Comment optimiser vos vidéos

Le référencement YouTube peut aider votre contenu à atteindre un public plus large en ciblant activement les personnes qui recherchent vos vidéos.

Tout d’abord, vous devez identifier ce que les sujets que les gens recherchent.

Ensuite, vous devez savoir pourquoi YouTube classe les vidéos comme il le fait.

Enfin, vous apprendrez comment pour mettre en pratique ce que vous avez appris.

Cet article aborde les trois piliers du référencement de YouTube et vous apprend comment positionner vos vidéos pour qu’elles soient classées avant celles de vos rivaux.

Introduction au référencement de YouTube

Le contenu vidéo est un outil inégalé lorsqu’il s’agit de raconter une histoire aux masses, et sa popularité ne fait que croître avec l’arrivée sur le marché de technologies plus avancées.

Les êtres humains ont presque toujours apprécié – et parfois même utilisé – le contenu vidéo. Fait amusant : les films ont contribué à nous sortir de la Grande Dépression.

Depuis lors, la vidéo n’a fait que devenir plus courante (Bonjour Internet !), plus utile et mieux produite. Aujourd’hui, YouTube est accessible en quelques secondes à n’importe qui, de presque partout dans le monde.

Mais aujourd’hui, alors que tant de personnes téléchargent des vidéos sur le Web et que le volume du contenu vidéo déjà présent sur Internet augmente considérablement chaque jour, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils faire en sorte que leur contenu se démarque des « autres » ?

Utilisez ces conseils de base et avancés pour vous aider, vous et votre équipe de contenu, à vous démarquer des autres éditeurs de vidéos qui ne profitent pas des tactiques d’optimisation des vidéos.

1. Identifiez les mots-clés cibles

Tout comme l’optimisation d’une page Web pour Google, l’optimisation d’une vidéo pour les résultats de recherche de YouTube commence par la recherche de mots-clés.

En donnant la priorité à cette étape du processus de référencement de YouTube, vous pouvez vous assurer que vous créez et optimisez le contenu que les gens recherchent réellement.

La première phase de la recherche de mots-clés commence sur YouTube même. La barre de recherche contient une mine d’or de données, car les suggestions automatiques reflètent les requêtes réelles des utilisateurs.

Commencez à taper un mot ou une expression en rapport avec votre créneau et vous verrez apparaître une liste de mots-clés tendances :

Cliquez maintenant sur une suggestion sur laquelle vous pouvez faire une vidéo intéressante et voyez quelles chaînes sont déjà classées.

Il y a beaucoup à apprendre de ces chaînes si vous savez où regarder. Commencez par parcourir leurs vidéos les plus populaires.

Visitez la page d’une chaîne et vous verrez immédiatement une section consacrée à son contenu le plus performant.

Il s’agit d’une bonne source d’inspiration pour les mots-clés, car vous obtenez des idées à partir de vidéos qui ont fait leurs preuves auprès des téléspectateurs.

En utilisant l’exemple ci-dessus, disons que vous avez choisi « œuf de Pâques Google » comme sujet potentiel pour votre prochaine vidéo.

Jusqu’à présent, tout indique que c’est un bon mot-clé. Mais nous avons besoin d’une confirmation supplémentaire pour être absolument sûrs.

Nous devons savoir si les gens recherchent activement le sujet, et si YouTube n’est pas déjà saturé de vidéos sur le sujet.

Vous pouvez vérifier que votre mot-clé n’est pas trop concurrentiel en le recherchant dans Google.

En utilisant la commande ‘site:’, vous pouvez avoir une idée du nombre de vidéos sur ce sujet déjà présentes sur YouTube.

Plus c’est faible, mieux c’est. Si votre recherche donne plus de 500 000 résultats, je vous recommande de recommencer et de choisir un nouveau sujet.

Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir qu’il y a environ 168K vidéos sur « Google Easter egg » sur YouTube. Cela signifie qu’il obtient le feu vert pour passer à la phase suivante.

La dernière étape du processus de recherche de mots-clés fait appel à un outil familier : Google Keyword Planner.

Pourquoi ?

YouTube n’est pas le seul endroit où les gens trouvent des vidéos, elles sont également affichées dans les résultats de recherche de Google. Vous devez donc choisir un mot-clé qui soit viable pour les deux moteurs de recherche.

Encore une fois, le but est de trouver un mot-clé que les gens recherchent mais qui n’est pas trop concurrentiel. Pour atteindre cet objectif, le nombre idéal de recherches mensuelles moyennes dans le planificateur de mots-clés de Google est le suivant 1K ou moins.

En suivant le même exemple, voyons si « l’œuf de Pâques de Google » passe le test final.

C’est le cas ! Ce mot-clé se situe dans la partie supérieure de la moyenne des recherches mensuelles, mais il passe néanmoins.

