou de la couverture médiatique sont autant de moyens d’améliorer les performances de votre site Web.

Mais savez-vous quels sites Web envoient du trafic vers vous et vos concurrents ?

Avec la page Trafic entrant, vous pouvez voir le trafic de référence global ainsi qu’une ventilation des domaines qui renvoient du trafic vers votre site.

Vous pouvez également voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents en visualisant les affiliés qui leur envoient du trafic.

Par exemple, en utilisant le filtre Leader d’engagement (plus d’informations à ce sujet ci-dessous), vous pouvez voir quels sites Web de référence envoient le plus de trafic à vos concurrents.

Vous pourriez alors vous associer à ces sites Web et mettre au point une stratégie de marketing de référence/affiliation pour générer de gros volumes de trafic vers votre site Web et le leur.

Pour ce faire, examinez les principaux mots-clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et trouvez des termes similaires et connexes pour lesquels vous pouvez optimiser votre contenu.

Conseil de pro : Si vous avez déjà établi un partenariat avec ces affiliés et que vos concurrents obtiennent une part plus importante de leur trafic, il est temps de renforcer cette relation.

Vous pouvez également augmenter vos dépenses pour surenchérir vos concurrents sur des termes PPC lucratifs afin que vos pages de destination apparaissent en premier.

Prenez une longueur d’avance sur vos concurrents

Savoir comment et d’où vos concurrents obtiennent leur trafic n’est qu’une pièce du puzzle.

Disposer des bons outils pour fournir des recommandations et des informations est ce qui vous permet d’y arriver.

Les modèles de trafic et les tendances des mots-clés peuvent changer tous les mois ; ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera pas nécessairement dans quelques semaines.

En gardant cela à l’esprit, essayez de rester en tête de la courbe en incorporant de nouvelles idées et en suivant ce que font vos concurrents.

Chaque changement que vous faites peut avoir un impact positif ou négatif important sur votre stratégie.

Il est temps d’investir dans une vision d’ensemble. Grâce à l’intelligence marketing numérique Similarweb, vous pouvez . Découvrez-le par vous-même dès maintenant.

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