« L’œuf de Pâques de Google » répond à tous les critères d’un bon mot clé, il a donc de grandes chances de bien fonctionner sur YouTube.

Avant d’aborder l’optimisation des vidéos YouTube, il est important de comprendre les facteurs pour lesquels vous optimisez et pourquoi. La section suivante passe en revue les facteurs de classement de l’algorithme de YouTube.

2. Comprendre les facteurs de classement de YouTube SEO

La première chose à comprendre concernant l’optimisation des vidéos est que YouTube a deux algorithmes.

Il y a l’algorithme de recommandation, qui classe le contenu sur la page d’accueil de YouTube et les sections de vidéos suggérées.

Et il y a l’algorithme de recherche, qui classe le contenu dans les résultats de recherche de YouTube.

Cette section, et toutes les informations qui suivent dans cet article, font référence à l’algorithme de recherche de YouTube. Pour plus de détails sur la façon dont YouTube suggère des vidéos aux utilisateurs, consultez le guide de l’algorithme de recommandation de YouTube publié par Search Engine Journal.

Bien que plusieurs facteurs de classement soient partagés par les deux algorithmes, il est important de noter la différence.

Cette distinction étant faite, entrons dans le vif du sujet de cette section.

Facteurs de classement des recherches sur YouTube

L’algorithme de recherche de YouTube donne la priorité à ces quatre facteurs lors du classement des vidéos dans les résultats de recherche :

• Pertinence : Inclure des facteurs tels que le titre, les hashtags, la description et le contenu vidéo lui-même.
• Engagement : Comprend des facteurs tels que les goûts, les abonnements, les commentaires, l’activation des notifications et le temps d’observation.
• Qualité : Comprend des signaux qui peuvent aider à déterminer quels canaux font preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité sur un sujet donné.
• Personnalisation : YouTube essaie de trouver les résultats les plus pertinents pour chaque utilisateur en tenant compte de son historique de recherche et de visionnage.

L’algorithme de YouTube donne la priorité au contenu provenant d’autorités de confiance pour les recherches liées aux actualités, à la politique et aux informations médicales ou scientifiques.

Pour d’autres catégories, telles que la musique ou le divertissement, YouTube est plus susceptible d’examiner des signaux tels que la pertinence, la fraîcheur ou la popularité.

Veillez à ne pas considérer le référencement de YouTube comme le référencement de Google, car les signaux d’interaction des utilisateurs ne sont pas pris en compte par l’algorithme de Google.

Le fait que les gens cliquent sur les résultats que Google affiche n’est pas pertinent pour son algorithme. Il vise à servir le les plus pertinents les résultats les plus pertinents, quel que soit le nombre de personnes qui visitent ces pages.

Ce n’est pas le cas pour YouTube.

L’algorithme de YouTube vise à servir les plus satisfaisantes résultats.

Pour déterminer quelles vidéos sont les plus satisfaisantes, YouTube prend en compte la façon dont les autres utilisateurs ont interagi avec elles lorsque les vidéos étaient affichées dans les résultats de recherche.

• Ont-ils regardé jusqu’au bout ?
• Ont-ils aimé la vidéo ?
• Ont-ils laissé un commentaire ?
• Se sont-ils abonnés à la chaîne ?
• Ont-ils activé les notifications ?
• Ont-ils regardé même plus des vidéos de la chaîne ?

Ce sont tous des signaux de classement forts pour l’algorithme de recherche de YouTube.

Les conseils d’optimisation de la section suivante aideront YouTube à comprendre le sujet de vos vidéos. Pour faire passer vos vidéos en tête des SERP, vous devez créer un contenu satisfaisant qui encourage l’engagement des utilisateurs.

3. Mettre en pratique le référencement de YouTube

Ce n’est pas pour rien que YouTube permet aux utilisateurs de saisir manuellement un titre, une description et des balises, ainsi que de choisir une vignette vidéo optimale et d’ajouter la nouvelle vidéo à une liste de lecture.

Il s’agit de faire en sorte qu’il soit facile pour votre public de vous trouver.

Toutes ces options doivent être utilisées dès le premier chargement de la vidéo, à l’exception peut-être de l’ajout à une liste de lecture – qui peut attendre que la ou les listes de lecture appropriées soient créées, ajoutant encore plus de visibilité à votre vidéo.

Titre

Utilisez des mots-clés pour vous concentrer sur l’intention de l’utilisateur et sur la façon dont ces mots-clés correspondent à ce que le contenu vidéo offre réellement aux utilisateurs.

Ne vous souciez pas d’ajouter des noms de marque à vos titres (c’est généralement déjà le nom de la chaîne de toute façon). Concentrez-vous sur les éléments importants.

Utilisez la recherche par mots-clés pour tirer le meilleur parti de toutes les fonctions de publication de base de YouTube où vous pouvez exploiter les mots-clés et la pertinence.

Vous ne disposez que d’environ 65 à 70 caractères (espaces compris) pour dire ce qui est important, alors assurez-vous d’utiliser ce précieux espace pour capitaliser.

YouTube autorise 100 caractères, espaces compris, mais les titres seront tronqués en fonction de l’endroit où ils sont affichés.

Le titre est l’une des premières choses que les utilisateurs voient lorsque votre vidéo s’affiche sur une page, apparaît dans les résultats de recherche ou est partagée sur les médias sociaux. Faites en sorte qu’il compte.

Description

Tout comme votre titre, votre description contient des mots clés, reflète le contenu de la vidéo et est l’une des premières choses que l’utilisateur voit.

N’oubliez pas que vous construisez une description de la vidéo, et non une publicité ou une promotion.

Une description de qualité contient plus de détails qu’un titre, mais ne doit pas être trop longue.

Votre description doit inciter un utilisateur à regarder la vidéo parce que les informations fournies l’amènent à penser que la vidéo correspond à ce qu’il recherchait.

La description doit également inclure au moins un lien, généralement vers le site Web de la marque, voire vers une page spécifique au contenu de la vidéo.

Je considère que deux liens dans une description sont un bon point (un à la fin de la première phrase et un dans la dernière phrase), mais gardez à l’esprit que c’est un moyen de donner plus d’informations aux utilisateurs. Il ne faut pas noyer un lien ou deux avec cinq liens n’ajoutant aucune valeur réelle.

Je recommande toujours ce qui suit :

• Rédigez une description de deux ou trois phrases.
• Ajoutez au moins un lien.
• Ne dépassez pas 300 caractères, espaces compris, ou moins.

YouTube autorise 5000 caractères, mais vous n’êtes pas obligé de les utiliser tous. En fait, vous ne devriez probablement pas.

Hashtags

Les tags sont relativement nouveaux sur YouTube et sont utiles pour classer le contenu.

N’utilisez que des mots-clés qui sont réellement pertinents pour votre vidéo. N’ajoutez pas de balises non pertinentes dans l’espoir d’obtenir plus de visibilité (ce n’est pas le cas – ou, si vous le faites, vous ne fâcherez que vos spectateurs).

Les hashtags aident les utilisateurs et Google (et les autres moteurs de recherche) à mieux comprendre votre contenu vidéo.

Vignettes

C’est assez simple. Choisissez une image séduisante.

Ne choisissez pas une diapositive de titre ou quelque chose de dilué par l’écriture ; choisissez une image fixe qui va intéresser les utilisateurs et qui pourrait éventuellement générer beaucoup de clics.

Encore une fois, ne faites rien d’astucieux pour tenter de tromper les utilisateurs.

Liste de lecture

Utilisez-les pour étendre la portée et la visibilité de vos vidéos.

Cependant, il n’y a aucune pression pour que les vidéos soient ajoutées aux listes de lecture, surtout immédiatement.

Vous pouvez trouver toutes les options d’optimisation énumérées ci-dessus directement après avoir téléchargé une vidéo :

Traductions

YouTube offre aux créateurs de contenu la possibilité de traduire les vidéos dans d’autres langues.

Ceci est utile lors de la publication de contenu global destiné à un public international ou lorsqu’on s’adresse à une cible démographique spécifique qui parle une autre langue que l’anglais.

La plupart des marques basées aux États-Unis ne devraient pas en avoir besoin, mais les instructions de traduction sont faciles à suivre si/quand vous en avez besoin.

Langue

Si vous chargez une vidéo en anglais, et que la plupart ou toutes vos vidéos seront en anglais, sélectionnez-la dans la liste déroulante Langue d’origine.

Paramètres avancés

Les paramètres avancés de YouTube offrent une variété d’options pour l’optimisation des vidéos.

Certaines peuvent sembler judicieuses – d’autres, pas tant que ça.

Voici les modifications des paramètres avancés que vous devez apporter à votre vidéo et comment les effectuer.

Commentaires

Bien que la possibilité de désactiver tous les commentaires sur une vidéo semble être un cadeau des Dieux de l’Internet, elle nuit en fait à la visibilité de votre vidéo de manière assez significative.

Les commentaires sont l’un des signaux utilisés par YouTube pour déterminer la pertinence, la qualité et la récence des vidéos.

Assurez-vous que les commentaires sont autorisés en sélectionnant l’option dans le menu déroulant.

Droits de distribution

Le fait d’autoriser l’intégration de votre vidéo va probablement augmenter le taux de partage et d’intégration de celle-ci, car elle offre aux utilisateurs la meilleure expérience sur le site.

N’importe qui peut l’ajouter à son site Web, y compris une chaîne d’information ou un blogueur.

La publication de la vidéo dans les flux d’abonnements et la notification aux abonnés est également une bonne pratique par défaut qui permet de trouver et de regarder la vidéo.

Restrictions d’âge

Les vidéos ne devraient pas être soumises à des restrictions d’âge, à moins qu’un contenu explicite ne l’exige.

La définition du terme « explicite » peut varier d’une personne à l’autre, mais « la violence, les images dérangeantes, la nudité, les contenus sexuellement suggestifs et la représentation d’activités dangereuses ou illégales » peuvent tous justifier des restrictions d’âge, selon YouTube.

Lorsque la restriction d’âge est activée, tous les spectateurs doivent être connectés à YouTube et avoir plus de 18 ans.

Catégorie

Il existe 15 catégories différentes parmi lesquelles vous pouvez choisir. Elles permettent à YouTube de recommander une vidéo en fonction de critères de contenu et du comportement des autres utilisateurs.

La plupart des vidéos devraient avoir une catégorie à laquelle elles correspondent littéralement, mais si pour une raison quelconque une vidéo ne peut pas être facilement catégorisée, je recommande d’utiliser la balise par défaut « Entertainment ».

SEO YouTube supplémentaire que toutes les vidéos devraient avoir

En plus des techniques d’optimisation ci-dessus, certaines autres optimisations de base peuvent contribuer à rendre vos vidéos plus visibles, mais aussi à améliorer leurs performances en général :

Inclure un appel à l’action clair (CTA)

L’impact et l’engagement de nombreuses grandes vidéos s’arrêtent à la fin de la vidéo. Ne laissez pas cela se produire.

Proposez aux spectateurs des étapes suivantes claires afin qu’ils puissent :

• En savoir plus sur la vidéo.
• Accédez à votre site web et apprenez-en davantage sur la marque et ce qu’elle a à offrir.
• Potentiellement converti en tant que visiteur de référence de YouTube.

Les annotations YouTube sont un excellent outil à utiliser pour les CTA.

N’essayez pas de vous vendre à l’excès

YouTube est un endroit où les gens peuvent s’instruire et s’inspirer ; les utilisateurs essaient rarement de se faire vendre des produits, ou même des marques.

Transcrivez votre contenu

Cette tâche est souvent négligée car elle est fastidieuse et laborieuse, mais elle aide YouTube et les moteurs de recherche à mieux comprendre la vidéo et son contenu, mieux que tout autre moyen.

C’est comme l’exploration d’un site Web ; vous ne pouvez pas explorer une vidéo de la même manière qu’un texte.

Distribuez votre contenu

Le contenu doit être partagé sur tous les canaux sociaux et dans les communautés et forums pertinents pour étendre la portée.

Il est également intéressant d’investir des fonds publicitaires dans le contenu vidéo, car plus il est regardé, plus il est performant.

Mettez le paquet dès le départ avec un contenu optimisé, et vous devriez constater un succès constant de la vidéo pour votre contenu et votre chaîne.

Le contenu qui gagne sur YouTube &amp ; Pourquoi ?

N’oubliez pas que de nombreux signaux entrent en ligne de compte dans le classement et la visibilité de YouTube :

• Temps de surveillance : Durée pendant laquelle un spectateur regarde une vidéo.
• Mots-clés : Illustrer la pertinence par rapport à une requête de recherche.
• Abonnés : Une chaîne avec des centaines ou des milliers d’abonnés aura de meilleures performances qu’une chaîne avec 15 abonnés. Il s’agit d’un signal comportemental indiquant que la chaîne fait autorité sur certains sujets et que d’autres lui font confiance.
• Engagement: Les appréciations, les dégoûts et les commentaires sont autant de signaux utiles qui aident YouTube, Google et les autres moteurs de recherche à se rendre compte qu’une vidéo mérite une plus grande visibilité.
• Longueur de la vidéo : Le contenu YouTube ne doit pas être trop long. Les utilisateurs doivent être intéressés par le contenu et le regarder pour en tirer une réelle valeur ajoutée.

Résumé

Une vidéo YouTube optimisée est une vidéo qui :

• Est pertinente pour l’utilisateur et/ou sa requête de recherche.
• Inclut des mots-clés pertinents.
• Engage les utilisateurs, les obligeant à regarder la plupart, voire la totalité, de la vidéo.
• A un CTA clair.
• Comprend au moins un lien qui renvoie à un site pertinent pour plus d’informations.

Ces optimisations sont faciles, directes et utiles pour produire un contenu vidéo de qualité à distribuer.

Et elles font toute la différence.

Plus de ressources pour le référencement de YouTube :

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Featured Image : FellowNeko / Shutterstock